中國電視產(chǎn)業(yè)的危機與轉(zhuǎn)機

內(nèi)容概要

自1997年國務(wù)院學(xué)位委員會將新聞傳播學(xué)擢升為一級學(xué)科以來，中國的新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)突飛猛進，有了重大發(fā)展，也對教學(xué)、科研以及學(xué)術(shù)著作出版提出了新的、更高的要求。　　繼1999年中國人民大學(xué)出版社推出“21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材”之后，北京廣播學(xué)院出版社、華夏出版社、南京大學(xué)出版社、中國社會科學(xué)出版社、新華出版社等十余家出版社紛紛推出具有不同特色的教材和國外新聞傳播學(xué)大師經(jīng)典名著漢譯本。但標(biāo)志本學(xué)科學(xué)術(shù)水平、體現(xiàn)國內(nèi)最新科研成果的專著尚不多見?！　⊥粫r期，中國的新聞傳播學(xué)教育有了長足進展。新聞傳播學(xué)專業(yè)點從1994年的66個猛增到2001年的232個。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國新聞傳播學(xué)專業(yè)本科、專科在讀人數(shù)已達(dá)5萬名之多。新聞傳播學(xué)學(xué)位教育也有新的增長。目前全國設(shè)有博士授予點8個，碩士授予點40個。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院等一批研究型院系正在崛起。北京大學(xué)和清華大學(xué)的新聞傳播學(xué)教育以高起點、多專業(yè)為特色，掀開了這兩所百年名校蓬勃發(fā)展的新的一頁。北京廣播學(xué)院以令人刮目相看的新水平，躋身中國新聞傳播教育名校之列。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等以新獲得博士授予點為契機所展開的一系列辦學(xué)、科研大手筆，正在展示其特有的風(fēng)采與魅力。學(xué)界和社會都企盼這些中國新聞傳播教育的“第一梯隊”奉獻(xiàn)推動學(xué)科建設(shè)的新著作和新成果?！　∵M入新世紀(jì)以來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為突破口的傳播新媒體的迅速普及，新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)手共進，以及億萬國人參與大眾傳播能動性的不斷強化，中國的新聞傳媒事業(yè)有了全方位的跳躍式的大發(fā)展。人民群眾對大眾傳媒的使用，從來沒有像今天這樣廣泛、及時、須臾不可或缺，人們難以逃脫無處不在、無時不有的大眾傳媒的深刻影響。以全體國民為對象的新聞傳播學(xué)大眾化社會教育，已經(jīng)刻不容緩地提到全社會，尤其是新聞傳播教育者面前。為民眾提供高質(zhì)量的新聞傳播學(xué)著作，已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播學(xué)界的一項迫切任務(wù)?！　∵@一切都表明，出版一套滿足學(xué)科建設(shè)、新聞傳播專業(yè)教育和社會教育需求的高水平新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)著作，是當(dāng)前一項既有學(xué)術(shù)價值又有現(xiàn)實意義的重要工作?！靶侣剛鞑W(xué)文庫”的問世，便是學(xué)者們朝著這個方向共同努力的成果之一?！　　靶侣剛鞑W(xué)文庫”希望對于新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)有一些新的突破：探討學(xué)科新體系，論證學(xué)術(shù)新觀點，尋找研究新方法，使用論述新話語，摸索論文新寫法。一句話，同原有的新聞學(xué)或傳播學(xué)成果相比，應(yīng)該有一點創(chuàng)新，說一些新話，文庫的作品應(yīng)該煥發(fā)出一點創(chuàng)新意識?！　?chuàng)新首先體現(xiàn)在對舊體系、舊觀念和舊事物的揚棄。