市場營銷學(xué)

前言

　　隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，市場營銷在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用越來越顯著。市場營銷理論、方法和技巧已廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營利組織，甚至涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。社會(huì)對市場營銷人才的廣泛需求，促使高等院校很多非經(jīng)濟(jì)類專業(yè)都開設(shè)了市場營銷課程。為了滿足非營銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷的需要，我們編寫了此教材。在編寫的過程中，我們針對非營銷專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)和學(xué)習(xí)要求，在保證學(xué)科基本理論完整的同時(shí)，著重突出其通俗性、實(shí)用性和可操作性，讓學(xué)生掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，培養(yǎng)自身實(shí)際操作的技能?！　”緯嵌辔灰痪€教師根據(jù)多年從事市場營銷教學(xué)工作的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)編寫而成的，是集體智慧的結(jié)晶。本書編寫的具體分工是：陳子清編寫第三章、第十章；魯匯編寫第一章、第七章；周賢編寫第二章、第五章；龔峰編寫第四章、第六章、第八章；劉夢瑋編寫第九章。本書由陳子清擔(dān)任主編并負(fù)責(zé)統(tǒng)編定稿，魯匯擔(dān)任副主編。　　在本書的編寫過程中我們參閱了大量的文獻(xiàn)資料，借鑒了國內(nèi)外營銷學(xué)者的部分最新研究成果，已盡可能地在參考文獻(xiàn)中列出。在此，向營銷學(xué)界的眾多專家、學(xué)者及作者致謝！　　由于編者水平有限，本書難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》根據(jù)教育部關(guān)于培養(yǎng)技能型人才的要求，從實(shí)用性、應(yīng)用性和可操作性出發(fā)，系統(tǒng)闡述了經(jīng)濟(jì)管理類員工所必備的基本技能。全書內(nèi)容共分五章，　　第一章主要闡述了點(diǎn)鈔技能，包括鈔幣的鑒別、挑剔、兌換，常用的手工點(diǎn)鈔法本書是根據(jù)市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫而成的。其主要內(nèi)容包括市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷的新概念等，涵蓋了市場營銷的基本理論、策略與方法，突出理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，具有針對性、通俗性、實(shí)用性、前瞻性等特點(diǎn)。每章都有引例、思考題和案例分析討論，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。　　本書可作為高等院校非市場營銷專業(yè)的“市場營銷學(xué)”課程的教學(xué)用書，也可供營銷人員參考閱讀。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)概述第三節(jié) 市場營銷觀念思考題案例第二章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 微觀環(huán)境分析思考題案例第三章 消費(fèi)者購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者需要第二節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)第三節(jié) 分析影響消費(fèi)者購買行為的主要因素第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程思考題案例第四章 市場營銷調(diào)研第一節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場營銷預(yù)測思考題案例第五章 目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場第三節(jié) 市場定位思考題案例第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念、分類及產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略思考題案例第七章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響營銷定價(jià)的因素第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略思考題案例第八章 渠道策略第一節(jié) 渠道的概念和類型第二節(jié) 批發(fā)商與零售商第三節(jié) 渠道策略與設(shè)計(jì)思考題案例第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略第五節(jié) 公共關(guān)系思考題案例第十章 市場營銷的新概念第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷附錄市場營銷綜合案例參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　每章都有引例、思考題和案例分析討論，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)?！　】勺鳛楦叩仍盒７鞘袌鰻I銷專業(yè)的“市場營銷學(xué)”課程的教學(xué)用書，也可供營銷人員參考閱讀。

圖書封面

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