文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理成功案例解讀

前言

　　進入21世紀，一個國家的綜合競爭力將是經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力和文化實力的綜合。而文化發(fā)展力是一個綜合的概念，不但包括了公益形態(tài)的文化，也包括了產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化。而產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化是指以生產(chǎn)和供給具有文化內(nèi)涵的商品和服務(wù)為特征，以文化市場為導(dǎo)向，以文化的生產(chǎn)性和經(jīng)營性企業(yè)為主體，通過大規(guī)模的投入和產(chǎn)出，提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)濟門類。文化產(chǎn)業(yè)不但可以為國家的GDP作出貢獻，而且可以成為新科技成果的載體，為其他產(chǎn)業(yè)提供大量附加值，為廣大人民群眾提供豐富的文化消費品。　　文化產(chǎn)業(yè)可以理解為：從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性活動的行業(yè)總稱。其特征是以產(chǎn)業(yè)作為手段來發(fā)展文化事業(yè)，以文化為資源來進行生產(chǎn)，向社會提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，目的是為了滿足廣大群眾日益增長的精神文化生活需要。著名經(jīng)濟學(xué)家施羅斯比（Throsby）在其《經(jīng)濟學(xué)與文化》一書中明確提出：文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造性思想為核心的向外延伸與擴大，是以“創(chuàng)造”為核心并與其他各種投入相結(jié)合而組成各類文化產(chǎn)品的經(jīng)濟集團。文化產(chǎn)業(yè)的范圍可以概括為下述幾個方面：　　（1）為社會公眾提供的實物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發(fā)行等?！　。?）為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等?！　。?）提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護、圖書館服務(wù)、文化社會團體活動等?！　。?）提供文化、娛樂產(chǎn)品所必需的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動。　?。?）提供文化、娛樂服務(wù)所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動。　?。?）與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計等活動。

內(nèi)容概要

　　進入21世紀，一個國家的綜合競爭力將是經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力和文化實力的綜合。而文化發(fā)展力是一個綜合的概念，不但包括了公益形態(tài)的文化，也包括了產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化。而產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化是指以生產(chǎn)和供給具有文化內(nèi)涵的商品和服務(wù)為特征，以文化市場為導(dǎo)向，以文化的生產(chǎn)性和經(jīng)營性企業(yè)為主體，通過大規(guī)模的投入和產(chǎn)出，提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)濟門類。文化產(chǎn)業(yè)不但可以為國家的GDP作出貢獻，而且可以成為新科技成果的載體，為其他產(chǎn)業(yè)提供大量附加值，為廣大人民群眾提供豐富的文化消費品?！　　段幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理成功案例解讀》是北京市教育教學(xué)改革項目“文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)教學(xué)內(nèi)容與課程體系研究”成果之一?！　∥幕a(chǎn)業(yè)可以理解為：從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性活動的行業(yè)總稱。其特征是以產(chǎn)業(yè)作為手段來發(fā)展文化事業(yè)，以文化為資源來進行生產(chǎn)，向社會提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，目的是為了滿足廣大群眾日益增長的精神文化生活需要。

作者簡介

　　宋培義，教授、碩士研究生導(dǎo)師、中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院副院長、公共事業(yè)管理系主任。現(xiàn)為中國廣播電視學(xué)會中國傳媒大學(xué)分會理事，中國電視制片委員會理事。曾于1999-2000年在美國，作為期一年的高級訪問學(xué)者。近些年，出版了網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)運營與管理等著作和教材共計10部，在相關(guān)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇；作為項目負責人和主要參加者，完成部級項目3項，院級項目8項；其中一項獲廣播電影電視部高?？蒲谐晒坏泉?，一項獲部級科技進步四等獎，還有多項獲北京廣播學(xué)院科研成果獎。作為項目負責人，目前承擔了“211工程”重點學(xué)科建設(shè)項目“媒體管理理論與實踐”（其中包括媒體管理理論研究、影視制片管理研究、媒體政策與法規(guī)研究、媒體管理案例研究、媒體戰(zhàn)略管理研究共5個子項目）；此外，目前參加研究的橫向課題有：CCTV經(jīng)濟頻道管理機制創(chuàng)新研究、濟南電視臺ISO標準管理體系研究等4項。1993年被評為優(yōu)秀青年教師，并獲“中央三臺”一等獎教金，1994年被評為北京市高校優(yōu)秀青年骨干教師。

