中國消費(fèi)者行為報(bào)告

內(nèi)容概要

　　中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁，使21世紀(jì)中國市場成為全球焦點(diǎn)，爭奪中國市場而必然導(dǎo)致對(duì)中國消費(fèi)者行為研究的需求，這一基本空白的學(xué)術(shù)新領(lǐng)域研究也因而變得更迫切?！吨袊M(fèi)者行為報(bào)告》一書的出版是為了引起更多人的關(guān)注，推動(dòng)這個(gè)新領(lǐng)域的成長。

作者簡介

　　盧泰宏，中國中山大學(xué)國際營銷學(xué)教授（1992）、博士生導(dǎo)師（1996），中國營銷研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒（PhiIip Kotler）國際營銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（KOlerMarketing Award-Theory）中國首位獲獎(jiǎng)?wù)撸?001）?！　∠硎車鴦?wù)院頒突出貢獻(xiàn)政府津貼。中國市場總監(jiān)和銷售經(jīng)理培訓(xùn)認(rèn)證首席專家（2003）；歷屆中國營銷人“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委。　　被評(píng)選為“影響中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”（2004）：“中國廣告20年20人”（中國廣告，2001）：評(píng)選為　“2001中國營銷最具影響力的10大風(fēng)云人物”（成功營銷，2002）?！　≡鵀槟ν辛_拉（中國）公司、TOM c0M有限公司、太古油漆（ICI）、?。ㄏ愀郏┱猩叹旨瘓F(tuán)、香港貿(mào)易發(fā)展局、（香港）凱撒皮衣、海爾集團(tuán)、TCL集團(tuán)、美的集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、青島啤酒、樂百氏集團(tuán)、科龍集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、廣東移動(dòng)、平安保險(xiǎn)、保利地產(chǎn)、華僑城地產(chǎn)、廣州城建集團(tuán)、新華聯(lián)集團(tuán)（金六福）、新天國際、雙匯集團(tuán)、南方航空、中央電視臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等幾十家著名企業(yè)（機(jī)構(gòu)）咨詢或培訓(xùn)?！　≈饕鳌督庾x中國營銷》、　《中國消費(fèi)者行為報(bào)告》、　《跨國公司行銷中國》（中國大陸地區(qū)簡體版：中國香港地區(qū)繁體版）、　《行銷中國03報(bào)告》、《行銷中國02報(bào)告》（中國大陸地區(qū)簡體版：中國香港地區(qū)繁體版）、《營銷中國2001》、　《行銷大中國》（中國臺(tái)灣地區(qū)）。

書籍目錄

前言中國消費(fèi)者行為之差異性中國消費(fèi)者行為研究的架構(gòu)中國消費(fèi)者行為的主要差異點(diǎn)中國消費(fèi)者行為差異的原因第一部分 背景研究7. 中國消費(fèi)革命一　中國人均GDP地圖二　購買力的飛躍三　家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化四　典型消費(fèi)的變化2.中國消費(fèi)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的演變一　吃的環(huán)境變化二　酒店業(yè)的變化三　穿的環(huán)境變化四　購物環(huán)境的變化五　行的環(huán)境變化六　休閑娛樂環(huán)境的變化七　溝通環(huán)境的發(fā)展八　健康安全環(huán)境的發(fā)展九　教育環(huán)境的發(fā)展3.　中國消費(fèi)者行為實(shí)證研究綜述一　中國消費(fèi)者行為實(shí)證研究的發(fā)展二　中國消費(fèi)者行為實(shí)證研究方法的進(jìn)步三　中國消費(fèi)者行為實(shí)證研究的特點(diǎn)四　討論：中國消費(fèi)者行為研究的創(chuàng)新第二部分 實(shí)證研究4.　中國消費(fèi)者心理原型實(shí)證研究導(dǎo)讀一　前言二　學(xué)術(shù)回顧三　研究設(shè)計(jì)與方法論四　消費(fèi)者氣質(zhì)--行為系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)五　消費(fèi)者氣質(zhì)--行為五行細(xì)分模型六　營銷決策與細(xì)分模型選擇5.　中國女性消費(fèi)角色5F模型實(shí)證研究導(dǎo)讀一　前言二　女性消費(fèi)者行為理論回顧三　女性消費(fèi)者自我概念理論推理四　實(shí)證方法與發(fā)現(xiàn)五　如何向女性營銷……第三部分 應(yīng)用與個(gè)案研究附錄 CMC有關(guān)中國消費(fèi)者行為的主要研究全書參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　中國營銷研究中心首次系統(tǒng)發(fā)布　　全新數(shù)據(jù)支持、科學(xué)實(shí)證研究、典型案例分析　　破譯本土消費(fèi)者心理與行為密碼　　全面提升企業(yè)營銷戰(zhàn)略

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無

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