廣告心理學教程

內容概要

《廣告心理學教程》用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統(tǒng)的闡釋，全書共分12章，分別是：廣告心理概說、廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦?、廣告的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變、廣告受眾的行為產(chǎn)生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得《廣告心理學教程》信息量大卻生動易懂，具有很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學不可多得的教科書。
《廣告心理學教程》適合廣告設計、新聞傳播和市場營銷專業(yè)的本科、研究生、教師以及相關領域的專業(yè)人士及研究人員使用。

作者簡介

舒詠平，安徽共山人，華中科技大學廣告學教授、傳播系主任、傳播實務方向研究生導師。研究方向為廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P系、品牌傳播。曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《企業(yè)研究》、《品牌》等報刊上發(fā)表論文100余篇；出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《實用策劃學》、《公共關系學》、《公共關系策劃》、《公關托出名牌》等10余部。并曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長安汽車、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內蒙興發(fā)、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荊門一醫(yī)等60多家企業(yè)的品牌咨詢與廣告策劃。

書籍目錄

第一章 廣告心理概說第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告心理第二節(jié) 廣告心理與消費行為第三節(jié) 廣告心理學的研究第二章 廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展第一節(jié) 廣告心理學誕生的理論背景第二節(jié) 廣告心理學出現(xiàn)的社會基礎第三節(jié) 廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展第三章 廣告主心理第一節(jié) 廣告投資心理第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略思維第三節(jié) 廣告作品評判心理第四章 廣告?zhèn)髅饺诵睦淼谝还?jié) 傳媒經(jīng)營與廣告收入第二節(jié) 廣告載具開發(fā)思維第三節(jié) 廣告載具營銷觀念第五章 廣告人的基本素質第一節(jié) 廣告人的角色意識第二節(jié) 廣告人的知識結構第三節(jié) 廣告人的能力結構第六章 廣告人的溝通心理第一節(jié) 廣告公司的市場開發(fā)第二節(jié) 客戶服務與溝通第三節(jié) 媒體聯(lián)系與溝通第七章 廣告人的創(chuàng)意心理第一節(jié) 廣告的定位與訴求第二節(jié) 創(chuàng)意思維與創(chuàng)意靈感第三節(jié) 系統(tǒng)思維與方案策劃第八章 廣告受眾的社會心理第一節(jié) 廣告受眾的個體心理第二節(jié) 廣告受眾群的接受心理第九章 廣告受眾的知覺接受第一節(jié) 廣告知覺產(chǎn)生的心理基礎第二節(jié) 廣告知覺發(fā)生的心理過程第三節(jié) 廣告知覺的偏誤與消減第十章 廣告受眾的情感發(fā)生……第十一章 廣告受眾的態(tài)度形成與改變第十二章 廣告受眾的行為產(chǎn)生后記

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