品牌符號論

內(nèi)容概要

王新新等編著的這本《品牌符號論(后工業(yè)社會的品牌管理理論與實(shí)踐
)》深刻分析了后工業(yè)社會中的消費(fèi)特征以及品牌管理的特點(diǎn)，探討了當(dāng)代市場條件下培育顧客品牌忠誠的新模式。并系統(tǒng)介紹了培育一個強(qiáng)勢品牌所要實(shí)施的核心策略：品牌定位管理、品牌外化管理、品牌內(nèi)化管理和品牌關(guān)聯(lián)管理。
基于對品牌管理未來發(fā)展趨勢的判斷，前瞻性地提出了企業(yè)提升顧客品牌忠誠度的新路徑：培育消費(fèi)者的品牌崇拜，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值提供空間和條件。
《品牌符號論(后工業(yè)社會的品牌管理理論與實(shí)踐)》對從事品牌管理事務(wù)的企業(yè)家和從事相關(guān)研究的學(xué)者都有應(yīng)用價值，既可以啟發(fā)思考，又可以用于指導(dǎo)品牌管理實(shí)踐。

作者簡介

王新新，博士，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授，品牌研究中心負(fù)責(zé)人，博士生導(dǎo)師，上海市品牌促進(jìn)中心特聘專家。從1997年開始從事品牌管理研究，是我圍較早研究晶牌管理的學(xué)者。發(fā)表了有關(guān)品牌管理方面的論文60余篇，主持完成了包括國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目、上海市政府決策咨詢項(xiàng)目等各個層次的課題，并承擔(dān)了企業(yè)委托的許多項(xiàng)目。

書籍目錄

上篇 理論篇
 序言
 第一章 后工業(yè)社會的消費(fèi)
 1.后工業(yè)社會是知識社會
 2.后工業(yè)社會的消費(fèi)文化
 3.后工業(yè)社會的消費(fèi)是符號消費(fèi)
 第二章 后工業(yè)社會中的品牌管理
 1.品牌管理的內(nèi)容
 2.后工業(yè)社會中的品牌忠誠
 第三章 后工業(yè)社會品牌忠誠的培育
 1.自我認(rèn)同與品牌忠誠
 2.情感體驗(yàn)與品牌忠誠
 3.信仰追求與品牌忠誠
中篇 實(shí)踐篇
 第四章 品牌定位管理
 1.品牌定位
 2.如何實(shí)施品牌定位
 3.后工業(yè)社會的品牌定位傳播
 第五章 品牌外化管理(Ⅰ)
 1.口碑傳播
 2.口碑傳播的效果
 3.口碑營銷傳播策略
 第六章 品牌外化管理(Ⅱ)
 1.新媒體
 2.新媒體環(huán)境中的品牌傳播模式
 3.新媒體環(huán)境中品牌傳播的管理
 4.新媒體環(huán)境中品牌傳播的特例——品牌奇觀
 第七章 品牌外化管理(Ⅲ)
 1.公共關(guān)系
 2.公共關(guān)系對品牌管理的作用
 3.品牌管理中公共關(guān)系傳播的策略
 第八章 品牌內(nèi)化管理
 1.品牌內(nèi)化
 2.品牌內(nèi)化管理的現(xiàn)狀
 3.品牌內(nèi)化管理的實(shí)現(xiàn)路徑
 第九章 品牌關(guān)聯(lián)管理
 1.品牌關(guān)聯(lián)管理界定
 2.品牌社群的特征及價值
 3.創(chuàng)建品牌社群的關(guān)鍵要素
下篇 展望篇
 第十章 粉絲崇拜與品牌忠誠
 1.粉絲
 2.粉絲的狂熱消費(fèi)行為和心理
 3.粉絲社群與粉絲文化
 4.品牌崇拜與終極忠誠
 第十一章 消費(fèi)者創(chuàng)造價值與品牌忠誠
 1.消費(fèi)者創(chuàng)造價值的實(shí)踐背景
 2.消費(fèi)者創(chuàng)造價值的兩種方式
 3.消費(fèi)者創(chuàng)造價值何以產(chǎn)生品牌忠誠
 4.如何通過消費(fèi)者創(chuàng)造價值進(jìn)行品牌建設(shè)
 第十二章 營銷真實(shí)性與品牌忠誠
 1.真實(shí)性問題的產(chǎn)生及其內(nèi)涵
 2.一般消費(fèi)中的真實(shí)性與品牌忠誠
 3.品牌真實(shí)性與品牌忠誠

編輯推薦

　　《品牌符號論（后工業(yè)社會的品牌管理理論與實(shí)踐）》分為三篇。上篇是“理論篇”，主要從理論上闡述后工業(yè)社會中的消費(fèi)特征以及與之相應(yīng)的品牌管理的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了后工業(yè)社會的消費(fèi)在性質(zhì)上更偏重的是一種意義消費(fèi)或符號消費(fèi)；而品牌管理的內(nèi)容則是把品牌建構(gòu)成一種表達(dá)文化意義的符號，創(chuàng)造消費(fèi)者需求的符號價值；同時，這一部分還分析了工業(yè)社會中“滿意——忠誠”模式的局限，探討了后工業(yè)社會條件下品牌忠誠的新模式。中篇是“實(shí)踐篇”，主要從品牌管理的實(shí)際運(yùn)作層面闡述在當(dāng)今的市場條件下如何做品牌。下篇是“展望篇”。

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