長尾理論

前言

人類從誕生的那一刻起，生產與生活便成為他們活動的全部，生生不息。同時，也產生了思想。    千百年的生產與生活實踐，讓人類的思想沉淀出了果實，就有了那些大大小小的學說、定律，涉及自然和社會兩大科學體系。這些凝聚人類智慧的學說、定律，閃著燦燦的光芒、經久不衰，反過來指導著人類的生產與生活，引領了人類前進的方向，更推動了社會的發(fā)展。    現當代經濟學、管理學中，經典的定律已經積累了幾十種之多，更有一些經典中的經典。像博弈理論、機會成本、手表定律、長尾理論、二八法則、彼得原理等等。其中不乏一些經濟學家、管理學家窮其一生研究的結晶，他們中的有些人還因此榮獲了諾貝爾相關學科的獎項。    在現實中，定律也確實無處不在地影響著人類的工作和生活。比如博弈論：工作中，你會和上司博弈，也會和下屬博弈，也同樣會跟其他相關部門人員博弈；而要開展業(yè)務，你更是在和你的客戶以及競爭對手博弈。在生活中，即使是最親近的家庭成員之間，也避免不了在教育、財產、生活習慣等方面“博弈”一番。這時，如果你懂得一些博弈論的基本常識，來個聲東擊西，抑或是以退為進，或許很多看似復雜的問題就迎刃而解了。    再比如機會成本。畢業(yè)后是選擇考研還是工作?上市公司是選擇把賺取的利潤分紅還是繼續(xù)擴大再生產?這都不是一拍腦袋就能決定的。畢竟有些機會稍縱即逝，如何讓自己的利益最大化呢?這就是機會成本所為你解答的。    還有手表定律?！耙恢皇直砟茏屓酥罆r間，兩只手表反而會使人對時間含糊”，這么簡單的一個道理告訴我們。一個企業(yè)中的組織不能同時采用兩種不同的方法，不能同時設置兩個不同的目標，甚至每一個人不能由兩個人同時指揮，否則將使這個企業(yè)或者個人無所適從。堅定地“選我所愛，愛我所選”，就一定能夠在不久的將來，有所斬獲。    而長尾理論是在互聯網出現后，人們對于新的經濟現象的一種理論假說，即在互聯網帶來交易成本大幅降低情形下，傳統(tǒng)規(guī)模經濟中無法實現的按需定制和個性化需求不僅能夠得到滿足，更會令之前看上去需求量很少的產品，也會有人去生產或購買，并且這些傳統(tǒng)規(guī)模經濟中需求和銷量看起來都不高的產品，在虛擬經濟中，它們加起來所占據的共同市場份額，卻可以和主流產品的市場份額相提并論，甚至遠遠超過后者。

內容概要

　　本書是在互聯網出現后，人們對于新的經濟現象的一種理論假說。即在互聯網帶來交易成本大幅降低情形下，傳統(tǒng)規(guī)模經濟中無法實現的按需定制和個性化需求不僅能夠得到滿足。更會令之前看上去需求量很少的產品，也會有人去生產或購買，并且這些傳統(tǒng)規(guī)模經濟中需求和銷量看起來都不高的產品。在虛擬經濟中。它們加起來所占據的共同市場份額。卻可以和主流產品的市場份額相提并論，甚至遠遠超過后者。這一假說不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的二八定律。而且?guī)砹岁P于一種新商業(yè)模式的思考：在一種基于互聯網技術的經濟活動中，人們的眼光不僅僅只是聚焦在熱門產品上，傳統(tǒng)商業(yè)中處于盈利尾巴的、數目更為龐大的冷門產品，同樣構成了一個大市場，而如何把這一
　　“長尾”轉化為新的商業(yè)增長力量，正是讀者閱讀《長尾理論》，為商業(yè)界帶來的創(chuàng)新思考。

書籍目錄

開卷釋義
長尾理論
什么是長尾理論
掩卷明理
故事中的長尾理論
草根托起企鵝帝國
網游的免費經濟學
茶杯里醞釀出的風暴
你屬于哪一個“部落”?
晌當當的現金流長尾
“Web 2．O總統(tǒng)”
讓消費者參與創(chuàng)新
一個自我管理的組織創(chuàng)新“村落”
成也搜索，敗也搜索
你的個人電視臺
創(chuàng)新來自“局外人”
那些熱愛分享的年輕人
當網絡遇到舊書
一個人的網上城市
媽媽們的最愛
拯救數字音樂
知識圈里的“公廁”
你不是一個人在戰(zhàn)斗
維基式的創(chuàng)新風暴
自由人的自由聯合
青睞獨立作者的電子書閱讀器
基于文化概念的電子商務
網游與影視雙管齊下
“二流產品”的一流傳奇
造就無數百萬富翁的夢工場
“制造短缺”的時尚
充滿奇思妙想的公司
“小葫蘆”里的大秘密
在虛擬世界中尋寶
觸及顧客無邊界的網上書店

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：豆瓣網由各種各樣的“興趣小組”構成，以個人為核心，跟每個用戶自己的興趣有關。它不像門戶網站那樣去大規(guī)模地推動資訊，而是靠每個人自發(fā)的拉動。用戶不需要人多勢眾，但是需要志趣相投，無論高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣幫助你通過你喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西。用相同興趣作為媒介，把人和人的社會關系真實地搬到網上，也使得豆瓣相對于一般交友網站或者QQ更有針對性，加入“友鄰”的往往是不認識但趣味相投的朋友，這比陌生人隨意添加要有效和可靠得多。實際上，豆瓣的豆友們已經在現實生活中組織了各種各樣的聚會、活動，豆瓣的SNS已經遠遠把傳統(tǒng)閱讀社區(qū)拋在了后面。豆瓣有一個欄目叫“豆瓣九點”，通過用戶行為，每天從成千上萬的中文博客里找出最值得各類用戶閱讀的文章，然后分發(fā)給他們。豆瓣并非根據博客的內容，而是根據用戶的行為來劃分成若干個頻道；文化、女性、科技、音樂和電影、更年輕的讀者等等。這樣一來，豆瓣就成了一個完全由用戶來生產內容的網站，很長一段時間，豆瓣網的工作人員，少到令人驚訝——只有3人，但依靠網民這一長尾，豆瓣網在創(chuàng)立兩年之后就擁有了超過18萬名注冊用戶和將近5000個用戶小組。這不能歸功于豆瓣獨特的內容組織和生產機制，和傳統(tǒng)的社區(qū)不同，豆瓣從人這樣一個全新角度組織了信息（而非關鍵詞）。對豆瓣而言，其內容形成的起點，是那些主動型的網民所提供的自己所讀過的書、看過的電影、聽過的音樂的清單，相關評論和博客。

編輯推薦

《學點經典定律:長尾理論》：長尾理論是互聯網出現之后，人們關于“新經濟”諸多理論中的一種經濟模型構想。

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