汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)

出版時(shí)間:2012-7  出版社:上海交通大學(xué)出版社  作者:劉學(xué)明  頁(yè)數(shù):184  

內(nèi)容概要

  《高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材:汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)(理實(shí)一體化教程)》以汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)際工作過(guò)程為依據(jù),以項(xiàng)目為載體,以工作任務(wù)為中心,全面系統(tǒng)地介紹了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本理論、完整的操作流程和具體的運(yùn)作方法。本書(shū)在注重理論的同時(shí),輔以大量汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例,以案例教學(xué)的形式,重點(diǎn)突出實(shí)用性和可操作性。  全書(shū)按照汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的工作內(nèi)容,以項(xiàng)目的形式展開(kāi),包括領(lǐng)悟汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃、汽車(chē)市場(chǎng)定位策劃、汽車(chē)品牌策劃、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道策劃、汽車(chē)價(jià)格策劃、汽車(chē)廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯⑵?chē)公關(guān)傳播策劃、汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃等8個(gè)項(xiàng)目,每個(gè)項(xiàng)目又細(xì)分為若干個(gè)任務(wù)。  本書(shū)主要適合高等院校和高職高專院校汽車(chē)管理與營(yíng)銷(xiāo)類專業(yè)學(xué)生使用,也可供從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的相關(guān)人員參考。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一 領(lǐng)悟汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織機(jī)構(gòu)任務(wù)三 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序任務(wù)四 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)和報(bào)告思考題項(xiàng)目二 汽車(chē)市場(chǎng)定位策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)定位策劃任務(wù)二 明確汽車(chē)市場(chǎng)定位任務(wù)三 汽車(chē)市場(chǎng)定位的系統(tǒng)分析任務(wù)四 汽車(chē)產(chǎn)品定位策劃任務(wù)五 汽車(chē)企業(yè)定位策劃任務(wù)六 汽車(chē)企業(yè)形象策劃經(jīng)典案例思考題項(xiàng)目三 汽車(chē)品牌策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)品牌策劃任務(wù)二 汽車(chē)品牌定位策劃任務(wù)三 汽車(chē)品牌形象策劃任務(wù)四 汽車(chē)品牌組合與推廣策劃任務(wù)五 汽車(chē)品牌延伸策劃任務(wù)六 汽車(chē)品牌拯救策劃經(jīng)典案例思考題項(xiàng)目四 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)分銷(xiāo)渠道策劃任務(wù)二 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道布局策劃任務(wù)三 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道模式策劃任務(wù)四 通路招商與廠商關(guān)系策劃任務(wù)五 汽車(chē)物流系統(tǒng)策劃經(jīng)典案例思考題項(xiàng)目五 汽車(chē)價(jià)格策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)價(jià)格策劃任務(wù)二 汽車(chē)終端價(jià)格策劃任務(wù)三 汽車(chē)價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃任務(wù)四 汽車(chē)價(jià)格體系策劃任務(wù)五 汽車(chē)價(jià)格調(diào)整策劃任務(wù)六 汽車(chē)價(jià)格策劃的程序經(jīng)典案例思考題項(xiàng)目六 汽車(chē)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澣蝿?wù)一 走進(jìn)汽車(chē)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澣蝿?wù)二 汽車(chē)廣告創(chuàng)意策劃任務(wù)三 汽車(chē)廣告媒體策劃任務(wù)四 汽車(chē)廣告策劃的程序經(jīng)典案例思考題項(xiàng)目七 汽車(chē)公關(guān)傳播策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)公關(guān)傳播策劃任務(wù)二 汽車(chē)公關(guān)傳播的內(nèi)容及策略任務(wù)三 汽車(chē)公關(guān)傳播策劃的步驟任務(wù)四 汽車(chē)公關(guān)傳播策劃專題經(jīng)典案例思考題項(xiàng)目八 汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃任務(wù)一 走進(jìn)汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃任務(wù)二 人員推銷(xiāo)策劃任務(wù)三 營(yíng)業(yè)推廣策劃任務(wù)四 目前汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)的缺陷與技巧經(jīng)典案例思考題參考文獻(xiàn)

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