數(shù)字營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　全球在社會(huì)化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告方面的花銷將穩(wěn)步增長(zhǎng)至43億美元，僅美國(guó)就將達(dá)到16億多美元。 Damian
Ryan編著的《數(shù)字營(yíng)銷(世界最成功的25個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng))》選取了25個(gè)在創(chuàng)意和營(yíng)銷方面最成功的數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)典案例。每個(gè)案例都包括了“當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)、活動(dòng)預(yù)算、目標(biāo)受眾、行動(dòng)計(jì)劃、結(jié)果、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、活動(dòng)鏈接、專家觀點(diǎn)”等方面的內(nèi)容，并且配以相應(yīng)的圖片進(jìn)行清晰說(shuō)明。讀者可以從《數(shù)字營(yíng)銷(世界最成功的25個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng))》中的每個(gè)案例中看到營(yíng)銷人員面對(duì)的不同挑戰(zhàn)，他們部署的創(chuàng)造性數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，以及對(duì)生意的最終影響。雖然這些案例源于不同的產(chǎn)品品牌，在不同的技術(shù)平臺(tái)推出了不同的營(yíng)銷活動(dòng)，但是，他們都選用了數(shù)字化媒體，設(shè)計(jì)了品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新性方式。這些案例都有一個(gè)內(nèi)在的、引人矚目的因素，所以在紛亂的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)世界可以脫穎而出——這些案例成功地整合了多種媒體和渠道，模糊了數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限，利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)口碑帶動(dòng)傳統(tǒng)大眾媒體曝光，轉(zhuǎn)而促使人們進(jìn)行參與及消費(fèi)活動(dòng)。

作者簡(jiǎn)介

　　達(dá)米安·瑞安（Damian
Ryan)，著名的數(shù)字媒體專家，1997年在愛(ài)爾蘭和英國(guó)成立了第一家數(shù)字媒體代理公司。他27年來(lái)在愛(ài)爾蘭媒體和廣告業(yè)從事最前沿工作，目前是Mediaventura.com的創(chuàng)建合伙人。
　　卡爾文·瓊斯(Calvin
Jones)，著名的自由作家、新聞工作者、博客作家和在線營(yíng)銷專家。他涉足過(guò)多個(gè)行業(yè)，有豐富的職業(yè)經(jīng)歷，如海洋生物學(xué)家、IT培訓(xùn)師、IT項(xiàng)目經(jīng)理、商人等，這使他的寫(xiě)作有了堅(jiān)實(shí)的知識(shí)積淀。在寫(xiě)作的同時(shí)，他幫助不同規(guī)模組織更加有效地進(jìn)行在線和離線的信息傳播。他熱衷于科技，因?yàn)榭萍冀o現(xiàn)代信息傳播帶來(lái)了便利。

