最后一公里營銷

出版時間：2011-9 出版社：東北大學(xué)出版社作者：李保均頁數(shù)：214

內(nèi)容概要

《最后一公里營銷——商業(yè)流通革命》從一個全新的視角審視了商品交換的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，并發(fā)展了傳統(tǒng)的流通理論，論述嚴密、案例鮮明、數(shù)據(jù)翔實、眼光獨到，非常值得商業(yè)流通價值鏈上所有企業(yè)尤其是主導(dǎo)流通的生產(chǎn)企業(yè)的從業(yè)者一讀。

書籍目錄

緒論　從物物交換到商業(yè)流通
第一章　源起：商業(yè)流通的發(fā)展
　第一節(jié) 中國商品交換簡史
 　一、五帝時代：物物交換已是社會常態(tài)
 　二、夏商時代：中國進入初級商品流通階段
 　三、西周：工商食官——政府主導(dǎo)的商品流通
 　四、春秋戰(zhàn)國：大私商主導(dǎo)商品流通的短暫春天
 　五、秦漢時代：大一統(tǒng)下的全國與國際商品流通
 　六、隋唐時代：“銀行”“匯票”與日用品全國性流通
 　七、宋元時代：紙幣進入商品流通領(lǐng)域
 　八、明清時代：商幫興起與海外貿(mào)易的沒落
 　九、民國時期：交通的發(fā)展與現(xiàn)代商業(yè)機構(gòu)的出現(xiàn)
 　十、1949年以后：計劃經(jīng)濟與改革開放
　第二節(jié)　商品交換的基本規(guī)律
 　一、物物交換
 　二、初級商品流通
 　三、高級商品流通
 　四、商業(yè)流通
　第三節(jié)　商業(yè)流通的未來趨勢
 　一、流通規(guī)模趨大，主導(dǎo)企業(yè)趨少
 　二、流通環(huán)節(jié)扁平化，分工專業(yè)化
 　三、市場需求趨細，產(chǎn)品生命周期趨短
 　四、終端變化持續(xù)頻繁
 　五、經(jīng)營管理信息化
第二章　淪陷：外資的流通大戰(zhàn)
第三章　覺醒：市場調(diào)研的興起
第四章　反思：解密流通的密碼
第五章　變革：商業(yè)數(shù)據(jù)的真諦
第六章　升華：最后一公里營銷
后記
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計3條)

因為職業(yè)的原因，一直關(guān)注著這本書，也一直關(guān)注作者。前那天在當(dāng)當(dāng)買了兩本，一本自己讀，一本送朋友。感覺真不錯，值得搞快消品銷售的、零售的以及研究商業(yè)的人一讀。
個人印象最深的是第一章和第五章。第一章從中國的商業(yè)發(fā)展入手，追述五帝時代至秦漢至唐宋至民國及今的流通史，雖是概述，但旁征博引，第一次見人把“中國流通史”說得這么明了，讀來十分過癮！在此基礎(chǔ)上，再細讀流通的概念、論證等，顯得十分順理成章。然后是第五章，總結(jié)改革開放以來的中國營銷史，那三個“瘋狂的營銷時代”總結(jié)得十分到位，廣告營銷、策劃營銷和品牌營銷，十分精準(zhǔn)的概括了中國風(fēng)行至今的營銷方式，以及燕舞收錄機、健力寶、三株口服液、黃金搭檔等案例分析，相當(dāng)精彩。
從內(nèi)容看，第四章、第五章、第六章應(yīng)該是本書的重點，即“最后一公里營銷”，比如寶潔消費者決定一切、可口可樂掌控流通渠道及百事可樂終端永遠第一的案例等，都在論述最后一公里的重要，以及如何把握。但因為個人偏好和閱讀的樂趣，沒有十分注意，體會不是很深刻，希望大家補充。
還行，紙張不錯。
優(yōu)點：
1，有理有據(jù)，用很多一手數(shù)據(jù)說話，分析的透徹，不同于其他作者空話連篇。
2，精選案例，而且談得很深入，此書對營銷工作者借鑒性很大。
缺點：
1，局限性較大，適合快速消費品，至于其他行業(yè)則借鑒性差。
2，論據(jù)不足，商業(yè)流通的概念有待商榷，內(nèi)容并無創(chuàng)新，只是重新組合換了個說法而已，還談不上革命。
結(jié)論：還算滿意，比國內(nèi)此類著作要強很多。

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