創(chuàng)建技術品牌

內(nèi)容概要

本書作者經(jīng)過長期探索，總結(jié)了全世界消費品品牌創(chuàng)建的理論與實踐經(jīng)驗，通過對微軟、惠普等著名技術品牌的分析，提出了技術產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的模式：你要讓人們知道你是誰，你生產(chǎn)什么．相信你的解決方法（產(chǎn)品）并且信任你。這套方法科學、實用，簡便易行，不僅教會你如何創(chuàng)建品牌、拓展品牌并使其帶來豐厚利潤，而且有助于你獲得競爭優(yōu)勢，讓性情多變的顧客成為你的忠實擁護者。從而在市場上立于不敗之地。

書籍目錄

引言
1什么是品牌？品牌為什么那么重要？
品牌定義?為了獲得額外價值，給橘子冠以品牌?品牌上的智力游戲?關于品牌重要性的經(jīng)驗研究?品牌價值?讓性情多變的顧客成為你公司忠誠的顧客?遵循市場發(fā)展規(guī)律，不要與市場發(fā)展規(guī)律背道而馳?品牌策略同樣也是為了消費者?創(chuàng)建品牌值得嗎？
2這是一個嶄新的市場你會在沸水中等待死亡嗎？
?產(chǎn)品并非必然是品牌?一張新技術銷售變化表?IBM品牌是如何變化的?短期銷售壓力與長期品牌價值投資?品牌的額外收益二利潤?我們社會的變化?結(jié)束產(chǎn)品生命周期，進人品牌生命周期
3消費品牌是一回事，技術品牌則是另一回事創(chuàng)建技術品牌要從創(chuàng)建消費品牌中吸取什么東西?情感銷售?創(chuàng)建消費品牌和技術品牌的區(qū)別?習慣做法或許是錯誤的?跨越技術鴻溝?誰最好：消費者還是高科技廣告代理？
4創(chuàng)建技術品牌的過程
高科技品牌的作用正在發(fā)生變化?技術奇跡出自“小”?技術品牌塑造：建立堅固的技術品牌的六個基本步驟?提供給中小型公司的訣竅?從今天開始?Intel品牌運動?技品牌如何取得成效？?該花多少錢？?采用技術品牌管理
5調(diào)查研究的絕對重要性
了解顧客?從你力所能及的事起步?在開始前先問問題?主要的定性和定量的調(diào)查研究?創(chuàng)建技術品牌的定性研究?創(chuàng)建技術品牌的定量研究?持續(xù)地追蹤品牌
6給品牌下定義
定位說明?品牌聯(lián)想?節(jié)點圖?品牌階梯?AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌戰(zhàn)役
7把品牌策略融人到營銷傳播中
綜合的營銷信息傳播?綜合營銷信息傳播的好處?綜合營銷信息傳播工具?品牌廣告：優(yōu)秀的。較差的和拙劣的?包裝銷售?公共關系與直接營銷?分階段建立品牌的模式?評估技術品牌?在交互式媒介中正在發(fā)生的革命?時間的規(guī)劃將成為你的優(yōu)勢?神秘的魁力
8創(chuàng)造性地實施樹立品牌計劃
哪個更重要：品牌還是公司文化？
?FVB公司的創(chuàng)建品牌策略?技術品牌服務企業(yè)?名字里有什么？?標識里有什么？?公司品牌與產(chǎn)品?品牌拓展?Microsoft的品牌名調(diào)研與擴展?品牌管理的構成
9創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換：在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建品牌
約翰?奧圖爾的全球化品牌策略在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建品牌的提示
10建立品牌權益的優(yōu)點
從被媒介攻擊的品牌中我們能學到什么？?有關廣告代理的建議?品牌權益的重要性?投資者與創(chuàng)建品牌?重視創(chuàng)建品牌?結(jié)論

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