營銷策劃

內(nèi)容概要

本書是財(cái)政部規(guī)劃教材，由財(cái)政部教材編審委員會(huì)組織編寫并審定，作為全國高職高專院校財(cái)經(jīng)類教材。     全書內(nèi)容可分為兩大部分，一部分是營銷策劃基礎(chǔ)理論與方法：以闡述營銷策劃基本理論為主線，講解營銷策劃的原則、方法、技巧、策劃運(yùn)作等，包括營銷策劃概論、營銷策劃的程序與方法、營銷策劃分析、營銷調(diào)研策劃等四章；另一部分是營銷策劃的具體應(yīng)用，著重分析營銷策劃實(shí)際應(yīng)用過程的技巧和方法，包括營銷戰(zhàn)咯策劃、STP戰(zhàn)咯策劃、CI與CS策劃、品牌策劃、新產(chǎn)品策劃、促銷策劃等六章。     本書可作為高職高專院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)教材用書，也可作為企業(yè)營銷管理人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章  營銷策劃概論  第一節(jié)  策劃與營銷策劃  第二節(jié)  營銷策劃的類型  第三節(jié)  營銷策劃的特點(diǎn)與原則第二章  營銷策劃的程序與方法  第一節(jié)  營銷策劃的程序  第二節(jié)  營銷策劃的創(chuàng)意  第三節(jié)  營銷策劃書的撰寫第三章  營銷策劃分析  第一節(jié)  營銷環(huán)境分析  第二節(jié)  營銷策劃SWOT分析第四章  營銷調(diào)研策劃  第一節(jié)  營銷調(diào)研策劃概述  第二節(jié)  營銷調(diào)研流程策劃  第三節(jié)  營銷調(diào)研報(bào)告撰寫第五章  營銷戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  營銷戰(zhàn)略與總體發(fā)展戰(zhàn)略  第二節(jié)  戰(zhàn)略方向策劃  第三節(jié)  企業(yè)成長戰(zhàn)略策劃  第四節(jié)  企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃第六章  STP戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  市場細(xì)分策劃  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇策劃  第三節(jié)  市場定位策劃第七章  CI與CS戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  CI與CS戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  CI戰(zhàn)略導(dǎo)入策劃  第三節(jié)  CS戰(zhàn)略導(dǎo)入策劃第八章  品牌策劃  第一節(jié)  品牌內(nèi)涵及策劃流程  第二節(jié)  品牌建設(shè)策劃  第三節(jié)  品牌定位策劃  第四節(jié)  品牌發(fā)展策劃第九章  新產(chǎn)品策劃  第一節(jié)  新產(chǎn)品概述  第二節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策劃  第三節(jié)  新產(chǎn)品上市與推廣策劃第十章  促銷策劃  第一節(jié)  促銷組合  第二節(jié)  促銷策略與技巧策劃  第三節(jié)  廣告促銷策劃  第四節(jié)  公共關(guān)系策劃  第五節(jié)  人員推銷策劃參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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