這種揚棄之所以必要，人文社會科學(xué)工作者之所以擁有理論創(chuàng)新的權(quán)利，就在于與時俱進是馬克思主義的理論品質(zhì)，棄舊揚新是學(xué)科發(fā)展的必由之路。恩格斯曾經(jīng)指出，我們的理論是發(fā)展的理論，而不是必須背得爛熟并機械地加以重復(fù)的教條。一位俄國作家回憶他同恩格斯的一次談話時說，恩格斯希望俄國人——不僅僅是俄國人，不要去生搬硬套馬克思和他的話，而要根據(jù)自己的情況，像馬克思那樣去思考問題，只有在這個意義上，“馬克思主義者”這個詞才有存在的理由。中國與外國不同，舊中國與新中國不同，新中國前30年與后20年不同，在現(xiàn)在的歷史條件下研究當(dāng)前中國的新聞傳播學(xué)，自然應(yīng)該有不同于外國、不同于舊中國、不同于前30年的方法與結(jié)論。因此，“新聞傳播學(xué)文庫”對作者及其作品的要求是：把握時代特征，順應(yīng)時代要求，緊跟時代步伐，站在時代前列，以馬克思主義的理論勇氣和理論魄力，深入計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的社會轉(zhuǎn)型期中去，深入黨、政府、傳媒與閱聽人的復(fù)雜的傳受關(guān)系中去，研究新問題，尋找新方法，獲取新知識，發(fā)現(xiàn)新觀點，論證新結(jié)論。這是本文庫的宗旨，也是對作者的企盼。我們期待文庫的每一部作品，每一位作者，能有助于把讀者引領(lǐng)到新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)殿堂，向讀者展開一片新的學(xué)術(shù)天地?！　?chuàng)新必然會有風(fēng)險。創(chuàng)新意識與風(fēng)險意識是共生一處的。創(chuàng)新就是做前人未做之事，說前人未說之語，或者是推翻前人已做之事，改正前人已說之語。這種對舊事物舊體系舊觀念的否定，對傳統(tǒng)習(xí)慣勢力和陳腐學(xué)說的挑戰(zhàn)，對曾經(jīng)被多少人誦讀過多少年的舊觀點舊話語的批駁，必然會招致舊事物和舊勢力的壓制和打擊。因此，執(zhí)著于理論創(chuàng)新的學(xué)人們，又必須時時喚醒自己的風(fēng)險意識。再說，當(dāng)今的社會進步這么迅猛，新聞傳媒事業(yè)發(fā)展這么飛速，新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)顯得相對遲緩和相對落后。這種情況下，“新聞傳播學(xué)文庫”作者和作品的一些新觀點新見解的正確性科學(xué)性有時難以得到鑒證，即便一些正確的新觀點新見解要成為社會和學(xué)人的共識，也有待實踐和時間。因此，張揚創(chuàng)新意識的同時，作者必須具備同樣強烈的風(fēng)險意識。我們呼吁社會與學(xué)人對文庫作者及其作品給予最多的寬容與厚愛。這里并不排斥而是真誠歡迎對作品的批評，因為嚴(yán)厲而負(fù)責(zé)的批評，正是對作者及其作品的厚愛。　　當(dāng)然，“新聞傳播學(xué)文庫”有責(zé)任要求作者提供自己潛心鉆研、深入探討、精心撰寫、有一定真知灼見的學(xué)術(shù)成果。這些作品或者是對新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)新領(lǐng)域的拓展，或者是對某些舊體系舊觀念的廓清，或者是向新聞傳媒主管機構(gòu)建言的論證，或者是作者運用中國語言和中國傳統(tǒng)文化對海外新聞傳播學(xué)著作的新的解讀?？傊?，文庫向人們提供的應(yīng)該是而且必須是新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究中的精品。這套文庫的編輯出版貫徹少而精的原則，每年從中國人民大學(xué)校內(nèi)外眾多學(xué)者的研究成果中精選三至五種，三至四年之后，也可洋洋大觀，可以昂然聳立于新聞傳播學(xué)乃至人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)研究成果之林?！　⌒率兰o(jì)剛剛翻去第一頁，中國人民大學(xué)出版社經(jīng)過精心策劃和周全組織，推出這套文庫。對于出版社的這種戰(zhàn)略眼光和作者們齊心協(xié)力的精神，我表示敬佩和感謝。我期望同大家一起努力，把這套文庫的工作做得越來越好。

