市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本書(shū)在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)理論與方法的基礎(chǔ)上，運(yùn)用定性分析與定量分析、理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)理論和基本方法進(jìn)行了全面、深入和系統(tǒng)的論述。修訂版注重吸收國(guó)內(nèi)外在該領(lǐng)域中的最新研究成果，突出理論上的系統(tǒng)性和規(guī)范化以及應(yīng)用方法上的實(shí)用性和可操作性，尤其在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分做了較大調(diào)整；①?gòu)奈⒂^(guān)角度對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義做了重新界定；②注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及企業(yè)應(yīng)用條件的研究，增加了“市場(chǎng)循環(huán)變動(dòng)分析預(yù)測(cè)法”“近代時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法”等內(nèi)容；③補(bǔ)充了計(jì)算機(jī)應(yīng)用的內(nèi)容。全書(shū)力求內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)更嚴(yán)謹(jǐn)、論證更科學(xué)、方法更實(shí)用、更適合教學(xué)和科研需要。

作者簡(jiǎn)介

韓德昌，教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽(yáng)縣。1983年7月畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，現(xiàn)任南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任，長(zhǎng)期從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理及公司戰(zhàn)略管理的教學(xué)與研究工作。個(gè)人專(zhuān)著有：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)謀略》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》、《公司戰(zhàn)略管理》；合作著作有《中國(guó)企業(yè)搶灘國(guó)際市場(chǎng)》、《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)》；主編《企業(yè)定價(jià)概論》、《廣告理論與實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》等；發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇。近幾年承擔(dān)企業(yè)橫向研究課題10多項(xiàng)，在為企業(yè)咨詢(xún)，培訓(xùn)及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策化等方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查總論  第一節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)要素特征及運(yùn)行狀態(tài)  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的含義與性質(zhì)  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型與內(nèi)容結(jié)構(gòu)  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查程序及其特點(diǎn)  第五節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案和問(wèn)卷的制作  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)的前期確定  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施計(jì)劃的制作  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷制作的基礎(chǔ)  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷制作的技術(shù)第三章 市場(chǎng)調(diào)查抽樣方法  第一節(jié)  總體和樣本代表性  第二節(jié)  隨機(jī)抽樣方法  第三節(jié)  非隨機(jī)抽樣方法第四章 市場(chǎng)調(diào)查收集資料的方法  第一節(jié)  訪(fǎng)談?wù){(diào)查法  第二節(jié)  專(zhuān)家調(diào)查法  第三節(jié)  觀(guān)察調(diào)查法  第四節(jié)  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法  第五節(jié)  文獻(xiàn)調(diào)查法  第六節(jié)  各種收集市場(chǎng)信息方法的選擇與配合第五章 市場(chǎng)調(diào)查資料整理分析的方法  第一節(jié)  資料數(shù)據(jù)庫(kù)的組建與驗(yàn)收  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查資料的理論分析  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)第六章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論第七章 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法第八章 時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法（I）第九章 時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法（Ⅱ）第十章 時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法（Ⅲ）第十一章 回歸分析預(yù)測(cè)法

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