卓越品牌

內(nèi)容概要

伊恩·貝蒂，亞洲廣告界最受尊重的專家，“新加坡空姐”的創(chuàng)建人。本書是第一部介紹在亞洲創(chuàng)建世界名牌的權(quán)威指南。貝蒂經(jīng)歷了亞洲品牌從零的崛起，并且睹了在全球廣告大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝西方和日本名牌的風(fēng)風(fēng)雨雨，他為亞洲和澳大利亞的各種產(chǎn)品和商品指出了怎樣到2020年成為世界名牌之路：所需要的一切就是專注于3C’s——?jiǎng)?chuàng)造性、勇氣和信心——的應(yīng)用。
    讀者可以通過(guò)貝蒂的引導(dǎo)見(jiàn)到亞洲市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)以及著名品牌詳細(xì)的長(zhǎng)期營(yíng)銷策略，還可以一窺著名品牌的內(nèi)幕，如新加坡航空公司、梅賽德斯-奔馳汽車、香格里拉飯店、新加坡旅游局、虎牌啤酒、聯(lián)合海外銀行等等。在貝蒂那常顯得有幾分傲氣的睿智中，在品牌廣告和獨(dú)特的圖表說(shuō)明中，讀者在每一頁(yè)中都會(huì)獲得實(shí)用和具有啟迪意義的指導(dǎo)。

作者簡(jiǎn)介

伊恩·貝蒂生出于英國(guó)，在澳在利亞長(zhǎng)大。貝蒂和他的廣告公司是亞洲的神話。1972年新加坡航空公司成為他的第一位客戶。他投身于藝術(shù)、教育、環(huán)境等許多領(lǐng)域的許多活動(dòng)。并曾在新加坡國(guó)家反毒品委員會(huì)工作過(guò)。1990年，《華爾街日?qǐng)?bào)》贈(zèng)予貝蒂亞洲廣告界杰出人士的稱號(hào)。1997年亞洲著名的廣告商貿(mào)雜志《媒介與市場(chǎng)》授予他首屆亞洲年度杰出廣告人獎(jiǎng)。1998年，他的公司被《廣告運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)報(bào)》雜志評(píng)為亞洲最個(gè)創(chuàng)意以司。1999年，他被新加坡廣告局授陽(yáng)首次設(shè)立終身成就獎(jiǎng)。作為公司的榮譽(yù)退休主席，貝蒂如今有充足的時(shí)間來(lái)享受自己的愛(ài)好：旅游、藝術(shù)、與兒孫的天倫之樂(lè)以及廣告。

書籍目錄

第一部分　起導(dǎo)
  導(dǎo)論
第二部分　亞洲的神話和現(xiàn)實(shí)
　1.事實(shí)、謬誤及膽誤
　2.關(guān)鍵之道
　3.亞洲品牌如何找到圣杯
第三部分　亞洲征服世界
　4.新加坡空中小姐
　5.為一個(gè)國(guó)家做品牌
　6.亞洲的酒店：能否長(zhǎng)盛不衰
　7.一個(gè)受了干擾的品牌
　8.快樂(lè)的叢林：沙撈越的故事
　9.沒(méi)有塑造成功的機(jī)場(chǎng)品牌
　10.下一次浪潮
第四部分　世界征服亞洲
　11.巨人暢游世界的時(shí)代
　12.亞洲如何崛起
　13.“媽媽”懂得最多
　14.來(lái)自斯圖加特的愛(ài)
　15.在中國(guó)的交流
　16.關(guān)于食物的思索
第五部分　按規(guī)則辦
　17.亞洲新規(guī)則手冊(cè)
　18.未來(lái)真理
附錄
讀后記

圖書封面

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