書籍目錄

影視產(chǎn)業(yè)韓國電視劇——市場產(chǎn)業(yè)鏈的成功啟示美國電視劇產(chǎn)業(yè)——成熟的營銷體系構(gòu)筑其成功的基礎(chǔ)橫店影視城——“中國好萊塢”的成功之路《飛黃騰達》——一檔美國電視節(jié)目的價值體系分析《同一首歌》——獲得社會效益和經(jīng)濟效益的最大化演藝經(jīng)紀橙天娛樂——娛樂文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀《云南映象》——跨文化傳播的中國歌舞劇女子十二樂坊——開啟中國傳統(tǒng)民族音樂邁向世界之門江蘇演藝集團——國有演藝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路“白鹿原”——打造中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌符號文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)北京798藝術(shù)區(qū)——當代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的策源地主題公園迪斯尼主題公園——走品牌、創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)之路教育產(chǎn)業(yè)新東方——民營企業(yè)撬起教育產(chǎn)業(yè)的一片天地報業(yè)與出版業(yè)遼寧出版集團——創(chuàng)新與發(fā)展同行《經(jīng)濟觀察報》——“四輪驅(qū)動”的品牌之道新媒體分眾傳媒——開辟一片“藍海”的運營經(jīng)驗YouTube視頻網(wǎng)站創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)娛樂時代的集體狂歡盛大網(wǎng)絡(luò)——戰(zhàn)略選擇的傳奇之路電訊盈科——IPTV市場的最大贏家巨人網(wǎng)絡(luò)——免費游戲中發(fā)掘出的會礦

章節(jié)摘錄

　　美國電視劇產(chǎn)業(yè)——成熟的營銷體系構(gòu)筑其成功的基礎(chǔ)　　一、研究背景　　眾所周知，美國現(xiàn)在擁有世界上最發(fā)達的、最具活力的電視產(chǎn)業(yè)。它控制著全球75％電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，每年出售的節(jié)目高達幾十萬小時，面向一百六十多個國家，基本上壟斷了世界的節(jié)目市場。在許多第三世界國家，60％～80％的電視節(jié)目來自美國，幾乎成為美國電視的轉(zhuǎn)播站，而在美國自己的電視節(jié)目中，外國節(jié)目的占有率僅有1％～2％。美國擁有世界75％的無線和有線電視收入，85％的收費電視收入。而這其中電視劇占有舉足輕重的地位?！　∶绹娨晞∫恢币詠矶际且宰呱虡I(yè)電視的路線在發(fā)展和壯大自己。這種高度商業(yè)化的發(fā)展方式雖然過于依賴收視率，但也給電視劇經(jīng)營者帶來了充足的節(jié)目經(jīng)費，滿足了觀眾的需求。目前正在美國熱播的一些電視劇，經(jīng)費投入多至幾千萬美元一集，普通的也要幾百萬美元一集。相對于我國電視劇的投入來說，美國電視劇的經(jīng)費投入可以說是相當巨大的。美國的電視劇制作之所以會投入如此大的經(jīng)費，除了要抓住觀眾的眼球，取得播出時的高收視率以獲取高額廣告收入以外，更多的商業(yè)利潤會隨著其發(fā)達的營銷體系而接連顯現(xiàn)。當制作播出的電視劇獲得了較高的收視率并形成了品牌，就可以拍攝多季，以此保證每年都能賺取足夠的利潤，之后再由辛迪加將其打包，繼續(xù)售賣給地方電視臺以及向海外發(fā)行。　　一部受歡迎的電視劇在美國可以播出多年，有的播出了卜幾年甚至幾十年，現(xiàn)在仍在播出中。為什么美國電視劇可以有這么長的生命力？除了美國電視劇本身的制作質(zhì)量以外，很大程度上要歸功于美國電視劇產(chǎn)業(yè)獨特的營銷模式及頗具特色的營銷手段上。美國成熟的電視劇營銷體系主要分三個階段售賣：美國電視網(wǎng)、美國辛迪加和外國交易，這其中的每個階段交易都有相應(yīng)的體系去支撐。

編輯推薦

　　我們有理由堅信，通過大力發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)，我們的文化產(chǎn)業(yè)將會走向世界，必將成為我國國民經(jīng)濟又一個新的增長點，必將成為創(chuàng)造社會財富的又一個新源泉。

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