中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒

內(nèi)容概要

為更好地服務(wù)于業(yè)界，盡可能地滿足各方面對(duì)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)的需要，作為我國(guó)視聽(tīng)率調(diào)查行業(yè)的領(lǐng)跑者，CSM媒介研究自2005年起，每年編寫(xiě)出版一部《中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒》?！吨袊?guó)廣播收聽(tīng)年鑒(2012)》是CSM媒介研究編寫(xiě)出版的第八部廣播收聽(tīng)年鑒。
 
《中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒(2012)》主要包括以下四部分內(nèi)容：第一部分：綜述。主要從收聽(tīng)環(huán)境、聽(tīng)眾特征、聽(tīng)眾收聽(tīng)行為、頻率競(jìng)爭(zhēng)格局、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局以及廣播廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)格局等方面對(duì)2011年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)進(jìn)行了全景式描述與分析。第二部分：專題研究。本部分除了對(duì)2011年新聞綜合、交通、音樂(lè)、文藝、都市生活幾個(gè)主要頻率的收聽(tīng)狀況進(jìn)行分析之外，還包括廣播體育節(jié)目收聽(tīng)特點(diǎn)分析、遼寧與江蘇廣播收聽(tīng)市場(chǎng)比較分析、女性聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)特征淺析、高學(xué)歷聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)特征及其媒體價(jià)值、收聽(tīng)峰值背后的成因探討、城市受眾廣播媒體消費(fèi)行為研究、新媒介生態(tài)環(huán)境下的廣播廣告、新時(shí)期廣播聽(tīng)眾變化特征與發(fā)展對(duì)策探討，以及新媒體環(huán)境下的廣播媒體發(fā)展路徑選擇等內(nèi)容。第三部分：收聽(tīng)數(shù)據(jù)。這部分是CSM媒介研究2011年進(jìn)行收聽(tīng)率調(diào)查各城市網(wǎng)及各省網(wǎng)的收聽(tīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要內(nèi)容涉及人均收聽(tīng)時(shí)間、全天收聽(tīng)走勢(shì)、聽(tīng)眾構(gòu)成和頻率競(jìng)爭(zhēng)狀況等。第四部分：附錄。主要包括CSM媒介研究各城市收聽(tīng)率調(diào)查網(wǎng)和各省網(wǎng)的基本情況。

書(shū)籍目錄

第一部分　綜述
一、收聽(tīng)環(huán)境 
二、聽(tīng)眾特征
三、聽(tīng)眾收聽(tīng)行為 
四、頻率競(jìng)爭(zhēng)格局 
五、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局 
六、廣播廣告投放與競(jìng)爭(zhēng)格局
第二部分　專題
2011年新聞綜合頻率收聽(tīng)狀況分析
2011年交通頻率收聽(tīng)狀況分析
2011年音樂(lè)頻率收聽(tīng)狀況分析
2011年文藝頻率收聽(tīng)狀況分析
2011年都市生活頻率收聽(tīng)狀況分析
廣播體育節(jié)目收聽(tīng)特點(diǎn)——基于北京、上海、廣州、深圳四城市的分析
遼寧、江蘇廣播收聽(tīng)市場(chǎng)比較分析
女性聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)特征淺析
高學(xué)歷聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)特征及其媒體價(jià)值
收聽(tīng)峰值背后的成因探討
城市受眾廣播媒體消費(fèi)行為研究
新媒介生態(tài)環(huán)境下的廣播廣告
新時(shí)期廣播聽(tīng)眾變化特征與發(fā)展對(duì)策探討
新媒體環(huán)境下的廣播媒體發(fā)展路徑選擇
第三部分　數(shù)據(jù)
第四部分　附錄

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   2011年音樂(lè)頻率收聽(tīng)狀況分析 近年來(lái)，音樂(lè)類廣播頻率經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展蛻變，從頻率定位到播出形式、播出內(nèi)容都更為成熟，其在收聽(tīng)市場(chǎng)中的表現(xiàn)更能體現(xiàn)出這些變化。本文根據(jù)CSM媒介研究2011年33個(gè)城市四波收聽(tīng)調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)音樂(lè)類廣播頻率的整體收聽(tīng)情況、聽(tīng)眾特征、各地市場(chǎng)收聽(tīng)表現(xiàn)進(jìn)行重點(diǎn)描述與分析，并選取收聽(tīng)范圍較廣的中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲進(jìn)行案例分析，以期對(duì)2011年音樂(lè)類廣播頻率的收聽(tīng)狀況有個(gè)清晰而全面的把握。除非另有說(shuō)明，本文分析所用數(shù)據(jù)的目標(biāo)聽(tīng)眾為10歲及以上廣播聽(tīng)眾推及人口，時(shí)間段為全天。 一、音樂(lè)類廣播頻率整體收聽(tīng)狀況 （一）音樂(lè)類廣播頻率整體競(jìng)爭(zhēng)力 廣播作為更為突顯收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)的媒體，有其不同于電視等其他媒體的發(fā)展規(guī)律。廣播不僅要關(guān)注各頻率內(nèi)部節(jié)目、欄目的特色與優(yōu)勢(shì)，還要關(guān)注各頻率整體的專業(yè)定位、節(jié)目編播以及各專業(yè)頻率之間的競(jìng)爭(zhēng)，這些方面對(duì)于廣播的發(fā)展更是尤為重要。 根據(jù)CSM媒介研究2011年33城市收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)（四波調(diào)查），在所有進(jìn)行收聽(tīng)調(diào)查的481個(gè)廣播頻率中，音樂(lè)類廣播頻率有71個(gè)（按頻率名稱歸類），在幾乎每個(gè)被調(diào)查的城市中，音樂(lè)類頻率都是不可或缺的頻率。在2011年各類專業(yè)頻率的整體收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，音樂(lè)類廣播頻率占據(jù)15.65％的市場(chǎng)份額，遜于新聞綜合類廣播頻率和交通類廣播頻率，但強(qiáng)于其他類型的廣播頻率（圖1）。音樂(lè)類廣播頻率作為廣受歡迎的頻率類型，擁有較為豐厚的聽(tīng)眾基礎(chǔ)，一直以來(lái)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。 廣播收聽(tīng)市場(chǎng)格局與聽(tīng)眾的收聽(tīng)意愿有著緊密的關(guān)系。根據(jù)2011年CSM媒介研究基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)，在15歲及以上被訪者中，回答音樂(lè)類節(jié)目是他們最喜歡收聽(tīng)節(jié)目類型的人數(shù)占受訪總?cè)藬?shù)的48.4％，僅次于排名第一的新聞／時(shí)事類節(jié)目（圖2）。就聽(tīng)眾的收聽(tīng)預(yù)期而言，音樂(lè)類節(jié)目在收聽(tīng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展中有較好的聽(tīng)眾基礎(chǔ)。 從所有收聽(tīng)場(chǎng)所整體來(lái)看，音樂(lè)類頻率有較穩(wěn)定的收聽(tīng)表現(xiàn)，細(xì)分到各收聽(tīng)場(chǎng)所，音樂(lè)類頻率也顯示了自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

編輯推薦

《中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒(2012)》是CSM媒介研究編寫(xiě)出版的第八部廣播收聽(tīng)年鑒。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒 PDF格式下載

---