產(chǎn)品管理

內(nèi)容概要

本書既不是營銷管理的入門讀物，也并非艱深的營銷理論文獻(xiàn)。作為營銷教學(xué)方面的專家和從事營銷工作的專業(yè)人員，萊曼和溫納這兩位作者顯然為他們的著作選擇了一個(gè)很好的定位。全書貫穿以競爭和利潤為導(dǎo)向的思想，包括了許多數(shù)字和統(tǒng)計(jì)方面的模型和計(jì)算，并引用了大量經(jīng)典的營銷學(xué)文獻(xiàn)。本書的結(jié)構(gòu)是以操作性的產(chǎn)品營銷計(jì)劃作為貫穿全書的主題，書中涉及了產(chǎn)品經(jīng)理責(zé)任的三個(gè)主要方面。

作者簡介

唐納德·萊曼：哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院研究生院教授。
    拉塞爾·溫納：加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院教授。

書籍目錄

第1章 產(chǎn)品管理介紹  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 營銷組織  第3節(jié) 產(chǎn)品管理：事實(shí)和傳說  第4節(jié) 影響產(chǎn)品管理的一些變化  第5節(jié) 環(huán)境變化對組織結(jié)構(gòu)的影響：產(chǎn)品大類管理  小結(jié)第2章 市場營銷計(jì)劃  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 計(jì)劃過程  第3節(jié) 市場營銷計(jì)劃的組成要素  第4節(jié) 兩個(gè)案例的研究  小結(jié)第3章 確定競爭集合  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 市場競爭的各個(gè)層次  第3節(jié) 確定競爭者的方法  第4節(jié) 競爭者的選擇  第5節(jié) 企業(yè)競爭  小結(jié)第4章 產(chǎn)品大類吸引力分析  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 總體市場因素  第3節(jié) 產(chǎn)品大類因素  第4節(jié) 環(huán)境分析  示例  小結(jié)第5章 競爭者分析  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 信息來源  第3節(jié) 評價(jià)競爭者的當(dāng)前目標(biāo)  第4節(jié) 評價(jià)競爭者的當(dāng)前戰(zhàn)略  第5節(jié) 差異化優(yōu)勢分析  第6節(jié) 預(yù)測未來的戰(zhàn)略  小結(jié)第6章 顧客分析  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 誰來購買產(chǎn)品  第3節(jié) 顧客們購買的是什么  第4節(jié) 顧客們?nèi)绾巫龀鲞x擇  第5節(jié) 他們?yōu)槭裁雌珢勰撤N產(chǎn)品：顧客價(jià)值  第6節(jié) 顧客到哪里購買  第7節(jié) 顧客何時(shí)購買  示例  小結(jié)第7章 市場潛力和市場預(yù)測  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 市場潛力  第3節(jié) 估計(jì)市場潛力的方法  第4節(jié) 預(yù)測：基本知識  第5節(jié) 用回歸模型進(jìn)行預(yù)測  第6節(jié) 預(yù)測的演示  小結(jié)第8章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略的構(gòu)成元素  第3節(jié) 定位：選擇目標(biāo)顧客  第4節(jié) 定位：選擇目標(biāo)競爭者  第5節(jié) 定位：核心戰(zhàn)略  第6節(jié) 產(chǎn)品生命周期各階段的產(chǎn)品戰(zhàn)略  第7節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理  示例  小結(jié)第9章 新產(chǎn)品  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 略新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生  第3節(jié) 產(chǎn)品修改  第4節(jié) 產(chǎn)品多樣化  第5節(jié) 新產(chǎn)品的正式測試  第6節(jié) 產(chǎn)品大類以外的品牌擴(kuò)展  第7節(jié) 真正的新產(chǎn)品第10章 定價(jià)決策  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 營銷戰(zhàn)略在定價(jià)中的作用  第3節(jié) 衡量可感知價(jià)值  第4節(jié) 競爭和價(jià)格  第5節(jié) 成本的作用  第6節(jié) 確定要占去價(jià)值-成本差異的多大部分  第7節(jié) 影響價(jià)格的其他因素  第8節(jié) 具體定價(jià)技巧  小結(jié)第11章 廣告決策  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 目標(biāo)受眾  第3節(jié) 確定廣告目標(biāo)  第4節(jié) 確定廣告預(yù)算  第5節(jié) 評價(jià)廣告消息文本  第6節(jié) 媒體決策  第7節(jié) 評價(jià)廣告效果  第8節(jié) 廣告機(jī)構(gòu)補(bǔ)償決策  第9節(jié) 零售商的看法第12章 促銷決策  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 促銷的目標(biāo)  第3節(jié) 促銷預(yù)算  第4節(jié) 顧客促銷的類型  第5節(jié) 交易促銷  第6節(jié) 評價(jià)顧客促銷  第7節(jié) 評價(jià)交易促銷  第8節(jié) 用掃描儀數(shù)據(jù)評價(jià)消費(fèi)者促銷  第9節(jié) 零售商的看法第13章 渠道管理、顧客接觸和產(chǎn)品經(jīng)理  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 渠道的選擇  第3節(jié) 渠道的控制  第4節(jié) 渠道關(guān)系中的各種權(quán)力  第5節(jié) 渠道安排  第6節(jié) 監(jiān)督各渠道的獲利性  第7節(jié) 直接接觸  小結(jié)第14章 管理服務(wù)質(zhì)量  第1節(jié) 概述  第2節(jié) 服務(wù)經(jīng)歷  第3節(jié) 靠服務(wù)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)差異化  第4節(jié) 完整的顧客服務(wù)計(jì)劃的特點(diǎn)  第5節(jié) 服務(wù)質(zhì)量的回報(bào)  第6節(jié) 內(nèi)部營銷  小結(jié)

圖書封面

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