廣告學教程

內(nèi)容概要

本教程以營銷、設(shè)計、傳播等學科為背景，系統(tǒng)闡述了廣告運作的機制和原理。在理論與實踐結(jié)合的基礎(chǔ)上，通過精心挑選的500余幅最新廣告作品的生動展示，全面探討了廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告?zhèn)鞑サ恼弦曇昂筒僮饕?guī)程，形成了以廣告訊息來源、廣告訊息加工以及廣告訊息發(fā)布為主線的實用型廣告學教材體系。

作者簡介

蔡嘉清，湖北工業(yè)大學廣告學教授、碩士研究生導師、學科帶頭人，中國高校市場學研究會理事，中國高教學會美育研究會理事。
    先后畢業(yè)于中南財經(jīng)大學和武漢大學。近年來主持完成了3項省級以上重點科研課題，榮獲過國家輕工部、省級優(yōu)秀科研成果獎8項，在全國社科類、

書籍目錄

第一章 廣告概述——揭開神秘的廣告面紗  第一節(jié) 廣告概述  第二節(jié) 廣告學的學科特征第二章 廣告運作——置身商海的游戲規(guī)則  第一節(jié) 廣告市場的形成  第二節(jié) 廣告公司的內(nèi)部管理第三章 廣告心理——引發(fā)共鳴的溝通奧秘  第一節(jié) 廣告需求的動機理論  第二節(jié) 廣告接受人的認知反應(yīng)  第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f的視覺溝通第四章 廣告調(diào)研——尋找訴求的有效途徑  第一節(jié) 發(fā)揮有效的調(diào)研功能  第二節(jié) 尋求最佳的調(diào)研模式  第三節(jié) 常用的廣告調(diào)研方法第五章 廣告戰(zhàn)略——宏觀把握的資源調(diào)控  第一節(jié) 正確選定廣告目標  第二節(jié) 充分集聚廣告資源  第三節(jié) 全力打造廣告品牌第六章 廣告策劃——走向成功的謀略奇招  第一節(jié) 廣告策劃的謀略戰(zhàn)術(shù)  第二節(jié) 廣告策劃的謀略重點  第三節(jié) 廣告策劃的動作實施第七章 廣告創(chuàng)意——匠心獨運的制勝法寶  第一節(jié) 初識人的創(chuàng)意力  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的評價依據(jù)  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的發(fā)散類型  第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的生成過程  第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的成功秘笈第八章 廣告文案——詮釋主題的語言技巧  第一節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)分析  第二節(jié) 廣告文案的體裁分類  第三節(jié) 廣告文案的審美效應(yīng)  第四節(jié) 廣告文案的媒體表現(xiàn)第九章 廣告設(shè)計——創(chuàng)造語境的審美通道……第十章 廣告制作——加工創(chuàng)意的雕琢工藝第十一章 廣告媒體——承載訊息的媒介運用第十二章 廣告?zhèn)鞑ァ獙崿F(xiàn)溝通的效果評估參閱資料

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