寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃

內容概要

　　寧夏回族自治區(qū)旅游局于2003年12月27日在寧夏銀川市召開《寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃》（2004—2008）評審會，由來自中國社會科學院、北京大學、中國旅游學院、中國旅游報社、寧夏回族自治區(qū)相關單位的專家學者組成評審委員會。評審專家聽取了規(guī)劃單位的匯報，詳細審閱了規(guī)劃文本和視覺系統(tǒng)設計方案，經過認真討論形成了如下評審意見：　　一、《寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃》為我國第一部進行專家評審的省級旅游市場營銷規(guī)劃。規(guī)劃基礎工作扎實，資料翔實，思路清晰，方法科學，結構嚴謹，內容全面，體例完善，為我國大區(qū)域性旅游市場營銷專項規(guī)劃的制定摸索出了一條科學的、切實可行的技術路線和方法?！　《?、規(guī)劃對旅游營銷環(huán)境形勢及寧夏市場營銷現狀認識清晰、準確，營銷戰(zhàn)略符合寧夏旅游市場營銷實際，并具有前瞻性。規(guī)劃從旅游目的地營銷和規(guī)劃期內不同目標市場品牌產品營銷兩個方面做了全面、系統(tǒng)的闡述，形成了完整的策劃方案，成果符合寧夏旅游產業(yè)發(fā)展現狀，具有可操作性?！　∪⒁?guī)劃以打造西部特色旅游目的地為中長遠目標，以推銷面向不同目標市場寧夏旅游品牌產品為近期營銷核心目的，明確提出利用四個品牌產品構筑寧夏旅游目的地總體形象，符合寧夏旅游產業(yè)發(fā)展現狀?！　∷?、規(guī)劃重點圍繞旅游目的地形象宣傳推廣、兩個目標市場的需求對旅游形象系統(tǒng)、品牌產品形象做了全方位的設計，為寧夏旅游市場營銷提供了一套具有重要參考價值的形象識別方案。

書籍目錄

序總綱　一、規(guī)劃說明　二、規(guī)劃期限　三、指導思想　四、技術路線　五、規(guī)劃成果第一部分　旅游市場營銷形勢分析——對寧夏旅游市場營銷環(huán)境的診斷　第一章　營銷環(huán)境背景　　一、宏觀經濟環(huán)境　　二、宏觀旅游產業(yè)環(huán)境　　三、寧夏旅游產業(yè)現狀　第二章　客源市場分析　　一、國內客源市場分析　　二、海外客源市場分析　　三、國內目標市場細分　第三章　旅游市場營銷活動現狀　　一、旅游形象建立與推廣　　二、旅游產品與產品營銷　　三、銷售渠道與營銷方法第二部分　旅游市場營銷戰(zhàn)略　第四章　旅游市場營銷潛力的SWOT分析　第五章　旅游市場營銷戰(zhàn)略　　一、戰(zhàn)略目標　　二、總體戰(zhàn)略思路　　三、戰(zhàn)略任務及分期　　四、戰(zhàn)略營銷工具　第六章　寧夏旅游目的地形象系統(tǒng)　　一、寧夏旅游總體形象整合與建立　　二、旅游總體形象傳播與推廣　　三、旅游總體形象媒體傳播計劃　第七章　旅游目的地營銷系統(tǒng)（NX—DMS）　　一、基本設計　　二、系統(tǒng)建設步驟和內容　　三、經營管理第三部分　品牌產品營銷第四部分　重大旅游節(jié)事與公關營銷活動策劃

圖書封面

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