市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）》系統(tǒng)全面的介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)知識(shí)，本教材主要面向財(cái)經(jīng)類高職高專教育，也可作為財(cái)經(jīng)類中專及職業(yè)高中的教材，同時(shí)也應(yīng)是工商企業(yè)管理人員必備的讀物。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策第三章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)第四章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析第一節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的類型第二節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第五章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位第六章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品組合第二節(jié)　產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第三節(jié)　品牌和包裝策略第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略第七章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié)　定價(jià)目標(biāo)的選擇第三節(jié)　定價(jià)的主要方法第四節(jié)　定價(jià)策略第八章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道的作用與類型第二節(jié)　中間商第三節(jié)　分銷渠道的管理與控制第四節(jié)　商品實(shí)體分配第九章　促銷策略第一節(jié)　促銷及促銷組合第二節(jié)　人員推銷策略第三節(jié)　廣告策略第四節(jié)　公共關(guān)系與銷售促進(jìn)第十章　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制第三節(jié)　創(chuàng)新力與控制力的統(tǒng)一參考文獻(xiàn)

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