創(chuàng)建技術(shù)品牌

內(nèi)容概要

本書(shū)作者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索，總結(jié)了全世界消費(fèi)品品牌創(chuàng)建的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)微軟、惠普等著名技術(shù)品牌的分析，提出了技術(shù)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的模式：你要讓人們知道你是誰(shuí)，你生產(chǎn)什么．相信你的解決方法（產(chǎn)品）并且信任你。這套方法科學(xué)、實(shí)用，簡(jiǎn)便易行，不僅教會(huì)你如何創(chuàng)建品牌、拓展品牌并使其帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，而且有助于你獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓性情多變的顧客成為你的忠實(shí)擁護(hù)者。從而在市場(chǎng)上立于不敗之地。

書(shū)籍目錄

引言
1什么是品牌？品牌為什么那么重要？
品牌定義?為了獲得額外價(jià)值，給橘子冠以品牌?品牌上的智力游戲?關(guān)于品牌重要性的經(jīng)驗(yàn)研究?品牌價(jià)值?讓性情多變的顧客成為你公司忠誠(chéng)的顧客?遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不要與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律背道而馳?品牌策略同樣也是為了消費(fèi)者?創(chuàng)建品牌值得嗎？
2這是一個(gè)嶄新的市場(chǎng)你會(huì)在沸水中等待死亡嗎？
?產(chǎn)品并非必然是品牌?一張新技術(shù)銷(xiāo)售變化表?IBM品牌是如何變化的?短期銷(xiāo)售壓力與長(zhǎng)期品牌價(jià)值投資?品牌的額外收益二利潤(rùn)?我們社會(huì)的變化?結(jié)束產(chǎn)品生命周期，進(jìn)人品牌生命周期
3消費(fèi)品牌是一回事，技術(shù)品牌則是另一回事創(chuàng)建技術(shù)品牌要從創(chuàng)建消費(fèi)品牌中吸取什么東西?情感銷(xiāo)售?創(chuàng)建消費(fèi)品牌和技術(shù)品牌的區(qū)別?習(xí)慣做法或許是錯(cuò)誤的?跨越技術(shù)鴻溝?誰(shuí)最好：消費(fèi)者還是高科技廣告代理？
4創(chuàng)建技術(shù)品牌的過(guò)程
高科技品牌的作用正在發(fā)生變化?技術(shù)奇跡出自“小”?技術(shù)品牌塑造：建立堅(jiān)固的技術(shù)品牌的六個(gè)基本步驟?提供給中小型公司的訣竅?從今天開(kāi)始?Intel品牌運(yùn)動(dòng)?技品牌如何取得成效？?該花多少錢(qián)？?采用技術(shù)品牌管理
5調(diào)查研究的絕對(duì)重要性
了解顧客?從你力所能及的事起步?在開(kāi)始前先問(wèn)問(wèn)題?主要的定性和定量的調(diào)查研究?創(chuàng)建技術(shù)品牌的定性研究?創(chuàng)建技術(shù)品牌的定量研究?持續(xù)地追蹤品牌
6給品牌下定義
定位說(shuō)明?品牌聯(lián)想?節(jié)點(diǎn)圖?品牌階梯?AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌戰(zhàn)役
7把品牌策略融人到營(yíng)銷(xiāo)傳播中
綜合的營(yíng)銷(xiāo)信息傳播?綜合營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的好處?綜合營(yíng)銷(xiāo)信息傳播工具?品牌廣告：優(yōu)秀的。較差的和拙劣的?包裝銷(xiāo)售?公共關(guān)系與直接營(yíng)銷(xiāo)?分階段建立品牌的模式?評(píng)估技術(shù)品牌?在交互式媒介中正在發(fā)生的革命?時(shí)間的規(guī)劃將成為你的優(yōu)勢(shì)?神秘的魁力
8創(chuàng)造性地實(shí)施樹(shù)立品牌計(jì)劃
哪個(gè)更重要：品牌還是公司文化？
?FVB公司的創(chuàng)建品牌策略?技術(shù)品牌服務(wù)企業(yè)?名字里有什么？?標(biāo)識(shí)里有什么？?公司品牌與產(chǎn)品?品牌拓展?Microsoft的品牌名調(diào)研與擴(kuò)展?品牌管理的構(gòu)成
9創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換：在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建品牌
約翰?奧圖爾的全球化品牌策略在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建品牌的提示
10建立品牌權(quán)益的優(yōu)點(diǎn)
從被媒介攻擊的品牌中我們能學(xué)到什么？?有關(guān)廣告代理的建議?品牌權(quán)益的重要性?投資者與創(chuàng)建品牌?重視創(chuàng)建品牌?結(jié)論

圖書(shū)封面

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