書(shū)籍目錄

引言( 數(shù)字) 營(yíng)銷的快速發(fā)展
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Dockers“褲子之舞”
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奔馳“ Smart的真相”
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多力多滋“626旅館”
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凌仕“原始本能”
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Rage Against the Machine樂(lè)隊(duì)贏得圣誕單曲冠軍
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必勝客的 iPhone應(yīng)用
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三星 Pixon系列手機(jī)“尼克·圖平攝影之旅”
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TurboTax“超級(jí)狀態(tài)”
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家樂(lè)氏 Rice Krispies麥片“美味百分百”
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絕對(duì)伏特加“絕對(duì)世界”
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任天堂“馬里奧 YouTube大作戰(zhàn)”
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迪士尼 /皮克斯《機(jī)器人總動(dòng)員》
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澳大利亞昆士蘭旅游局“世界上最好的工作”
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派拉蒙電影公司《星際迷航》
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福斯特“捕風(fēng)捉影”
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福斯特“ Ozometer”
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錫恩美術(shù)館“游玩城市”
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IBM“迷失太空”
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諾基亞 N97“碰巧在線”
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Pampero朗姆酒“瞬時(shí)博物館”
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“百事給你美好一天”
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WOWOW“12臺(tái)攝影機(jī)打造你的彩虹”
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防治瘧疾基金會(huì)“世界防治瘧疾日”推特之戰(zhàn)
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Barnardo‘s“打破循環(huán)”
案例研究
奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選
期待一個(gè)創(chuàng)新的數(shù)字化未來(lái)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   當(dāng)我們置身于這種思想的交流時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生了一件有點(diǎn)讓人吃驚的事情：營(yíng)銷人員開(kāi)始把他們的案例研究發(fā)給我們。其中包括一些真心希望分享他們?cè)赨DM中學(xué)到東西的人，他們想向我們展示自己是如何成功地運(yùn)用這本書(shū)中的知識(shí)取得了數(shù)字營(yíng)銷的成功。這說(shuō)明在這個(gè)數(shù)字媒體全面主導(dǎo)的時(shí)代，書(shū)籍這種印刷媒體的影響力依然強(qiáng)大。書(shū)籍仍然是一種非常有吸引力的重要媒介，至少到目前為止是這樣。 面對(duì)讀者的反饋，2009年年中的一天，我們坐在位于West Cork郊外的一家真正的愛(ài)爾蘭酒吧——The Beehive Bar，開(kāi)始討論下一步該如何滿足讀者的需要。我們最終的結(jié)論就是寫(xiě)作這本書(shū)。 本書(shū)中的25個(gè)案例研究是近幾年來(lái)最成功、最有代表性的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，絕對(duì)不會(huì)讓人感到枯燥乏味。這些案例是根據(jù)我們的主觀想法從近幾年積累的案例研究中選取的，所以難免受到個(gè)人喜好的影響。讀者們需要注意的是，閱讀案例時(shí)最好將之與其他沒(méi)有收進(jìn)本書(shū)的案例相比較，因?yàn)橐苍S有些案例更具有參考價(jià)值，但是我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，或者由于某些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或者品牌出于某種原因不希望與我們分享相關(guān)的信息。 我們考慮了很久要不要給這些案例打分或者評(píng)級(jí)，比如按照某種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排序，或許這樣對(duì)讀者來(lái)說(shuō)會(huì)更有價(jià)值。但是，我們最終意識(shí)到打分在很大程度上是一種獨(dú)斷專行的表現(xiàn)，就沒(méi)有按照特定順序排列書(shū)中案例，而是讓讀者來(lái)判斷它們的價(jià)值。 這本書(shū)只是一個(gè)起點(diǎn)，我們希望對(duì)數(shù)字營(yíng)銷案例的選擇和研究可以起到拋磚引玉的作用，從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上持久的討論和思考，也讓我們從中獲益。 案例的選擇 我們是如何對(duì)書(shū)中的案例進(jìn)行選擇的呢？這可不是件容易的事。首先，我們列出100個(gè)從各種資源中篩選出的營(yíng)銷案例，包括曾獲行業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)的、網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)的、讀者推薦的，當(dāng)然還有過(guò)去幾年中真正引起過(guò)我們兩人共鳴的。 然后，我們從列表中逐一挑選，根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行挖掘和評(píng)估： 對(duì)挑戰(zhàn)的理解和對(duì)實(shí)踐方案的應(yīng)用 首先，我們希望選出一些符合實(shí)際情況的營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)的代理商必須完全理解產(chǎn)品和主題，更重要的是他們的工作與數(shù)字媒體有實(shí)際的聯(lián)系。數(shù)字營(yíng)銷面向傳統(tǒng)受眾與面向網(wǎng)絡(luò)受眾兩者相比，我們更愿意看到后者。 對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新和巧妙運(yùn)用 達(dá)米安在1997年創(chuàng)設(shè)“金蜘蛛獎(jiǎng)”和2002年“數(shù)字媒體獎(jiǎng)”（現(xiàn)在這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)仍然存在）的時(shí)候，就提出和使用了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。我們最終想看到的是能夠巧妙地拓寬數(shù)字媒體界限的案例，希望它們能讓我們發(fā)出“為什么之前沒(méi)有人想到過(guò)？”的感嘆。

編輯推薦

《數(shù)字營(yíng)銷:世界上最成功的25個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)》為世界權(quán)威數(shù)字營(yíng)銷著作，亞馬遜網(wǎng)站暢銷圖書(shū)。借助微博、論壇、社交網(wǎng)站、在線視頻、電子郵件、手機(jī)信息等新的社會(huì)化媒體，IBM、迪士尼、必勝客、三星等25個(gè)世界知名公司及非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)（包括奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)）取得了非凡的營(yíng)銷成功?！稊?shù)字營(yíng)銷:世界上最成功的25個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)》與《微力無(wú)邊》《淘營(yíng)銷》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》《微博營(yíng)銷手冊(cè)》同類題材。

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