營銷管理

內(nèi)容概要

　　《MBA工商管理系列教材：營銷管理》以MBA學員為主要讀者，兼顧企業(yè)營銷管理人才培訓的需求，以企業(yè)營銷活動的基本過程為主線，根據(jù)課程特點和教學規(guī)律對營銷管理的理論和方法進行了系統(tǒng)的安排。其內(nèi)容涵蓋了市場與營銷的基本概念、營銷觀念、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、消費者市場、組織市場、市場調(diào)研、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務營銷、國際市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，并且將市場營銷的新觀點、新理論介紹給讀者，如4R理論、顧客滿意理論、關(guān)系營銷理論、營銷倫理、整合營銷傳播理論和網(wǎng)絡(luò)營銷理論等等?！　　禡BA工商管理系列教材：營銷管理》按照“突出當?shù)鼗?，兼顧國際化”的指導思想，編寫和選用了本地企業(yè)和跨國公司在中國的營銷案例，形成了自己的特色。在體例上，各章首先列出了學習目標，根據(jù)重點理論安排了營銷小例子，通過信息點擊、相關(guān)鏈接、營銷小故事等欄目增加信息量，提高互動性。章末列出了本章小結(jié)、重點概念和復習題，并附有容量較大的案例，既方便學員學習，也有利于教師組織課堂教學。

書籍目錄

第一章　市場營銷概論1.1　市場營銷與市場營銷學1.1.1　市場營銷1.1.2　市場營銷學1.1.3　市場營銷的功能1.2　市場營銷的核心概念...........第五章　市場競爭戰(zhàn)略第六章　消費者市場和購買行為分析第七章　組織市場購買行為分析第八章　市場營銷調(diào)研第九章　市場細分與目標市場選擇第十章　產(chǎn)品決策第十一章　品牌與包裝決策第十二章　價格決策第十三章　分銷管理第十四章　促銷策略第十五章　市場營銷組織、執(zhí)行與控制第十六章　銷售隊伍的建立與管理第十七章　服務管理第十八章　國際市場營銷第十九章　網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻

圖書封面

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