網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程

前言

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動力依賴于技術(shù)創(chuàng)新和制度設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為單獨(dú)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模塊提出，值得特別關(guān)注。一方面，許多學(xué)術(shù)界、政府機(jī)構(gòu)和工商界的學(xué)者、官員都持有積極介入態(tài)度；另一方面，在20世紀(jì)90年代之后，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)使得以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為標(biāo)題來研究實(shí)際的組織現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)事實(shí)成為流行。對于理論研究而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義更多在于：努力構(gòu)建一個一般化的分析框架，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本理論進(jìn)行梳理和分析，使之與新古典式經(jīng)濟(jì)理論融合，成為一門完整的學(xué)科。本書的視野集中在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的動力及微、宏觀基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅闡述那些備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，諸如網(wǎng)絡(luò)外部性、自增強(qiáng)、正反饋、臨界容量等，這些決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品要素、市場特征和企業(yè)獨(dú)特的競爭策略；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)還特別研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府宏觀調(diào)控職能，諸如政府對新技術(shù)擴(kuò)散、福利增進(jìn)和市場效率變化的關(guān)注度，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下政府實(shí)施若干公共政策的適時變化性。本書的具體寫作分工如下：杜云、陳蓉、張銘洪（第一章），杜云（第二章），杜云、王曄（第三章），張麗芳（第四章），郭曉武、鄒珊、韋米佳（第五章），王斌、劉珊珊（第六章），郭曉武、尹新科、張銘洪（第七章）。此外，張銘洪、杜云負(fù)責(zé)制訂教材寫作大綱、寫作規(guī)劃，并對全書作了修改和總纂。本書的寫作得到了廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院財(cái)政系的大力支持，在此深表謝意。同時，還要感謝科學(xué)出版社的熱心幫助和支持。我們在本書的寫作過程中也吸收了國內(nèi)外許多同行專家學(xué)者的研究成果，在此一并致以誠摯的謝意。為方便教學(xué)和節(jié)省教師的備課時間，也為了方便學(xué)生學(xué)習(xí)，我們制作了配套的講義幻燈片和案例庫、練習(xí)題庫，放在與書配套的教學(xué)課件光盤中。同時，還開發(fā)了智能題庫系統(tǒng)和課堂討論輔助管理系統(tǒng)，以方便教師的教學(xué)管理。由于我們水平有限，書中一定有不少的欠缺之處，懇請讀者予以批評指正。

內(nèi)容概要

本書在國內(nèi)外現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的理論和工具，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行闡述和分析。本書的重點(diǎn)放在介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的微觀經(jīng)濟(jì)原理，同時適當(dāng)兼顧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀經(jīng)濟(jì)分析。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)外部性基本理論、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)市場中廠商之間的壟斷與競爭關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)市場中的策略性行為、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場績效、網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)組織、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府等。本書既包括傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，也包括挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新觀點(diǎn)，盡量反映國內(nèi)外最新研究成果和現(xiàn)實(shí)案例，重視內(nèi)容的理論性和實(shí)用性。為方便教學(xué)和節(jié)省教師的備課時間，也為了方便學(xué)生學(xué)習(xí)，我們制作了配套的講義幻燈片和案例庫、練習(xí)題庫，放在與書配套的教學(xué)課件光盤中。同時，還開發(fā)了智能題庫系統(tǒng)和課堂討論輔助管理系統(tǒng)，以方便教師的教學(xué)管理。　　本書適合作為各類高等院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、物流管理、網(wǎng)絡(luò)金融、通信工程等專業(yè)學(xué)生的教材以及教學(xué)科研人員的參考書，也可以作為企業(yè)從業(yè)人員的參考讀物。

書籍目錄

前言第一章 導(dǎo)論　第一節(jié) “新”經(jīng)濟(jì)辨析　第二節(jié) “網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”之爭　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究動態(tài)第二章 網(wǎng)絡(luò)外部性　第一節(jié) 外部性　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性的影響第三章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品　第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品的定義和分類　第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品的特點(diǎn)　第四節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性第四章 網(wǎng)絡(luò)市場的運(yùn)行規(guī)律　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自增強(qiáng)機(jī)制——正反饋　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的結(jié)構(gòu)特征　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場結(jié)構(gòu)度量　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的運(yùn)行定律綜述第五章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下廠商的策略行為　第一節(jié) 產(chǎn)品差異化與定價策略　第二節(jié) 戰(zhàn)略鎖定策略　第三節(jié) 構(gòu)建進(jìn)入壁壘的競爭策略　第四節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)競爭與兼容策略第六章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場效率　第一節(jié) 市場失靈　第二節(jié) 市場勢力的效率分析　第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品的公共性問題　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的信息不完全　第五節(jié) 數(shù)字鴻溝第七章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府職能　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的Internet基礎(chǔ)設(shè)施　第二節(jié) 普遍服務(wù)政策　第三節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府宏觀調(diào)控　第五節(jié) 電子政府的建設(shè)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義 與“信息（知識）經(jīng)濟(jì)”和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”相同，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”一詞『可樣是對在世界范圍內(nèi)新興的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的描述。但是與它們分別強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的“信息（知識）”內(nèi)涵和“數(shù)字”形式不同的是，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”突出了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（networks）。  最為基礎(chǔ)的是，用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一詞來科學(xué)地詮釋這種新的經(jīng)濟(jì)模式，關(guān)鍵在于它抓住了這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特點(diǎn)，也就是現(xiàn)代發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)正在從“傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)一工業(yè)經(jīng)濟(jì)”向另外一種“新型經(jīng)濟(jì)一知識經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。由此，一個初步的判斷就是，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式由規(guī)模經(jīng)濟(jì)來驅(qū)動，而新的經(jīng)濟(jì)模式則由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來驅(qū)動。 “對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從不同的層面去認(rèn)識它。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)?！瓘漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動。……從企業(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場?！W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的上述三個層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就必然水到渠成了?！?“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所研究的是，當(dāng)社會的生產(chǎn)方式與交換方式以網(wǎng)絡(luò)形式組織起來后，人與人的經(jīng)濟(jì)關(guān)系會發(fā)生什么變化……” 2001年4月，聯(lián)合國在北京主辦的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)治理’’國際研討會上，與會的專家學(xué)者們又分別對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義提出了不同的看法。以下是一些有代表性的說法。 中國社會科學(xué)院副院長陳佳貴：從企業(yè)運(yùn)行的角度，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動態(tài)的商務(wù)活動和管理活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。 中國信息協(xié)會副會長烏家培：對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解，有狹義與廣義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺、以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征、信息與知識在其中起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動。其又分為宏觀、中觀、微觀等多個層次。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散性和滲透性，其外延和內(nèi)涵正在擴(kuò)張和深化中，因此，我們要動態(tài)地認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指基于因特網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動。如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動。 國家信息中心發(fā)展研究部秦海：面對近年來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形態(tài)發(fā)生的新變化，人們混合用新經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等來描述這種趨勢。其實(shí)質(zhì)是信息的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)將成為經(jīng)濟(jì)活動的主要形態(tài)，成為重要的生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略件瓷源。

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