完全創(chuàng)業(yè)聖經(jīng)

前言

　  白手起家，把一個事業(yè)經(jīng)營地有聲有色，可說是人生一大樂事。然而，這樣的人生是沒有任何保證的，跌跌撞撞是在所難免。但是，只要選對了行業(yè)──一個能發(fā)揮你的所長，一個你所熱愛，能夠體現(xiàn)你最偉大的夢想及價值的事業(yè)；當(dāng)然，這個事業(yè)一定要是一個賺錢的事業(yè)，做對了，成功將無可限量。 　  本書將告訴你一切的成功之道。 　  不過，有些事情必須先講清楚：假如你要找的是一本支持中小企業(yè)理論的書，盡說些商業(yè)假設(shè)的陳腔濫調(diào)的話，那麼本書就不符合你的需求。本書都是一些切實可行，真正商界會用到的種種訣竅、技巧、範(fàn)例以及策略，而且都是一些經(jīng)過驗證，能幫助中小企業(yè)成長，幫助「你的」小型企業(yè)成長的內(nèi)容?！锻耆珓?chuàng)業(yè)聖經(jīng)》一書，是以平易近人的方式來書寫，淺顯易懂，再加上許許多多引人入勝的真實案例。一切有關(guān)成功創(chuàng)業(yè)，並樂在其中之道，盡在本書之中。 　  不論是簡單或是複雜的問題，本書都能讓你對任何切身的問題，輕輕鬆鬆地，迅速獲得要領(lǐng)。你想要知道如何為你的企業(yè)建立一個令人難以忘懷的品牌嗎？答案就在本書之中。對於中小企業(yè)的會計事項沒有把握嗎？讀下去，本書不會令你失望的。行銷資金寥寥無幾嗎？看本書就知道該怎麼辦了。你所應(yīng)該知道，或是需要知道的一切全都盡在其中。不論是創(chuàng)業(yè)，或是經(jīng)營一間有聲有色的小型企業(yè)，全都在《完全創(chuàng)業(yè)聖經(jīng)》這本書中。本書的書名可不是徒有虛名。 　  我擔(dān)任的中小企業(yè)經(jīng)濟專欄作家多年，有幸與許多中小企業(yè)的業(yè)主相交。我聽過許多他們辛苦奮戰(zhàn)的故事，領(lǐng)略到他們成功的祕訣，而這正是在這本書中我想要傳授給讀者的：我所知道的最棒的訣竅、建議，以及點子。希望能幫助讀者避免犯錯，傳授你一些重要的差異化商業(yè)策略，以及有哪些做法是有效的，讓讀者只要閱讀本書就能獲得與中小企業(yè)相關(guān)的一切知識。假如我盡心盡力地把我的工作做好，本書應(yīng)該會成為你不可或缺的商業(yè)好夥伴；一本可以善用，翻到爛，告訴你該如何做的良師益友。最後，要感謝你在創(chuàng)業(yè)的路上隨身攜帶著它?！　　　　　　　　　　　　　?

內(nèi)容概要

選擇一個你所熱愛且能發(fā)揮所長的事業(yè)，並不表示你就會成功，重要的是，你還要能找到關(guān)鍵方法，一步步踏穩(wěn)走對，才能實現(xiàn)你的夢想。特別收錄創(chuàng)業(yè)前必讀：「創(chuàng)業(yè)IQ評測表」、「經(jīng)營企畫書範(fàn)本」，幫助你成功跨出當(dāng)老闆的第一步。你確定要創(chuàng)業(yè)嗎？你適合創(chuàng)業(yè)嗎？「假如一個人能朝著他的夢想前進，那麼即使是在平凡的日子裡，也會有意想不到的成功?！梗嗬罅_（Henry David Thoreau）決定要不要自行創(chuàng)業(yè)，不但是人生的一大步，也是最重要的一個決定。創(chuàng)業(yè)與擇偶，以及買房子，都是改變?nèi)松囊患笫?，會在多年後對你產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這樣的人生沒有任何保證，跌跌撞撞在所難免。但是，如果你做對了，成功創(chuàng)立一家能發(fā)揮你的所長，一家你所熱愛、賺錢的小型企業(yè)，那麼前景是無可限量的。創(chuàng)業(yè)是一條艱辛的路程，並不是每一個人都適合。在你要實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢之前，應(yīng)該先進行「創(chuàng)業(yè)IQ評測表」，了解你的個性特質(zhì)是否合適自己當(dāng)老闆。在本書中我會與你分享傑出的中小企業(yè)所具備的種種特質(zhì)，讓你知道那些出類拔萃的企業(yè)是怎麼經(jīng)營的。當(dāng)你掌握越多降低風(fēng)險的關(guān)鍵，成功的機率也就越大。創(chuàng)業(yè)終極寶典，實現(xiàn)你成為企業(yè)家的夢想。不論你是創(chuàng)業(yè)新手，還是經(jīng)營行家，《完全創(chuàng)業(yè)聖經(jīng)》就像是一間綜合且陳列清楚的企業(yè)經(jīng)營專門店，不論你想尋找關(guān)於創(chuàng)業(yè)的哪一項課題，走進店裡，就能在架上找到。舉凡告訴創(chuàng)業(yè)新手該做什麼，不該做什麼－－給予他們各式評估技巧、暗示、內(nèi)行人才知道的資訊和成功祕訣──到提供經(jīng)營行家可靠、具有價值和洞察力的資訊，來幫助他們的既有企業(yè)持續(xù)成長……等，都能找到。除了講述並解釋中小企業(yè)營運時會有哪些項目和過程，闡述每一項目該知道的訊息，更給予經(jīng)營策略。包括：如何發(fā)展你的經(jīng)營創(chuàng)意寫一個出奇致勝的商業(yè)計畫案如何打造商業(yè)品牌如何搞定保險及法律問題如何規(guī)畫有限預(yù)算如何取得經(jīng)銷權(quán)人力資源的有效運用如何做好周全財務(wù)規(guī)畫必須避免的經(jīng)常性錯誤在其中，你更可以發(fā)現(xiàn)偉大企業(yè)家的祕密、大量且豐富的線上資訊（online information）、真實的成功案例和犀利的策略操作?；蛟S當(dāng)你打算開始經(jīng)營一家中小企業(yè)時，你可能只是在實現(xiàn)一個夢，閱讀《完全創(chuàng)業(yè)聖經(jīng)》將幫助你，讓這個夢進一步成為一個賺錢、具娛樂性，並讓人激動的事實。

