市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

由魏鳳娟編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為背景，以市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以營(yíng)銷策略為主線，以提高營(yíng)銷人員的理論水平與實(shí)戰(zhàn)能力為核心，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本理論與方法進(jìn)行了比較系統(tǒng)和深入的闡釋與分析，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可以作為營(yíng)銷專業(yè)人士用書和大專以上院校教學(xué)用書，也可以作為管理專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)教師、研究人員的參考用書或各類社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)用書，還可以作為有志于從事營(yíng)銷工作人員的自學(xué)用書。

書籍目錄

前言
第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概論
　第一節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與發(fā)展
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)與過(guò)程
　復(fù)習(xí)思考題
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境綜合分析
　復(fù)習(xí)思考題
第三章　市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第二節(jié)　組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
　復(fù)習(xí)思考題
第四章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查
　第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　復(fù)習(xí)思考題
第五章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位
　復(fù)習(xí)思考題
第六章　營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃
　第一節(jié)　營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和意義
　第二節(jié)　營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
　復(fù)習(xí)思考題
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第五節(jié)　品牌策略
　復(fù)習(xí)思考題
第八章　定價(jià)策略
　第一節(jié)　影響定價(jià)的主要因素
　第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)程序與定價(jià)方法
　第三節(jié)　定價(jià)策略
　第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)策略
　復(fù)習(xí)思考題
第九章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道概述
　第二節(jié)　中間商
　第三節(jié)　分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
　復(fù)習(xí)思考題
第十章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合策略
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　廣告促銷
　第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣
　第五節(jié)　企業(yè)形象策劃與促銷
　第六節(jié)　公共關(guān)系
　復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) PDF格式下載

---