平面廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

一個(gè)紛繁多元的時(shí)代、一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代、一個(gè)流行思潮泛涌的時(shí)代、一個(gè)新人輩出的時(shí)代，在這個(gè)激蕩的年代里，廣告成為極富前瞻性和挑戰(zhàn)性的事業(yè)，“PK”、“時(shí)尚”、“刷新”成為我們的日常用語，有想象力和創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)師，要不斷提高自己作品的新銳性和完美性，才能使廣告在情感上撥動(dòng)人心，在形式上喚起共鳴。     本書從廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格歷史、理論法則、圖形語言、創(chuàng)新思維、形式設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)用等方面入手，詳盡闡述了廣告設(shè)計(jì)的特質(zhì)與奧秘，并著重展開對新銳廣告作品的解析與論述。在撰寫過程中例舉了許多作品，力求通過視覺交流來溝通一些概念，闡明廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和基本方法。

書籍目錄

前言第一章 平面廣告設(shè)計(jì)的歷史風(fēng)格　第一節(jié) 早期的平面廣告設(shè)計(jì)　第二節(jié) 工業(yè)化初期的平面廣告設(shè)計(jì)　第三節(jié) 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的平面廣告設(shè)計(jì)　第四節(jié) 裝飾主義風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)　第五節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的平面廣告設(shè)計(jì)　第六節(jié) 單純主義風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)　第七節(jié) 現(xiàn)代主義平面廣告設(shè)計(jì)　第八節(jié) 后現(xiàn)代主義的平面廣告設(shè)計(jì)第二章 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素　第一節(jié) 廣告圖形　第二節(jié) 廣告文字　第三節(jié) 廣告色彩　第四節(jié) 廣告版式第三章 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法　第一節(jié) 比喻和象征　第二節(jié) 夸張表現(xiàn)　第三節(jié) 圖形同構(gòu)　第四節(jié) 虛構(gòu)表現(xiàn)第四章 平面廣告設(shè)計(jì)的類型和特點(diǎn)　第一節(jié) 公益性廣告設(shè)計(jì)　第二節(jié) 商業(yè)性廣告設(shè)計(jì)第五章 平面廣告的媒介設(shè)計(jì)　第一節(jié) 報(bào)紙廣告　第二節(jié) 雜志廣告　第三節(jié) 戶外平面廣告　第四節(jié) 平面POP廣告第六章 平面廣告設(shè)計(jì)的系統(tǒng)流程　第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的操作程序　第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)流程案例分析　　“F1”主題廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程　　中國設(shè)計(jì)專題展主題廣告設(shè)計(jì)過程后記

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