作者簡介

　　史蒂芬·史特勞斯 Steven D. Strauss，不但是美國頂尖的中小企業(yè)專家，還是國際知名的律師，並身兼經(jīng)濟專欄作家以及演說家多重身分。史蒂芬在USATODAY.com每周一次的「專家諮詢」（Ask an Expert）經(jīng)濟專欄，是舉世被引用最多的中小企業(yè)經(jīng)濟專欄之一。 他是一個深受歡迎的評論家以及媒體寵兒，有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國國家廣播公司（CNBC）、彭博電視（Bloomberg Television）、英國國家廣播公司（BBC）以及美國廣播公司新聞網(wǎng)（ABC News）等各大媒體都邀請他上節(jié)目。其文章散見於各大報章雜誌，包括：《時代雜誌》（Time, Inc.）、《紐約雜誌》（New York Magazine）、《企業(yè)家雜誌》（Entrepreneur Magazine）、《投資人商業(yè)日報》（Investor’s Business Daily）、《今日美國》（USA Today）、《紐約日報》（New York Daily News）、《洛杉磯時報》（Los Angeles Times），以及《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）等。 史蒂芬曾對全球許多商業(yè)團體演說有關(guān)中小企業(yè)成功的故事，他的幽默、親切、活力、洞察力，以及所傳遞的訊息，都使他一直頗受好評。他畢業(yè)於加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）、克雷蒙研究所（Claremont Graduate School）以及麥可喬治法學(xué)院（McGeorge School），目前擔(dān)任史特勞斯集團（The Strauss Group）總裁。　  劉孟華，美國密西根州立大學(xué)廣告碩士。曾任廣告公司的業(yè)務(wù)及媒體採購，Discovery頻道特約譯者，現(xiàn)為自由譯者。譯作有：《看不見的優(yōu)勢》、《鬼才2.0.1》、《他們的數(shù)位化經(jīng)營策略》、《圈套、搜密、駭客》、《亞馬遜AMAZON. COM》、《行銷企畫step by step》、《品牌大贏家》等。

書籍目錄

◎第一篇　創(chuàng)世紀(jì)Chapter 1　創(chuàng)業(yè)之初Chapter 2　選對行業(yè)Chapter 3　收購一家現(xiàn)有企業(yè)Chapter 4　了解你的潛在市場Chapter 5　計算創(chuàng)業(yè)成本Chapter 6　撰寫一份成功的經(jīng)營企畫書Chapter 7　建立你的企業(yè)結(jié)構(gòu)Chapter 8　找尋資金◎第二篇　開設(shè)店面Chapter 9　地點，地點，還是地點Chapter 10　一○一種建立品牌的方法Chapter 11　產(chǎn)品與庫存Chapter 12　成功的訂價策略Chapter 13　小型企業(yè)的技術(shù)層面Chapter 14　專供小型企業(yè)使用的軟體◎第三篇　有關(guān)金錢Chapter 15　會計輕鬆做Chapter 16　獲利Chapter 17　信用的取得與擴張Chapter 18　保險Chapter 19　著手處理稅務(wù)事宜Chapter 20　法律輕鬆學(xué)Part IChapter 21　法律輕鬆學(xué)Part II◎第四篇　企業(yè)成長Chapter 22　廣告策略Chapter 23　行銷實力Chapter 24　網(wǎng)路呈現(xiàn)Chapter 25　離開◎第五篇　人才學(xué)Chapter 26　員工的聘雇與開除Chapter 27　揭開員工福利的神祕面紗Chapter 28　培訓(xùn)與激勵員工Chapter 29　傑出的銷售與顧客服務(wù)典範(fàn)◎第六篇　加盟Chapter 30　選擇好的連鎖加盟業(yè)Chapter 31　加盟的成功之道◎第七篇　在家創(chuàng)業(yè)Chapter 32　在家創(chuàng)業(yè)Chapter 33　在家創(chuàng)業(yè)的成功策略◎第八篇　小本經(jīng)營的企業(yè)Chapter 34　小本經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)者Chapter 35　低成本的行銷◎第九篇　小型企業(yè)的成功之道Chapter 36　小型企業(yè)的成功之道Part I：資金Chapter 37　小型企業(yè)的成功之道Part II：願景◎附錄　經(jīng)營企畫書範(fàn)本 

