廣告設(shè)計新思路

內(nèi)容概要

本書的讀者對象和教學(xué)對象是基本一致的，主要是理工類、綜合類院校的藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的學(xué)生。 本書以理論為線索，運用大量典型圖例來說明問題，以專業(yè)設(shè)計實戰(zhàn)為目的，緊緊抓住廣告設(shè)計學(xué)習(xí)者的心理，充分考慮提高學(xué)習(xí)者的實際能力，以及解決在工作和學(xué)習(xí)中經(jīng)常遇到的實際問題，較好地配合理工類、綜合類院校設(shè)計專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)，有的放矢地將理論與實例相結(jié)合，通過本書的學(xué)習(xí)可使讀者的專業(yè)設(shè)計水平得到更大的提高。 本書共分5章，深入淺出、圖文并茂地將技巧、設(shè)計理念融為一體。

書籍目錄

序第一章 廣告設(shè)計概述　一、廣告的定義　二、廣告的目的　三、廣告的作用　　1.信息交流　　2.促進(jìn)流通　　3.促進(jìn)競爭　四、廣告的職能　　1.信息傳播的功能　　2.指導(dǎo)消費的功能　　3.溝通產(chǎn)消渠道促、進(jìn)商品銷售的功能　　4.鼓勵競爭、促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營與管理的功能　五、現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素　　1.廣告的主體　　2.商業(yè)廣告的有償性　　3.廣告的性質(zhì)　　4.廣告的發(fā)布第二章 廣告的各類的推廣形式　一、廣告的種類　　1.政治宣傳廣告　　2.文化藝術(shù)的廣告　　3.商品經(jīng)濟廣告　　4.社會公益廣告　二、廣告的推廣形式　　1.平面廣告　　2.電波廣告　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告　　4.戶外廣告第三章 廣告設(shè)計的創(chuàng)意　一、廣告形象的創(chuàng)意　　1.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵　　2.廣告創(chuàng)意的原則　二、廣告創(chuàng)意的市場分析與策略　　1.廣告創(chuàng)意的市場分析　　2.廣告創(chuàng)意的策略要點　三、廣告創(chuàng)意的過程　四、廣告創(chuàng)意的思維方法第四章 廣告創(chuàng)意的思維方法　一、廣告中的文字設(shè)計　二、廣告中的色彩設(shè)計　三、廣告中的圖形設(shè)計　四、廣告的編排設(shè)計第五章 廣告設(shè)計的程序與表現(xiàn)　一、廣告設(shè)計的程序　二、廣告的設(shè)計表現(xiàn)形式參考書目后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告設(shè)計新思路 PDF格式下載

---