品牌文化戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

品牌理論是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的前沿理論，品牌文化研究拓展了品牌理論研究的范疇，本書是國(guó)內(nèi)第一部較為詳盡地分析品牌文化理論和品牌文化戰(zhàn)略的書籍。    本書分析了國(guó)內(nèi)外品牌理論研究的發(fā)展，提出了品牌文化研究的新思想，建構(gòu)了基于品牌文化和管理文化的企業(yè)文化新范式；界定了品牌文化的基本概念、特質(zhì)、功能和構(gòu)成，并對(duì)品牌價(jià)值演進(jìn)和品牌價(jià)值效應(yīng)進(jìn)行邏輯分析；在理論分析的基礎(chǔ)上，建立了品牌文化戰(zhàn)略模型，提出通過(guò)品牌文化各要素的培育，建設(shè)品牌文化，從而提升品牌資產(chǎn)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；論述了品牌文化戰(zhàn)略中的創(chuàng)新與控制問(wèn)題，闡述保持品牌活力中企業(yè)創(chuàng)新力和控制力統(tǒng)一的管理哲學(xué)思想。

作者簡(jiǎn)介

朱立，男，1966年生，管理學(xué)博士，畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)?，F(xiàn)為云南財(cái)貿(mào)學(xué)院商學(xué)院副教授。已出版《品牌的革命》、《市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例》等書，在《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。作為主要成員參加的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程立體化教材建設(shè)(教材)”獲教育部“2005年高等

書籍目錄

第1章  導(dǎo)論  1.1  問(wèn)題的提出  1.2  品牌理論研究綜述  1.3  本書的基本思路、理論創(chuàng)新與分析框架第2章  品牌文化界定  2.1  文化的定義  2.2  品牌文化界定  2.3  品牌文化的構(gòu)成  2.4  企業(yè)文化的新范式：品牌文化與管理文化第3章  品牌文化：品牌的價(jià)值內(nèi)核  3.1  品牌文化的演進(jìn)路徑  3.2  品牌文化：品牌的核心價(jià)值  3.3  品牌文化與品牌個(gè)性  3.4  品牌文化的價(jià)值效應(yīng)第4章  品牌文化戰(zhàn)略模型  4.1  基于文化的顧客品牌關(guān)系模型  4.2  品牌文化戰(zhàn)略  4.3  品牌文化戰(zhàn)略的影響因素  4.4  品牌文化戰(zhàn)略與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力第5章  品牌文化戰(zhàn)略（一）：愿景、情感和制度  5.1  品牌愿景  5.2  情感品牌：品牌文化物質(zhì)層面的情感構(gòu)建  5.3  品牌文化的制度建設(shè)第6章  品牌文化戰(zhàn)略（二）：品牌傳播、全球化  6.1  品牌文化營(yíng)銷傳播  6.2  品牌的跨文化傳播與全球化營(yíng)銷第7章  品牌文化戰(zhàn)略中的創(chuàng)新與控制  7.1  品牌文化創(chuàng)新  7.2  品牌文化的管理與控制  7.3  品牌文化常青：創(chuàng)新力與控制力的統(tǒng)一參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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