章節(jié)摘錄

　　第一章 創(chuàng)業(yè)之初　　假如一個人能朝著他的夢想前進，那麼即使是在平凡的日子裡，也會有意想不到的成功。　　──亨利?梭羅（Henry David Thoreau）　　決定要不要自行創(chuàng)業(yè)，不但是人生的一大步，也是人生中最重要的一個決定。創(chuàng)業(yè)與擇偶，以及買房子，都是改變?nèi)松囊患笫?，會在多年後對你產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這樣的人生沒有任何保證，跌跌撞撞在所難免。但是，你知道嗎？如果你做的對，成功創(chuàng)立一家能發(fā)揮你的所長，一家你所熱愛、賺錢的小型企業(yè)，那麼前景是無可限量的。約翰?諾斯壯（John Nordstrom）創(chuàng)立一家以自己的姓氏為名的百貨公司，談到他的發(fā)跡時，是這麼說的：「我不知道自己想要做什麼，於是從尋找一些小型企業(yè)開始著手。而從事鞋業(yè)製造的渥林先生（Mr. Wallin）提議我們合夥，開了一家鞋店?！埂　≡u估自己的強項　　不是每一個人都適合當(dāng)老闆。雖然一般人對創(chuàng)業(yè)的印象是很刺激的，而且事實也的確是如此，但是在形容自行創(chuàng)建小型企業(yè)的人時，也會出現(xiàn)以下的形容詞：極度不安、自由、艱辛、充滿挑戰(zhàn)、要投入大量的時間、難以承受的壓力、有趣、愉悅、富生產(chǎn)力，以及不確定。而且，這些還都只是在一開始創(chuàng)業(yè)的時候。幾乎所有中小企業(yè)的企業(yè)主最後多少都會碰到以上所描述的其中一種狀況，或是另一種狀況，而且往往是在同一天感受到兩個極端不同的狀況。　　因此問題不在於創(chuàng)業(yè)是否適合你，而是你是否適合創(chuàng)業(yè)？假如你決定自行創(chuàng)業(yè)，那麼你必須衡量自己對於會碰到的種種壓力、自由、雜亂無章、不確定，以及機會等等，是否能夠妥當(dāng)?shù)靥幚恚恳?，這個壓力是無窮無盡的。自行創(chuàng)業(yè)無疑是一件很棒的事，但是假如你的個性不適合的話，那麼這將會是一條艱辛的路程。這沒有什麼好羞恥的，有些人適合當(dāng)藝術(shù)家，有些人則適合當(dāng)律師；有些人是浪蕩子型的，有些人則是居家型的；有些人適合創(chuàng)業(yè)，有些人則不然?！　∧闶菍凫妒颤N樣的人呢？為了幫助讀者了解自己，請你填寫以下的測驗，這可以幫助你評估自己是否夠格創(chuàng)業(yè)。不過在回答問題時，誠實是很重要的。假如你不據(jù)實回答，即使是「答對」了問題，所得的分?jǐn)?shù)也不具任何意義。　　測試你的創(chuàng)業(yè)IQ　　1.你是一個自動自發(fā)的人嗎？　　a)是的，我喜歡想些點子，然後加以實踐。（5分）　　b)假如有人幫我開個頭，我絕對會貫徹到底。（3分）　　c)坦白說，我寧願跟著別人的步子走。（1分）　　2.你對於冒險犯難的看法是什麼？　　a)我的確喜歡有些冒險的感覺。（5分）　　b)有時可以接受一些經(jīng)過計算的風(fēng)險。（3分）　　c)我喜歡做經(jīng)過驗證切實可行的事。（1分）　　3.你具有領(lǐng)導(dǎo)人的特質(zhì)嗎？　　a)是的。（5分）　　b)是的，當(dāng)有這個必要的時候。（3分）　　c)不，並不盡然。（1分）　　4.在沒有固定收入的情況下，你和家人可以維持生計嗎？　　a)可以，如果有這種情況的話。（5分）　　b)希望不會有這樣的情況，但是我了解這可能是必要的過程。（3分）　　c)我完全無法接受這樣的狀況。（1分）　　5.若要你開除一位真的很需要目前這份工作的人時，你下得了手嗎？　　a)沒問題，我或許不喜歡做這樣的事情，但是有時這是不得不做的事。（5分）　　b)我希望自己下得了手。（3分）　　c)我真的做不到。（1分）

媒體關(guān)注與評論

「假如一個人能朝著他的夢想前進，那麼即使是在平凡的日子裡，也會有意想不到的成功?！梗嗬?middot;梭羅（Henry David Thoreau）

圖書封面

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