21世紀(jì)中國電子企業(yè)之路

內(nèi)容概要

這是一個(gè)以集體的智慧完成的研究課題。需要向讀者說明的有以下三點(diǎn)：    內(nèi)容，涉及當(dāng)前中國電子企業(yè)營銷管理諸多方面。首先，從中國電子企業(yè)所奉行的經(jīng)營理念，所使用的傳統(tǒng)市場分析方法到電子企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、分銷渠道創(chuàng)新以及價(jià)格策略的誤區(qū)，陳舊的促銷觀念等。研究報(bào)告涉及的內(nèi)容廣泛，信息容量大，是對改革開放以來，中國電子企業(yè)營銷管理活動(dòng)的深刻總結(jié)。其次，中國電子企業(yè)進(jìn)入市場經(jīng)歷了二十多年風(fēng)雨，在營銷管理活動(dòng)中也出現(xiàn)不少創(chuàng)新的亮點(diǎn)，這些都成為我們關(guān)注的重點(diǎn)。    重點(diǎn)與難點(diǎn)，經(jīng)營理念創(chuàng)新、市場分析方法創(chuàng)新和企業(yè)市場創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)掘與拓展，是本課題研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。企業(yè)在實(shí)現(xiàn)市場創(chuàng)新之前，首選，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營理念創(chuàng)新。傳統(tǒng)的經(jīng)營理念創(chuàng)新。傳統(tǒng)的經(jīng)營理念是企業(yè)自我中心模式，導(dǎo)致企業(yè)無法真正認(rèn)知市場，經(jīng)營是主觀經(jīng)驗(yàn)主義的；新的經(jīng)營理念使企業(yè)跳出了“自我”的圈子，變“管理自我”為“管理需求”、“管理市場”。其次，傳統(tǒng)的市場分析方法中只涉及企業(yè)產(chǎn)品定位，只關(guān)注產(chǎn)品的市場空間位置；新的市場分析方法則強(qiáng)調(diào)把產(chǎn)品位置放到消費(fèi)者的心底，進(jìn)行心靈定位。最后，企業(yè)市場創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展與拓展，包括市場創(chuàng)新的手段與方法、產(chǎn)品創(chuàng)新的層次、分銷渠道創(chuàng)新模式、價(jià)格競爭理論與定位、促銷觀念創(chuàng)新等。    突破和創(chuàng)新，本課題研究的突破和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。首先，是研究方法的創(chuàng)新。本課題采用了理論分析方法和實(shí)證分析方法相結(jié)合的研究方法，這既有厚實(shí)的理論作為研究的基礎(chǔ)，使研究的框架得以規(guī)范，同時(shí)又有鮮活的企業(yè)個(gè)案使嚴(yán)肅的理論得以展現(xiàn)。采用理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，使研究成果具有雙重優(yōu)勢，既深刻，與一般通俗小冊子相區(qū)別。其次，本課題得到一些重要的研究結(jié)論，主要有：產(chǎn)品創(chuàng)新五層次論、以關(guān)系營銷為基礎(chǔ)的渠道管理論、競爭價(jià)格與市場定位關(guān)系論、長期促銷觀念論、營銷組織模式活動(dòng)實(shí)踐的歸納總結(jié)得出的，具有很強(qiáng)的中國特色和適應(yīng)性。

書籍目錄

第一章  企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的理論分析  第一節(jié)  企業(yè)營銷管理創(chuàng)新一般理論評述  第二節(jié)  企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的內(nèi)容及其必要性第二章  中國電子企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新  第一節(jié)  中國電子企業(yè)的經(jīng)營觀念剖析  第二節(jié)  中國電子企業(yè)營銷觀念創(chuàng)新第三章  中國電子企業(yè)市場分析方法創(chuàng)新  第一節(jié)  企業(yè)市場分析方法的有關(guān)理論  第二節(jié)  中國電子企業(yè)分析市場所使用的一般方法評述  第三節(jié)  中國電子企業(yè)市場分析方法創(chuàng)新研究  第四節(jié)  全國顧客服務(wù)體系在中國電子企業(yè)的實(shí)踐第四章  電子企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新  第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)理論分析  第二節(jié)  中國電子企業(yè)的產(chǎn)品現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢  第三節(jié)  電子企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新研究  第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)管理與技術(shù)創(chuàng)新第五章  電子企業(yè)分銷渠道創(chuàng)新  第一節(jié)  現(xiàn)代分銷渠道理論分析  第二節(jié)  中國電子企業(yè)傳統(tǒng)分銷渠道模式回顧  第三節(jié)  中國電子企業(yè)渠道創(chuàng)新分析  第四節(jié)  電子企業(yè)渠道創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)第六章  電子企業(yè)的價(jià)格策略創(chuàng)新  第一節(jié)  企業(yè)競爭定價(jià)的理論分析  第二節(jié)  中國電子企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)分析  第三節(jié)  電子企業(yè)的價(jià)格策略創(chuàng)新第七章  電子企業(yè)促銷創(chuàng)新  第一節(jié)  促銷的一般理論分析  第二節(jié)  促銷觀念創(chuàng)新  第三節(jié)  促銷策劃創(chuàng)新  第四節(jié)  促銷工具創(chuàng)新第八章  營銷組織模式創(chuàng)新  第一節(jié)  市場營銷組織的基本理論  第二節(jié)  中國電子企業(yè)營銷組織模式分析  第三節(jié)  中國電子企業(yè)營銷組織的創(chuàng)新設(shè)計(jì)第九章  企業(yè)營銷管理創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與阻力分析  第一節(jié)  風(fēng)險(xiǎn)與企業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)  第二節(jié)  企業(yè)營銷管理創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的種類  第三節(jié)  企業(yè)營銷管理創(chuàng)新阻力分析

圖書封面

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