城市戶外廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《城市戶外廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)》共分為城市戶外廣告規(guī)劃概論、城市戶外廣告規(guī)劃原則、城市戶外廣告規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)、城市戶外廣告規(guī)劃的策略、門面招牌的規(guī)劃與設(shè)計(jì)五個(gè)部分，既有戶外廣告相關(guān)理論知識(shí)的闡述，又有作者多年從事戶外廣告規(guī)劃的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的介紹，并以圖文并茂的形式展示，填補(bǔ)了我國(guó)城市規(guī)劃圖書(shū)市場(chǎng)的空白，為國(guó)內(nèi)外城市規(guī)劃管理者和廣告行業(yè)從業(yè)者提供了實(shí)踐研究的方向?！冻鞘袘敉鈴V告規(guī)劃與設(shè)計(jì)》可作為城市規(guī)劃專業(yè)學(xué)者的學(xué)術(shù)參考研究資料，也可為城市規(guī)劃和管理的職能部門提供獨(dú)特的、可操作的理論依據(jù)和實(shí)踐案例。

書(shū)籍目錄

第一章 城市戶外廣告規(guī)劃概論
　第一節(jié) 戶外廣告的發(fā)展過(guò)程
　　一、戶外廣告古代社會(huì)的誕生階段
　　二、戶外廣告近代社會(huì)的發(fā)展階段
　　三、戶外廣告現(xiàn)代社會(huì)的繁榮階段
　第二節(jié) 戶外廣告的概念與類別
　　一、戶外廣告的概念
　　二、戶外廣告的類別
　第三節(jié) 城市戶外廣告規(guī)劃內(nèi)涵
　　一、戶外廣告規(guī)劃對(duì)象
　　二、規(guī)劃的深度及內(nèi)容
　第四節(jié) 城市規(guī)劃與戶外廣告規(guī)劃
　　一、城市總體規(guī)劃與戶外廣告規(guī)劃
　　二、城市控制性詳細(xì)規(guī)劃與戶外廣告規(guī)劃
　　三、城市形象設(shè)計(jì)與戶外廣告規(guī)劃
　第五節(jié) 中國(guó)城市戶外廣告的特征
　　一、突顯城市發(fā)展定位
　　二、切合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
　　三、融合多元文化風(fēng)格
　第六節(jié) 城市戶外廣告規(guī)劃的功能
　　一、促進(jìn)城市視覺(jué)管理合法化
　　二、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化大繁榮
　　三、促進(jìn)廣告行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
第二章 城市戶外廣告規(guī)劃原則
　第一節(jié) 遵循法律的原則
　　一、城市戶外廣告規(guī)劃的法律形成
　　二、城市戶外廣告規(guī)劃的法律依據(jù)
　第二節(jié) 目標(biāo)導(dǎo)向的原則
　　一、形象定位，彰顯城市個(gè)性特色
　　二、規(guī)范設(shè)置，促進(jìn)城市發(fā)展需求
　　三、創(chuàng)新提升，引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展
　第三節(jié) 專業(yè)設(shè)計(jì)的原則
　　一、規(guī)劃設(shè)計(jì)總體原則
　　二、戶外廣告設(shè)計(jì)原則
　　三、夜景照明設(shè)計(jì)原則
　第四節(jié) 規(guī)范操作的原則
　　一、明確規(guī)劃范圍
　　二、完善規(guī)劃內(nèi)容
　　三、確定規(guī)劃時(shí)限
第三章 城市戶外廣告規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)
　第一節(jié) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)
　　一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的體現(xiàn)
　　二、企業(yè)品牌發(fā)展需求的體現(xiàn)
　　三、廣告行業(yè)發(fā)展細(xì)分的體現(xiàn)
　第二節(jié) 商業(yè)環(huán)境優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)
