市場營銷學

前言

　　隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，市場營銷在我國經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用越來越顯著。市場營銷理論、方法和技巧已廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營利組織，甚至涉及社會生活的各個方面。社會對市場營銷人才的廣泛需求，促使高等院校很多非經(jīng)濟類專業(yè)都開設(shè)了市場營銷課程。為了滿足非營銷專業(yè)學生學習市場營銷的需要，我們編寫了此教材。在編寫的過程中，我們針對非營銷專業(yè)學生的特點和學習要求，在保證學科基本理論完整的同時，著重突出其通俗性、實用性和可操作性，讓學生掌握基礎(chǔ)知識的同時，培養(yǎng)自身實際操作的技能?！　”緯嵌辔灰痪€教師根據(jù)多年從事市場營銷教學工作的經(jīng)驗和體會編寫而成的，是集體智慧的結(jié)晶。本書編寫的具體分工是：陳子清編寫第三章、第十章；魯匯編寫第一章、第七章；周賢編寫第二章、第五章；龔峰編寫第四章、第六章、第八章；劉夢瑋編寫第九章。本書由陳子清擔任主編并負責統(tǒng)編定稿，魯匯擔任副主編?！　≡诒緯木帉戇^程中我們參閱了大量的文獻資料，借鑒了國內(nèi)外營銷學者的部分最新研究成果，已盡可能地在參考文獻中列出。在此，向營銷學界的眾多專家、學者及作者致謝！　　由于編者水平有限，本書難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學》根據(jù)教育部關(guān)于培養(yǎng)技能型人才的要求，從實用性、應(yīng)用性和可操作性出發(fā)，系統(tǒng)闡述了經(jīng)濟管理類員工所必備的基本技能。全書內(nèi)容共分五章，　　第一章主要闡述了點鈔技能，包括鈔幣的鑒別、挑剔、兌換，常用的手工點鈔法本書是根據(jù)市場營銷學教學基本要求編寫而成的。其主要內(nèi)容包括市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調(diào)研、目標市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷的新概念等，涵蓋了市場營銷的基本理論、策略與方法，突出理論與實踐的緊密結(jié)合，具有針對性、通俗性、實用性、前瞻性等特點。每章都有引例、思考題和案例分析討論，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學?！　”緯勺鳛楦叩仍盒７鞘袌鰻I銷專業(yè)的“市場營銷學”課程的教學用書，也可供營銷人員參考閱讀。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷學概述第三節(jié) 市場營銷觀念思考題案例第二章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 微觀環(huán)境分析思考題案例第三章 消費者購買行為分析第一節(jié) 消費者需要第二節(jié) 消費者購買動機第三節(jié) 分析影響消費者購買行為的主要因素第四節(jié) 消費者購買決策過程思考題案例第四章 市場營銷調(diào)研第一節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場營銷預(yù)測思考題案例第五章 目標市場選擇第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場第三節(jié) 市場定位思考題案例第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念、分類及產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略思考題案例第七章 定價策略第一節(jié) 影響營銷定價的因素第二節(jié) 企業(yè)定價方法第三節(jié) 定價的基本策略思考題案例第八章 渠道策略第一節(jié) 渠道的概念和類型第二節(jié) 批發(fā)商與零售商第三節(jié) 渠道策略與設(shè)計思考題案例第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 銷售促進策略第五節(jié) 公共關(guān)系思考題案例第十章 市場營銷的新概念第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷附錄市場營銷綜合案例參考文獻

編輯推薦

　　每章都有引例、思考題和案例分析討論，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學?！　】勺鳛楦叩仍盒７鞘袌鰻I銷專業(yè)的“市場營銷學”課程的教學用書，也可供營銷人員參考閱讀。

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