直投廣告

內(nèi)容概要

在大眾傳播日益發(fā)展的背景下，直投廣告逐漸處于廣告業(yè)的邊緣狀態(tài)；而在分眾傳媒的白熱化發(fā)展中，直投廣告又受到了追捧；如今，在電子商務(wù)的熱潮中，直投廣告與電子商務(wù)發(fā)生了某種關(guān)聯(lián)。在每個(gè)階段，直投廣告都示人以不同的面貌；在每個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體中，直投廣告所起到的作用都不同。
我們?nèi)绾蝸?lái)認(rèn)識(shí)曾經(jīng)的直投廣告？又如何來(lái)展望未來(lái)的直投廣告？王云蔚編著的這本《直投廣告》將從直投廣告的媒介特性、直投廣告的廣告主、直投廣告的受眾形態(tài)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷四個(gè)大的層面來(lái)展開對(duì)這一主題的討論，希望《直投廣告》能夠帶給您一些參考和啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

王云蔚，畢業(yè)于南開大學(xué)社會(huì)學(xué)系，法學(xué)碩士。一直從事廣告專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的教學(xué)工作，在《青年研究》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》和《現(xiàn)代廣告》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。

書籍目錄

第一章  直投廣告概述
  第一節(jié)  直投廣告的定義
  第二節(jié)  直投廣告的發(fā)展歷史
  第三節(jié)  直投廣告的類型
  第四節(jié)  直投廣告的作用
  第五節(jié)  直投廣告的優(yōu)勢(shì)
第二章  直投廣告的發(fā)展環(huán)境分析
  第一節(jié)  環(huán)境分析對(duì)直投廣告營(yíng)銷傳播的意義
  第二節(jié)  環(huán)境分析的要素
  第三節(jié)  直投廣告的營(yíng)銷環(huán)境分析
第三章  直投廣告的受眾研究
  第一節(jié)  廣告受眾的識(shí)別
  第二節(jié)  影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素分析
  第三節(jié)  直投廣告的消費(fèi)者特性分析
  第四節(jié)  直投廣告受眾的總體特點(diǎn)
第四章  直投廣告的發(fā)布
  第一節(jié)  廣告發(fā)布
  第二節(jié)  直投廣告發(fā)布
  第三節(jié)  直投廣告的廣告主
  第四節(jié)  直投廣告的營(yíng)銷模式與市場(chǎng)布局
  第五節(jié)  直投廣告發(fā)行案例分析
第五章  直投廣告調(diào)查
  第一節(jié)  直投廣告調(diào)查
  第二節(jié)  直投廣告調(diào)查的方法
  第三節(jié)  直投廣告的調(diào)查范圍
第六章  直投廣告數(shù)據(jù)庫(kù)的建立
  第一節(jié)  營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)簡(jiǎn)介
  第二節(jié)  營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)庫(kù)的建立
  第三節(jié)  營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)庫(kù)的建立過程
  第四節(jié)  營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)庫(kù)的使用
  第五節(jié)  營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)庫(kù)建立和使用應(yīng)注意的問題
  第六節(jié)  直投廣告與營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)庫(kù)
第七章  直投廣告效果評(píng)估
  第一節(jié)  廣告效果概說(shuō)
  第二節(jié)  廣告效果評(píng)估的原則、程序及內(nèi)容
  第三節(jié)  廣告效果測(cè)量的層次與方法
  第四節(jié)  直投廣告效果評(píng)估
第八章  直投廣告的預(yù)算
  第一節(jié)  廣告預(yù)算概說(shuō)
  第二節(jié)  廣告預(yù)算方法
  第三節(jié)  直投廣告預(yù)算
  第四節(jié)  廣告預(yù)算方案
  第五節(jié)  直投廣告預(yù)算的注意事項(xiàng)
第九章  直投廣告的經(jīng)營(yíng)與管理
  第一節(jié)  廣告公司的經(jīng)營(yíng)概述
  第二節(jié)  直投廣告的經(jīng)營(yíng)
  第三節(jié)  國(guó)外廣告及直投廣告管理
  第四節(jié)  我國(guó)廣告及直投廣告管理
第十章  直投廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
  第一節(jié)  直投廣告在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀
  第二節(jié)  直投廣告的未來(lái)
第十一章  直投廣告案例分析
  第一節(jié)  《生活速遞》個(gè)案分析
  第二節(jié)  《新地產(chǎn)》研究
后記

編輯推薦

　　《直投廣告》是編者在多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)直投廣告行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)高校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)需要和廣告業(yè)界實(shí)戰(zhàn)需要，編著的國(guó)內(nèi)第一本直投廣告教材?！吨蓖稄V告》共十一章，主要內(nèi)容包括：直投廣告的發(fā)展環(huán)境分析，直投廣告的發(fā)布，直投廣告數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，直投廣告效果評(píng)估，直投廣告的經(jīng)營(yíng)與管理等。

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