營銷策劃理念創(chuàng)新與案例實戰(zhàn)

內(nèi)容概要

　　在2l世紀(jì)市場經(jīng)濟的激烈競爭環(huán)境下，市場顯然已成為企業(yè)各種決策最主要的判斷因素，以顧客為中心，以市場為導(dǎo)向，是企業(yè)營銷的不二法則。由易開剛主編的《營銷策劃理念創(chuàng)新與案例實戰(zhàn)》從戰(zhàn)略營銷、價值營銷、合作營銷、綠色營銷、知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗營銷、口碑營銷、公益營銷、企業(yè)家營銷等方面進(jìn)行講述。 《營銷市場營銷學(xué)精品教材：策劃理念創(chuàng)新與案例實戰(zhàn)》可以作為普通高等院校營銷管理類專業(yè)本科生和研究生教材的配套閱讀，也可以作為企業(yè)中高級營銷管理人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

前言第一章　戰(zhàn)略營銷——開局贏得全局第一節(jié)　戰(zhàn)略營銷理念概述第二節(jié)　戰(zhàn)略營銷實戰(zhàn)案例——思科：新網(wǎng)絡(luò)，人為本第三節(jié)　延伸案例閱讀——伊利的戰(zhàn)略營銷第二章　價值營銷——價值重于價格第一節(jié)　價值營銷理念概述第二節(jié)　價值營銷實戰(zhàn)案例——“黃鶴樓1916”的價值營銷第三節(jié)　延伸案例閱讀——唐駿：個人價值營銷的標(biāo)桿第三章　合作營銷——競爭走向競合第一節(jié)　合作營銷理念概述第二節(jié)　合作營銷實戰(zhàn)案例——海爾與三洋的合作營銷第三節(jié)　延伸案例閱讀——英特爾借道“迅馳”進(jìn)行合作營銷第四章　綠色營銷——綠色引領(lǐng)時代第一節(jié)　綠色營銷理念概述第二節(jié)　綠色營銷實戰(zhàn)案例——GE的綠色營銷第三節(jié)　延伸案例閱讀——藥企邁入綠色營銷之道第五章　知識營銷——知識改變未來第一節(jié)　知識營銷理念概述第二節(jié)　知識營銷實戰(zhàn)案例——貝因美高舉知識營銷大旗第三節(jié)　延伸案例閱讀——勁酒的知識營銷第六章　網(wǎng)絡(luò)營銷——基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)革命第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷理念概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)案例——大堡礁撬動全球的網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié)　延伸案例閱讀——諾基亞試水網(wǎng)絡(luò)營銷，優(yōu)酷網(wǎng)上開演唱會第七章　體驗營銷——在體驗中營銷第一節(jié)　體驗營銷理念概述第二節(jié)　體驗營銷實戰(zhàn)案例——DHC在華多渠道體驗營銷之路第三節(jié)　延伸案例閱讀——聯(lián)想的體驗營銷之道第八章　口碑營銷——口碑甚于廣告第一節(jié)　口碑營銷的理念概述第二節(jié)　戰(zhàn)略營銷實戰(zhàn)案例——“口碑網(wǎng)”，你的生活好向?qū)У谌?jié)　延伸案例閱讀——Google“說”出來的由弱至強第九章　公益營銷——公益衍生效益第一節(jié)　公益營銷理念概述第二節(jié)　戰(zhàn)略營銷實戰(zhàn)案例——陳光標(biāo)讓財富與慈善并進(jìn)第三節(jié)　延伸案例閱讀——諾華制藥公益與效益并進(jìn)第十章　企業(yè)家營銷——影響力決定競爭力第一節(jié)　企業(yè)家營銷理念概述第二節(jié)　企業(yè)家營銷實戰(zhàn)案例——王石的自我營銷之道第三節(jié)　延伸案例閱讀——張朝陽10年鑄造輝煌參考文獻(xiàn)

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