世界品牌創(chuàng)建藝術(shù)指導(dǎo)手冊

內(nèi)容概要

感覺，尤其是視覺，是引發(fā)人們決策的主要因素。神經(jīng)科學(xué)家認(rèn)為，人們超過百分之九十的決定受情感因素支配，是無意識作用的結(jié)果?；诖艘?，本書著重探討和分析了建立品牌情感特性及建立強(qiáng)大持久品牌的必要性和方法。
本書不僅為品牌創(chuàng)意人員和管理人員奉獻(xiàn)出建立品牌情感的12條黃金法則，更為可貴的是，它還廣泛收集了世界各地各種頂級成功品牌的標(biāo)識和形象，可稱得上是一本世界成功標(biāo)識及形象大全！本書既包含了作者對品牌創(chuàng)建深刻的個人見解，更生動展現(xiàn)了眾多品牌創(chuàng)意成功人士真實(shí)的創(chuàng)意案例及從業(yè)心得！本書是作者50年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之結(jié)晶！
由馬克·卡托編著的《Go Logo！》這本書，是你無悔的選擇！祝您閱讀愉快！

書籍目錄

簡介  為什么現(xiàn)在寫這本書?
第一章  品牌創(chuàng)意戰(zhàn)士的成功之道
第二章  兩大類的世界品牌
第三章  三磅重的宇宙——人腦
    崔頌申：皮膚、骨架和靈魂——設(shè)計的三個層次
    杰瑞·波斯?fàn)査柬f特：零售銀行
第四章  品牌神話和典型形象的力量
    喬納森·德庫爾：在商業(yè)社會里重新挖掘文化遺產(chǎn)的價值
第五章  創(chuàng)建世界名牌的12把鑰匙
  1  決定因素1  歷史：客觀決定因素
    邁克爾·格雷夫斯：束縛
    杰瑞·凱伯爾：束縛
    愛德華·奈：我的觀點(diǎn)
  2  決定因素2  標(biāo)識：細(xì)節(jié)決定成敗
    塞卡·瑞切特：三思而后行
  3  決定因素3  品牌和品牌化：形象即資產(chǎn)
    詹姆斯·塔潘：消費(fèi)品銷售101
    洛莉·卡普特：品牌形象：目標(biāo)式創(chuàng)造
  4  決定因素4  向往和歸屬：達(dá)不到的愿望，止不住的誘惑
    凱蒂·華納：歸屬的需要
  5  決定因素5  煉金術(shù)與魔法：使生命更有價值，向星星許愿
    肯尼斯·雷士：與眾不同的形象
  6  決定因素6  全球化：最終的戰(zhàn)爭游戲
    訪談．王燕玲
    訪談：童慧明
    訪談：呂永中
    訪談：張帆
    訪談：石川湯姆
  7  決定因素7  好奇心：充滿好奇心，看看石頭下面有什么
    肯尼思·赫斯特：設(shè)計理念
  8  決定因素8  企業(yè)家精神：不僅是事業(yè)，更是個人精神
    基思·史蒂文森、馬克‘罕布什爾：品牌個性
  9  決定因素9  說服：黑色可以成白色，玫瑰可以是藍(lán)色
    巴里·凱瑟爾：創(chuàng)建顧客響應(yīng)策略
  10  決定因素10  冠軍心態(tài)：心向成功，永不言敗
    斯坦·史密斯：有人認(rèn)為我是個鞋牌子
  11  決定因素11  右腦型思考：想想看
    杰瑞·卡斯曼：我的設(shè)計之路
  12  決定因素12  創(chuàng)造力：建立人們能夠看到和感受到的思想
    杰拉德·格拉維爾：網(wǎng)絡(luò)一代
第六章  我們該何去何從
    相關(guān)名錄及網(wǎng)址
    參考書目
    關(guān)于作者

圖書封面

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