互動(dòng)營銷案例100

內(nèi)容概要

搜索營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷、游戲營銷、事件營銷、活動(dòng)營銷、移動(dòng)媒體營銷……只要能接觸到消費(fèi)者，都成了互動(dòng)營銷的選擇。
王薇等編著的《互動(dòng)營銷案例100(2010-2011)》從案例入手，反映當(dāng)前國內(nèi)外互動(dòng)營銷領(lǐng)域最鮮活的變化，近距離觀察各行各業(yè)對(duì)互動(dòng)營銷的應(yīng)用以及互動(dòng)營銷自身的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，直觀記錄行業(yè)發(fā)展。對(duì)于媒體從業(yè)者，廣告、公關(guān)、營銷公司，企業(yè)中宣傳推廣的負(fù)責(zé)人，以及從事相關(guān)教學(xué)和研究的學(xué)者來說，通過《互動(dòng)營銷案例100(2010-2011)》不僅可以了解到互動(dòng)營銷的最新進(jìn)展和鮮活案例，更可以從中汲取經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)發(fā)展。

作者簡介

中國傳媒大學(xué)教師，媒介雜志社副主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)營、數(shù)字電視及新媒體經(jīng)營，主要承擔(dān)互動(dòng)營銷、媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與應(yīng)用等課程，主要代表著作《家庭信息平臺(tái)——數(shù)字電視運(yùn)營模式新突破》《中國數(shù)字電視報(bào)告》《中國新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》等。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士研究生，媒介雜志社編輯，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所項(xiàng)目總監(jiān)。主要從事新媒體內(nèi)容平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、互動(dòng)營銷、海外媒介經(jīng)營和數(shù)字化的研究。曾參與《中國數(shù)字電視市場(chǎng)報(bào)告2009》《媒體策劃與營銷》《下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等著作的撰寫。發(fā)表論文20余篇。

