市場營銷管理

內(nèi)容概要

　　《市場營銷管理（修訂版）》旨在提供一本以案例教學(xué)為導(dǎo)向，突出本土企業(yè)營銷實(shí)踐特色，側(cè)重交易營銷理論基礎(chǔ)，反映關(guān)系營銷，整合營銷溝通等新理念、新趨勢，有一定理論深度的市場營銷學(xué)教科書?！　∪珪?7章，分為5個(gè)部分，建立營銷概念、分析營銷機(jī)會、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、策劃營銷組合、管理營銷努力?！　　妒袌鰻I銷管理（修訂版）》的突出特點(diǎn)是：以案例教學(xué)為導(dǎo)向，突出本土化營銷實(shí)踐特色，力圖反映國外營銷專著中的數(shù)理化，便利教與學(xué)，側(cè)重營銷實(shí)踐能力的訓(xùn)練?！　　妒袌鰻I銷管理（修訂版）》針對的讀者是高等院校的本科生，MBA學(xué)員和碩士研究生，同時(shí)也適合企業(yè)管理人員和營銷人員閱讀。

作者簡介

　　吳濤，河南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系教授，碩士生導(dǎo)師，企業(yè)管理咨詢顧問。主要講授：市場營銷學(xué)、戰(zhàn)略營銷、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷調(diào)研等課程。主要研究領(lǐng)域?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)、營銷調(diào)研、IMC、品牌營銷。曾主持兩項(xiàng)國家社科基金課題：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與科學(xué)方法，技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的博弈分析。發(fā)表論文、論著30余篇。代表性論文有：技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的幾個(gè)基本特征及風(fēng)險(xiǎn)管理對策，技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)分析的三維框架，復(fù)雜大系統(tǒng)NPC風(fēng)險(xiǎn)分析：以銥星通信系統(tǒng)為列，識別市場調(diào)研的誤區(qū)。主持和參與管理咨詢項(xiàng)目30余項(xiàng)。

書籍目錄

第一部分　建立營銷概念第一章　市場與市場營銷引導(dǎo)案例“康師傅”方便面火爆京城1.1　市場1.2　市場營銷1.3　市場營銷管理哲學(xué)1.4　顧客滿意與關(guān)系營銷1.5　市場營銷學(xué)的發(fā)展閱讀材料　更好的老鼠夾子第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理引導(dǎo)案例　雙匯與春都：不同的戰(zhàn)略，不同的結(jié)果2.1　戰(zhàn)略規(guī)劃概述2.2　企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃2.3　經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃2.4　營銷管理過程閱讀材料　李維斯公司的戰(zhàn)略第二部分　分析營銷機(jī)會第三章　市場營銷環(huán)境分析引導(dǎo)案例 中國家電廠商二次進(jìn)軍PC市場3.1 市場營銷環(huán)境3.2 宏觀營銷環(huán)境分析3.3 微觀營銷環(huán)境分析閱讀材料 斯沃琪：每天一個(gè)新變化第四章　市場營銷調(diào)研引導(dǎo)案例 是否就如何使用營銷調(diào)研4.1 營銷信息系統(tǒng)4.2 營銷調(diào)研的概念4.3 制定營銷調(diào)研計(jì)劃4.4 設(shè)計(jì)營銷調(diào)研問卷4.5 市場需求測量閱讀材料 健怡可樂的失敗與替代信息誤差第五章　消費(fèi)者行為分析引導(dǎo)案例 白加黑感冒藥的大起大落5.1 消費(fèi)者購買行為與行為模式5.2 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素5.3 影響消費(fèi)者行為的個(gè)體和心理因素5.4 消費(fèi)者購買決策過程閱讀材料 兼聽則明?第六章　組織市場購買行力與營銷引導(dǎo)案例 微軟為何敗走京城6.1 組織市場和組織購買行為概述6.2 組織購買行為及影響因素6.3 組織購買決策過程6.4 組織間營銷閱讀材料 國際巨頭對壘，國內(nèi)IT廠商倒向何方第三部分　開發(fā)營銷戰(zhàn)略第七章　競爭者分析與市場競爭戰(zhàn)爭引導(dǎo)案例 紅高梁的啟示7.1 識別競爭者7.2 分析競爭者確定競爭對象7.3 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略7.4 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略7.5 市場追隨者戰(zhàn)略和市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略閱讀材料 本田的防御戰(zhàn)第八章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略引導(dǎo)案例 如何才能射中靶心8.1 市場細(xì)分8.2 選定目標(biāo)市場8.3 市場定位閱讀材料 德國寶馬汽車公司為寶馬車重新定位第四部分　策劃營銷方案第九章　產(chǎn)品策略第十章　新產(chǎn)品開發(fā)第十一章　服務(wù)營銷第十二章　定價(jià)策略第十三章　分銷策略第十四章　零售和批發(fā)第十五章　營銷溝通策略第十六章　人員推銷與銷售管理第五部分　管理營銷努力第十七章　營銷規(guī)劃與營銷管理

媒體關(guān)注與評論

　　定位于具有本土化營銷實(shí)踐特色、以案例教學(xué)為導(dǎo)向、便利教與學(xué)的市場營銷學(xué)教科書。　　試圖反映國外營銷學(xué)、戰(zhàn)略營銷、服務(wù)營銷、廣告學(xué)、IMC、營銷調(diào)研、零售等領(lǐng)域里眾多著名學(xué)者的精辟論述、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果，以開拓我們的視野?！　”緯鵀樵黾涌勺x性，使用比較活潑的語言、大量的圖表，實(shí)例等，期望能夠比較生動地介紹市場營銷學(xué)的知識，培養(yǎng)營銷的實(shí)踐技能。

圖書封面

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