市場營銷原理

內(nèi)容概要

《市場營銷原理》一書的目標(biāo)是為市場營銷基礎(chǔ)課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內(nèi)一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在?！　〉?1版建立在四個主題之上：　　·建立和管理可贏利的客戶關(guān)系　　·建立和管理強(qiáng)勢品牌以創(chuàng)造品牌資產(chǎn)　　·在數(shù)字時代應(yīng)用市場營銷技術(shù)　　·在全球以對社會負(fù)責(zé)任的方式開展?fàn)I銷　　本書既適合用作MBA、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考?！　”緯形姆g版已由清華大學(xué)出版社出版。

書籍目錄

前言致謝第1部分 理解市場營銷和市場營銷過程第1章 營銷：管理有價值的顧客關(guān)系第2章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶關(guān)系第2部分 理解市場和消費(fèi)者第3章 營銷環(huán)境第4章 管理營銷信息第5章 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為第6章 產(chǎn)業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)購買者行為第3部分 設(shè)計顧客驅(qū)動的營銷戰(zhàn)備和營銷組織第7章 市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位：與合適的顧客建立合適的關(guān)系第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌戰(zhàn)略第9章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略第10章 產(chǎn)品定價：產(chǎn)品考慮因素和方法第11章 產(chǎn)品定價：定價策略第12章 分銷渠道及供應(yīng)鏈管理第13章 零售與批發(fā)第14章 整合營銷溝通戰(zhàn)略第15章 廣告、促銷及公共關(guān)系第16章 人員推銷和直復(fù)營銷第4部分 擴(kuò)展市場營銷第17章 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢第18章 數(shù)字時代的營銷第19章 全球市場第22章 營銷倫理和社會責(zé)任附錄1 營銷計劃附錄2 衡量與預(yù)測需求附錄3 營銷數(shù)學(xué)附錄4 營銷職業(yè)參考文獻(xiàn)術(shù)語表索引

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷原理 PDF格式下載

---