作者簡介

陸地，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，中國第一位新聞傳播學(xué)博士后。曾先后在蚌埠日報社、中國青年報社、北京電視臺任記者、編輯、電視編導(dǎo)，《國家廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》主筆人之一。1983年至1993年間，發(fā)表文學(xué)與新聞作品百余萬字。1998年以來，發(fā)表

書籍目錄

第一章　緒論　?第二章　世界電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型　?　第一節(jié)　電視經(jīng)營模式的分類　?    一、 電視企業(yè)發(fā)展模式　?    二、 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式　    三、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制模式　?　第二節(jié)　功能轉(zhuǎn)型：從大眾傳播媒介到經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)　?    一、 電視功能的嬗變　    二、各國電視產(chǎn)業(yè)的變法風(fēng)潮　     三、商業(yè)電視的多米諾骨牌效應(yīng)　　第三節(jié)　世界電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的動力源　?    一、 政治：從兩極到多極　    二、經(jīng)濟：從國有化到私有化　    三、市場：從半球化到全球化　第三章　國際電視產(chǎn)業(yè)市場與商業(yè)電視　　第一節(jié)　國際電視產(chǎn)業(yè)市場的板塊構(gòu)造　?    一、按語言劃分的市場板塊　?    二、按文化劃分的市場板塊　?    三、按地理劃分的市場板塊　?　第二節(jié)　商業(yè)電視的經(jīng)營意識　?    一、 市場意識　?    二、 效益意識　?    三、 品牌意識　?    四、 合作意識　?    五、 戰(zhàn)略意識　?　第三節(jié)　商業(yè)電視的資源補償方式　    一、 廣告收入　?    二、 訂戶收入　?    三、 節(jié)目銷售收入　?    四、與節(jié)目相關(guān)的多種經(jīng)營收入　　第四節(jié)　開拓國際商業(yè)電視市場的急先鋒　?    一、 劃破國際商業(yè)電視市場夜空的第一道閃電--CNN　?    二、席卷五大洲的“空中”風(fēng)暴--SKY　?    三、星光四射的“新頻道”--Canal Pluse　?第四章　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機（上）　?　第一節(jié)　危機與發(fā)展　?    一、 危機釋義　?    二、中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的追尋　?　第二節(jié)　中國電視產(chǎn)業(yè)的資源補償危機　?    一、單一化的資源補償結(jié)構(gòu)?    二、不穩(wěn)定的資源補償渠道　?　第三節(jié)　中國電視產(chǎn)業(yè)的管理系統(tǒng)危機　?    一、管理系統(tǒng)的內(nèi)涵與特點　?    二、管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的合法化危機　?    三、管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的合理化危機　?第五章　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機（下）　?　第四節(jié)　中國電視產(chǎn)業(yè)的市場系統(tǒng)?危機　?    一、電視產(chǎn)業(yè)“市場鏈”的構(gòu)成及其關(guān)系　?    二、“市場鏈”危機透視　　第五節(jié)　中國電視產(chǎn)業(yè)的國際化危機　?    一、 國際化的概念　?    二、 外國際化危機　?    三、 內(nèi)國際化危機　?第六章　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機（上）　　第一節(jié)　轉(zhuǎn)機的一般特點　?    一、 形態(tài)的多樣性　?    二、 時間的限制性　?    三、 作用的被動性　?　第二節(jié)　資本市場與中國電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)機　?    一、來自資本市場的轉(zhuǎn)機信號　    二、資本市場開放給電視產(chǎn)業(yè)帶來轉(zhuǎn)機的依據(jù)　?　第三節(jié)　集團化與中國電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)機　?    一、 關(guān)于集團的幾個概念　?    二、 集團化的目的　?    三、 集團化的手段　?    四、集團化能帶來哪些轉(zhuǎn)機　?第七章　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機（下）?　第四節(jié)　WTO與中國電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)機　?    一、WTO對中國電視產(chǎn)業(yè)的影響　?    二、中國電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的加減法　?第八章　中國電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)機實現(xiàn)的條件　　第一節(jié)　轉(zhuǎn)機實現(xiàn)的必要條件　    一、產(chǎn)業(yè)觀念轉(zhuǎn)換　?    二、企業(yè)身份轉(zhuǎn)“正”　?    三、所有制結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型　?　第二節(jié)　轉(zhuǎn)機實現(xiàn)的充分條件　?    一、跨地域經(jīng)營--破除市場“采邑制”　    二、跨級別經(jīng)營--破除行政本位制　    三、跨行業(yè)經(jīng)營--破除產(chǎn)業(yè)壟斷制??主要參考文獻(xiàn)后記

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