寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃

內(nèi)容概要

　　寧夏回族自治區(qū)旅游局于2003年12月27日在寧夏銀川市召開《寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃》（2004—2008）評(píng)審會(huì)，由來自中國社會(huì)科學(xué)院、北京大學(xué)、中國旅游學(xué)院、中國旅游報(bào)社、寧夏回族自治區(qū)相關(guān)單位的專家學(xué)者組成評(píng)審委員會(huì)。評(píng)審專家聽取了規(guī)劃單位的匯報(bào)，詳細(xì)審閱了規(guī)劃文本和視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過認(rèn)真討論形成了如下評(píng)審意見：　　一、《寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃》為我國第一部進(jìn)行專家評(píng)審的省級(jí)旅游市場營銷規(guī)劃。規(guī)劃基礎(chǔ)工作扎實(shí)，資料翔實(shí)，思路清晰，方法科學(xué)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容全面，體例完善，為我國大區(qū)域性旅游市場營銷專項(xiàng)規(guī)劃的制定摸索出了一條科學(xué)的、切實(shí)可行的技術(shù)路線和方法?！　《?、規(guī)劃對(duì)旅游營銷環(huán)境形勢及寧夏市場營銷現(xiàn)狀認(rèn)識(shí)清晰、準(zhǔn)確，營銷戰(zhàn)略符合寧夏旅游市場營銷實(shí)際，并具有前瞻性。規(guī)劃從旅游目的地營銷和規(guī)劃期內(nèi)不同目標(biāo)市場品牌產(chǎn)品營銷兩個(gè)方面做了全面、系統(tǒng)的闡述，形成了完整的策劃方案，成果符合寧夏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，具有可操作性?！　∪?、規(guī)劃以打造西部特色旅游目的地為中長遠(yuǎn)目標(biāo)，以推銷面向不同目標(biāo)市場寧夏旅游品牌產(chǎn)品為近期營銷核心目的，明確提出利用四個(gè)品牌產(chǎn)品構(gòu)筑寧夏旅游目的地總體形象，符合寧夏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?！　∷摹⒁?guī)劃重點(diǎn)圍繞旅游目的地形象宣傳推廣、兩個(gè)目標(biāo)市場的需求對(duì)旅游形象系統(tǒng)、品牌產(chǎn)品形象做了全方位的設(shè)計(jì)，為寧夏旅游市場營銷提供了一套具有重要參考價(jià)值的形象識(shí)別方案。

書籍目錄

序總綱　一、規(guī)劃說明　二、規(guī)劃期限　三、指導(dǎo)思想　四、技術(shù)路線　五、規(guī)劃成果第一部分　旅游市場營銷形勢分析——對(duì)寧夏旅游市場營銷環(huán)境的診斷　第一章　營銷環(huán)境背景　　一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　二、宏觀旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境　　三、寧夏旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　第二章　客源市場分析　　一、國內(nèi)客源市場分析　　二、海外客源市場分析　　三、國內(nèi)目標(biāo)市場細(xì)分　第三章　旅游市場營銷活動(dòng)現(xiàn)狀　　一、旅游形象建立與推廣　　二、旅游產(chǎn)品與產(chǎn)品營銷　　三、銷售渠道與營銷方法第二部分　旅游市場營銷戰(zhàn)略　第四章　旅游市場營銷潛力的SWOT分析　第五章　旅游市場營銷戰(zhàn)略　　一、戰(zhàn)略目標(biāo)　　二、總體戰(zhàn)略思路　　三、戰(zhàn)略任務(wù)及分期　　四、戰(zhàn)略營銷工具　第六章　寧夏旅游目的地形象系統(tǒng)　　一、寧夏旅游總體形象整合與建立　　二、旅游總體形象傳播與推廣　　三、旅游總體形象媒體傳播計(jì)劃　第七章　旅游目的地營銷系統(tǒng)（NX—DMS）　　一、基本設(shè)計(jì)　　二、系統(tǒng)建設(shè)步驟和內(nèi)容　　三、經(jīng)營管理第三部分　品牌產(chǎn)品營銷第四部分　重大旅游節(jié)事與公關(guān)營銷活動(dòng)策劃

圖書封面

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