我國(guó)自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究

內(nèi)容概要

　　《山財(cái)山東省重點(diǎn)學(xué)科（企業(yè)管理）建設(shè)叢書：我國(guó)自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究》對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌資產(chǎn)測(cè)量和驅(qū)動(dòng)因素、品牌成長(zhǎng)研究、品牌創(chuàng)新和自主創(chuàng)新研究、我國(guó)自主品牌發(fā)展研究的既有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析，厘清了本研究在相關(guān)研究中的坐標(biāo)位置。

作者簡(jiǎn)介

　　曹洪軍，男，山東安丘人，研究生畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)專業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，師從著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、原南開(kāi)大學(xué)校長(zhǎng)、聯(lián)合國(guó)跨國(guó)投資中心顧問(wèn)滕維藻先生，主要研究領(lǐng)域?yàn)閲?guó)際企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理和環(huán)境經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)為山東財(cái)政學(xué)院工商管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授，山東大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)海洋大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。系享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，山東省有突出貢獻(xiàn)中青年專家，山東省高級(jí)人才庫(kù)入選專家，青島市拔尖人才。兼任山東省管理學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，山東省對(duì)外經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 研究背景和意義第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容和研究方法第三節(jié) 技術(shù)路線和結(jié)構(gòu)安排第四節(jié) 關(guān)鍵詞的說(shuō)明第二章 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究回顧第一節(jié) 品牌內(nèi)涵及其理論演變分析第二節(jié) 品牌資產(chǎn)相關(guān)研究回顧第三節(jié) 品牌成長(zhǎng)研究回顧第四節(jié) 品牌創(chuàng)新和自主創(chuàng)新研究回顧第五節(jié) 我國(guó)自主品牌發(fā)展研究回顧第三章 品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建第一節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)原則第二節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定第四章 基于品牌資產(chǎn)的我國(guó)自主品牌發(fā)展路徑構(gòu)建第一節(jié) 我國(guó)品牌資產(chǎn)管理的發(fā)展?fàn)顩r研究第二節(jié) 一種新的品牌資產(chǎn)視角第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值增長(zhǎng)要素分析方格第四節(jié) 品牌資產(chǎn)動(dòng)態(tài)模型的邏輯結(jié)構(gòu)及其演進(jìn)機(jī)理第五章 國(guó)外成功品牌發(fā)展模式的比較與借鑒第一節(jié) 三星企業(yè)品牌發(fā)展模式第二節(jié) 索尼企業(yè)品牌發(fā)展路徑第三節(jié) Facebook品牌發(fā)展模式第四節(jié) 寶潔企業(yè)品牌發(fā)展路徑第五節(jié) 蘋果企業(yè)品牌發(fā)展模式第六節(jié) 亨氏品牌資產(chǎn)發(fā)展歷程第六章 我國(guó)自主品牌顯性品牌資產(chǎn)增值策略第一節(jié) 顯性品牌資產(chǎn)創(chuàng)建理論綜述第二節(jié) 顯性品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過(guò)程模型第七章 我國(guó)自主品牌隱性品牌資產(chǎn)增值策略第一節(jié) 建設(shè)品牌文化第二節(jié) 培育企業(yè)自主創(chuàng)新能力第三節(jié) 品牌擴(kuò)張第四節(jié) 品牌延伸第五節(jié) 品牌聯(lián)盟第六節(jié) 我國(guó)自主品牌資產(chǎn)增值策略總結(jié)第八章 中國(guó)自主品牌發(fā)展案例研究第一節(jié) 娃哈哈品牌發(fā)展案例分析第二節(jié) 蒙牛品牌發(fā)展案例分析第三節(jié) 愛(ài)多品牌發(fā)展案例分析第四節(jié) 力諾瑞特品牌發(fā)展案例分析參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　?。?）符號(hào)說(shuō)　　區(qū)別不同產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域的符號(hào)既是品牌最為基本的功能，也是學(xué)者們對(duì)品牌內(nèi)涵的最初認(rèn)識(shí)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（ AMA）對(duì)品牌定義的描述就是從這個(gè)視角出發(fā)，“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合應(yīng)用，目的在于辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。”這個(gè)視角下的品牌僅在于區(qū)別不同競(jìng)爭(zhēng)者，并沒(méi)有涉及品牌價(jià)值等層面的內(nèi)容，是人們通常理解的“小品牌”的概念，這種概念無(wú)法解釋由品牌引發(fā)的諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。　?。?）形象說(shuō)　　品牌作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)事物具備“擬人化”的特點(diǎn)，也有著自身的形象和個(gè)性等要素。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，人們逐漸意識(shí)到品牌不僅是區(qū)別不同生產(chǎn)者和產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，其背后還蘊(yùn)藏著復(fù)雜的品牌形象。消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)，考察的往往是品牌的綜合形象。品牌形象理論提出者大衛(wèi)·奧格威將品牌描述為“一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形的總和”。這種象征與消費(fèi)者特定的購(gòu)物動(dòng)機(jī)相匹配就會(huì)對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生直接顯著的刺激。部分消費(fèi)者還會(huì)通過(guò)品牌消費(fèi)和品牌使用來(lái)表達(dá)和彰顯自身的形象與個(gè)性?！　∑放菩蜗笮枰⒃谶m當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ换A(chǔ)上，品牌定位是對(duì)公司提供的產(chǎn)品、服務(wù)及公司形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)（科特勒，2003）。從企業(yè)創(chuàng)建品牌過(guò)程看，品牌定位是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，并影響著品牌延伸、品牌管理和品牌傳播等內(nèi)容?！　。?）價(jià)值和資產(chǎn)說(shuō)　　品牌發(fā)展需要依托產(chǎn)品和企業(yè)等載體，但品牌一經(jīng)形成就會(huì)具有自身的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和價(jià)值表現(xiàn)。品牌價(jià)值說(shuō)一方面認(rèn)為品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)收益，使企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造有效的品牌差異而贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，品牌也能夠?yàn)槠湎M(fèi)者帶來(lái)內(nèi)涵豐富的價(jià)值體系。就價(jià)值生成路徑看，后者是前者的前提條件，即企業(yè)需要為顧客創(chuàng)造價(jià)值才能提升自身的價(jià)值。在切納托尼看來(lái)，一個(gè)好的品牌意味著它的載體（產(chǎn)品、服務(wù)、人、地方）有著卓越的表現(xiàn)，使購(gòu)買者或使用者獲得相關(guān)獨(dú)特的滿足其需要的價(jià)值?！　　?/pre>








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