　　一、營(yíng)造商業(yè)氛圍
　　二、塑造品牌形象
　　三、培育消費(fèi)文化
　第三節(jié) 區(qū)域特色文化的標(biāo)準(zhǔn)
　　一、城市文化內(nèi)涵的要求
　　二、城市區(qū)域文化的要求
　第四節(jié) 商務(wù)旅游景觀的標(biāo)準(zhǔn)
　　一、戶外廣告的媒體景觀
　　二、戶外廣告的動(dòng)靜景觀
　　三、戶外廣告的夜間景觀
　第五節(jié) 科技動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)
　　一、戶外廣告高新技術(shù)的運(yùn)用
　　二、戶外廣告常規(guī)技術(shù)的運(yùn)用
　　三、戶外廣告創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用
第四章 城市戶外廣告規(guī)劃的策略
　第一節(jié) 規(guī)劃的指導(dǎo)思想
　　一、以人為本，體現(xiàn)規(guī)劃與建筑、街區(qū)環(huán)境、城市發(fā)展的協(xié)調(diào)性
　　二、彰顯特色，展示城市的歷史文化底蘊(yùn)和人文風(fēng)采
　　三、塑造形象，運(yùn)用現(xiàn)代規(guī)劃理念打造當(dāng)?shù)爻鞘衅放?br />　　四、科技主導(dǎo)，突出科技、環(huán)保、節(jié)能的特色
　　五、創(chuàng)新思維，提升規(guī)劃設(shè)計(jì)的藝術(shù)含量
　第二節(jié) 規(guī)劃的多維分析
　　一、區(qū)位特點(diǎn)分析
　　二、功能分區(qū)分析
　　三、空間性質(zhì)分析
　　四、道路交通分析
　　五、建筑狀況分析
　　六、節(jié)點(diǎn)和廣場(chǎng)分析
　第三節(jié) 規(guī)劃的風(fēng)格設(shè)計(jì)
　　一、整體設(shè)計(jì)風(fēng)格
　　二、整體布局和分區(qū)
　　三、整體色彩搭配
　第四節(jié) 規(guī)劃的要素組合
　　一、合理控制形態(tài)
　　二、和諧調(diào)度色彩
　　三、適度安排照明
　　四、提煉商品內(nèi)涵
　　五、突出商業(yè)特征
　　六、符合景觀需求
　第五節(jié) 規(guī)劃的流程管理
　　一、城市戶外廣告的規(guī)劃流程
　　二、城市戶外廣告的制作設(shè)置要求
　　三、城市戶外廣告的維護(hù)和管理
第五章 門面招牌的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 門面招牌的定義和分類
　　一、門面招牌的概念
　　二、門面招牌的分類
　　三、門面招牌的設(shè)計(jì)范例
　第二節(jié) 門面招牌的規(guī)劃要求
　　一、設(shè)置原則規(guī)定
　　二、設(shè)置內(nèi)容規(guī)定
　　三、設(shè)置技術(shù)規(guī)定
　　四、設(shè)置照明規(guī)定
　　五、分區(qū)設(shè)置要求
　第三節(jié) 門面招牌用材及照明要求
　　一、用材說(shuō)明
　　二、照明形式
　第四節(jié) 門面招牌的常見(jiàn)問(wèn)題及整改措施
　參考文獻(xiàn)
　后記

編輯推薦

　　《城市戶外廣告規(guī)劃與設(shè)計(jì)》一書(shū)的出版，可以說(shuō)填補(bǔ)了我國(guó)城市戶外廣告規(guī)劃研究的空白，也恰如其時(shí)地迎合了城市規(guī)范經(jīng)營(yíng)的需要。城市戶外廣告是人們最直觀接觸的廣告媒體形態(tài)。隨著我國(guó)城市化進(jìn)入高速發(fā)展階段，城市戶外廣告不僅以創(chuàng)意科技有效地搭建著生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，更以豐富多樣的形式彰顯著一個(gè)城市朝氣蓬勃的活力。大眾媒體廣告的經(jīng)營(yíng)主體多為國(guó)資背景，而城市戶外廣告的經(jīng)營(yíng)主體則更為多元化。城市戶外廣告的多元化產(chǎn)生了無(wú)限生機(jī)，但由于城市發(fā)展、城市經(jīng)營(yíng)本身也日益成為公共管理上的重要課題，城市戶外廣告的科學(xué)、有序發(fā)展自然成為政府與廣告界高度關(guān)心的問(wèn)題。

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