書籍目錄

序：互動(dòng)營銷市場(chǎng)透視
搜索營銷
　001．“精準(zhǔn)+關(guān)聯(lián)”——上上城實(shí)現(xiàn)完美清盤
　002．立邦漆：“搜索+地圖”整合營銷
　003．“車險(xiǎn)計(jì)算器”——平安車險(xiǎn)的捷徑廣告營銷
　004．奔馳：借力百度司南實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
　005．雀巢母嬰奶粉：“SNS+搜索”的互動(dòng)營銷
　006．統(tǒng)一：利用搜索引擎應(yīng)對(duì)“砒霜門”
游戲營銷
　007．“李寧”和“夢(mèng)幻西游”的跨界營銷
　008．戴爾靈越：“魔法卡片”的營銷魅力
　009．中國農(nóng)業(yè)銀行：開發(fā)“超級(jí)四度空間”網(wǎng)絡(luò)游戲推廣網(wǎng)銀業(yè)務(wù)
　010．奔馳Smart：玩轉(zhuǎn)“圣誕島”
　011．嬌蘭幻彩流星的騰訊平臺(tái)傳播
　012．雅詩蘭黛的“邂逅NO．1”社區(qū)游戲營銷
　013．趣多多：“曲奇人追捕令”互動(dòng)促銷
　014．小肥羊：“3?15”的富媒體創(chuàng)意營銷
　015．“中糧生產(chǎn)隊(duì)”營銷靠譜產(chǎn)業(yè)鏈
　016．白加黑，沁醒行動(dòng)——整蠱游戲讓你過足癮
　017．披著社交游戲外衣的電子優(yōu)惠券推送平臺(tái)——iButterfly Plus
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
　018．三星原創(chuàng)《四夜奇譚》網(wǎng)絡(luò)短劇營銷
　019．雪佛蘭克魯茲：“11度青春”新媒體電影營銷
　020．清揚(yáng)：《無懈可擊之美女如云》的網(wǎng)絡(luò)傳播
　021．三星HD拍照手機(jī)，YouTube上演戲法挑戰(zhàn)
　022．三星手機(jī)，“72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存體驗(yàn)”
　023．西門子打造“奇妙之夜”，創(chuàng)新家電營銷新思路
　024．上海通用“零距新引擎，挑戰(zhàn)低油耗互動(dòng)競(jìng)猜”活動(dòng)
　025．三菱君閣的創(chuàng)意競(jìng)猜視頻新營銷
　026．廣汽本田歌詩圖，網(wǎng)絡(luò)新車直播發(fā)布會(huì)
　027．玉蘭油防曬產(chǎn)品的“代言人PK'話題營銷
　028．嘉寶：網(wǎng)絡(luò)AB劇激辯“我的寶寶誰做主”
　029．尊尼獲加：12條紀(jì)錄短片引領(lǐng)“語路計(jì)劃”
　030．德邦物流：“喇叭哥”視頻口碑傳播
　031．“酷熊Hi客”DV大賽的創(chuàng)意互動(dòng)
　032．匡威：“你制造”系列視頻廣告
　033．“趣喝美汁源一笑贏千金”的網(wǎng)絡(luò)整合營銷
　034．舒耐：整合多種數(shù)字媒體的舞動(dòng)對(duì)決
　035．每克拉美的網(wǎng)絡(luò)春晚營銷
微博營銷
　036．多賬號(hào)廣撒網(wǎng)——戴爾中國的微博品牌推廣
　037．朵唯：借力《非誠勿擾II》展開整合營銷
　038．宏暮：“尋找南非丟本MM'浪漫話題營銷
　039．全方位信息提供——招商銀行微博親民營銷
　040．“伊利營養(yǎng)舒化奶”微博圍觀世界杯
　041．凡客誠品的微博營銷
　042．“微博上墻”——騰訊微博的“活動(dòng)+話題”營銷
　043．新浪“微博快跑”線上線下組合營銷
社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)營銷
　044．康師傅冰茶魅力潑啦啦
　045．“星座抱抱團(tuán)”，屈臣氏基于SNS的活動(dòng)營銷
　046．“李寧的檸檬籽er”在人人網(wǎng)生根發(fā)芽
　047．優(yōu)衣庫：“線上排隊(duì)”也瘋狂
　048．LG“冰激凌”手機(jī)，植入愛情公寓“冰激凌甜品店”
　049．朝陽大悅城：SNS上“真人日歷PK'
　050．林肯公園動(dòng)物園：全方位社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷
　051．宜家家居在Faeebook的虛擬體驗(yàn)營銷
　052．福特Explorer：在Facebook開展線上新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)
　053．飛利浦：定制“Se itivemales”社區(qū)游戲拉動(dòng)剃須刀銷售
　054．The North Face的Twitter營銷
　055．KDDI虛擬游行，為“Is Seties”智能手機(jī)面世造勢(shì)
論壇口碑營銷
　056．寧夏沙湖景區(qū)“虛擬養(yǎng)鳥”互動(dòng)公益營銷
　057．百度助力，打造“Window 7全知道”
　058．聯(lián)想小Y：超越互聯(lián)網(wǎng)第一愛心高樓
　059．云南白藥牙膏：“天涯社區(qū)+優(yōu)酷視頻”的輿論營銷
團(tuán)購／秒殺營銷
　060．聯(lián)想揚(yáng)天：“團(tuán)購+游戲”助推新品上市
　061．Smart汽車在淘寶的“秒殺”活動(dòng)營銷
　062．淘寶聚劃算團(tuán)購世博英國館圣殿種子
　063．淘寶商城11月11日大型促銷活動(dòng)的網(wǎng)站推廣
事件營銷
　064．寶馬一騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力
　065．上海通用汽車的世博百度持久戰(zhàn)
　066．李錦記：非贊助商的“世博”營銷
　067．三星3D電視，“我的3D世界杯”
　068．新浪聯(lián)手BTV贏戰(zhàn)世界杯
　069．百多邦借世界杯打響“不怕摔傷踢得漂亮”多平臺(tái)營銷戰(zhàn)役
　070．哈爾濱啤酒：“視頻+AR”，引爆世界杯營銷
　071．立白借勢(shì)“亞運(yùn)官方媒體”網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)擦邊球營銷
活動(dòng)營銷
　072．全民互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂盛典——中國移動(dòng)咪咕音樂匯事件營銷
　073．Conve e街頭派對(duì)，為你的城市拉票
　074．諾基亞征集“中國創(chuàng)造”互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
　075．諾基亞：線上線下齊聚“天下玩樂令”
　076．民生銀行網(wǎng)絡(luò)海選代言人活動(dòng)營銷
　077．寶馬MINI 50周年“速學(xué)院”活動(dòng)
　078．東風(fēng)風(fēng)神“征服五大洲”品質(zhì)之旅的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)
　079．紅牛打造“新能量音樂計(jì)劃”大型互動(dòng)營銷
　080．立頓連續(xù)三年的“溫馨送茶”活動(dòng)營銷
　081．麥當(dāng)勞“唯雞解密”提升品牌信任度
　082．2010騰訊游戲嘉年華——玩家頂級(jí)盛事
整合營銷
　083．美特斯邦威：利用3D官網(wǎng)、二維碼的數(shù)字營銷
　084．科寶：“媳婦裝修的美好時(shí)代”活動(dòng)整合營銷
　085．“生活新篇，從此展開”
　 ——“梅賽德斯一奔馳B—Class”上市整合營銷戰(zhàn)
　086．“可口可樂新年第一瓶”——互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)展開情感營銷
　087．麥當(dāng)勞“見面吧”營銷案例
　088．線上線下，悅活玩轉(zhuǎn)整合營銷
　089．凡客誠品品牌整合營銷
移動(dòng)媒體營銷
　090．“中銀掌上行——新浪一站打響
　091．杜蕾斯：“寶貝計(jì)劃”iPhone程序營銷案例
　092．可愛多：開發(fā)“多人手機(jī)游戲”提高品牌知名度
　093．賽百味：讓用戶在出租車上“制作三明治”
　094．喜力啤酒：開發(fā)APP軟件進(jìn)行實(shí)時(shí)手機(jī)猜球游戲
　095．星巴克：借力手機(jī)即時(shí)傳遞藝術(shù)之聲
　096．荷航：通過FourSquare開展驚喜送禮活動(dòng)
　097．愛世克斯：“加油，馬拉松選手”活動(dòng)提升品牌知名度
　098．耐克“簽到”東單籃球場(chǎng)
官網(wǎng)營銷
　099．米博熱水器：官網(wǎng)設(shè)計(jì)強(qiáng)化互動(dòng)
　100．九陽：官網(wǎng)也互動(dòng)
附錄：按行業(yè)分類索引

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    互動(dòng)營銷案例100 PDF格式下載

---