市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)：策劃與運(yùn)作》以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與運(yùn)作的綜合能力為主線設(shè)計(jì)的內(nèi)容體系。全書共4篇：第1篇為營(yíng)銷策劃與運(yùn)作的基本原理，主要內(nèi)容包括營(yíng)銷策劃要素、營(yíng)銷動(dòng)作價(jià)值，營(yíng)銷策劃流程及其創(chuàng)新思想、營(yíng)銷動(dòng)作流程及其主要環(huán)節(jié)，營(yíng)銷策劃與運(yùn)作法則，營(yíng)銷策劃書的版式、規(guī)格及其撰寫要求；第2篇為戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃與運(yùn)作，主要從市場(chǎng)需求調(diào)研、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握、市場(chǎng)選擇等方面的闡明營(yíng)銷的關(guān)鍵技術(shù)；第3篇為戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷策劃與運(yùn)作，主要從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等方面闡明營(yíng)銷的關(guān)鍵技術(shù)；第4篇為專項(xiàng)營(yíng)銷策劃與運(yùn)作，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、客戶關(guān)系營(yíng)銷和非營(yíng)利性營(yíng)銷的策劃與動(dòng)作?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷技術(shù)：策劃與運(yùn)作》結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容實(shí)用。在凝練營(yíng)銷實(shí)踐主題的基礎(chǔ)上，將營(yíng)銷技術(shù)分解為循序漸進(jìn)的操作步驟，由此提升了營(yíng)銷策劃的科學(xué)性和營(yíng)銷運(yùn)作的規(guī)范性，對(duì)于學(xué)習(xí)掌握營(yíng)銷規(guī)律，傳承發(fā)展?fàn)I銷精髓有所裨益?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷技術(shù)：策劃與運(yùn)作》針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)需要編纂，適合于營(yíng)銷專業(yè)的本科生使用，也可供管理學(xué)科的其他相關(guān)專業(yè)使用，并可作為營(yíng)銷業(yè)界社人士的參考書籍。

書籍目錄

第1篇　營(yíng)銷策劃與運(yùn)作基礎(chǔ)第1章　營(yíng)銷策劃原理【基本技術(shù)點(diǎn)】1.1 營(yíng)銷策劃釋義1.2 營(yíng)銷策劃作用1.3 營(yíng)銷策劃原則【本章小結(jié)】第2章　營(yíng)銷策劃與運(yùn)作程序【基本技術(shù)點(diǎn)】2.1 營(yíng)銷策劃的思維程序2.2 營(yíng)銷策劃的運(yùn)作程序2.3 營(yíng)銷策劃與運(yùn)作法則【本章小結(jié)】第3章　營(yíng)銷策劃書【基本技術(shù)點(diǎn)】3.1 營(yíng)銷策劃書基本項(xiàng)目3.2 營(yíng)銷策劃書操作步驟3.3 營(yíng)銷策劃書撰寫要求3.4 營(yíng)銷策劃書的通用模板及范例【本章小結(jié)】第2篇　戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃與運(yùn)作第4章　市場(chǎng)需求調(diào)研策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】4.1 市場(chǎng)需求概述4.2 市場(chǎng)需求調(diào)研程序4.3 市場(chǎng)需求調(diào)研策劃與運(yùn)作技術(shù)【本章小結(jié)】【訓(xùn)練課題】第5章　市場(chǎng)機(jī)會(huì)策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】5.1 市場(chǎng)機(jī)會(huì)概述5.2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估方法5.3 利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)開拓5.4 市場(chǎng)機(jī)會(huì)策劃與運(yùn)作技術(shù)【本章小結(jié)】【訓(xùn)練課題】第6章　市場(chǎng)選擇策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】6.1 市場(chǎng)細(xì)分策劃與運(yùn)作6.2 目標(biāo)市場(chǎng)策劃與運(yùn)作6.3 市場(chǎng)定位策劃與運(yùn)作【本章小結(jié)】【訓(xùn)練課題】【營(yíng)銷策劃文案鏈接】第3篇　戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷策劃與運(yùn)作第7章　產(chǎn)品策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】7.1 產(chǎn)品概述7.2 產(chǎn)品生命周期7.3 產(chǎn)品策劃與運(yùn)作技術(shù)【本章小結(jié)】【訓(xùn)練課題】第8章　價(jià)格策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】第9章　分銷渠道策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】第10章　促銷策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】第4篇　專項(xiàng)營(yíng)銷策劃與運(yùn)作第11章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】第12章　客戶關(guān)系策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】第13章　體驗(yàn)營(yíng)銷策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】第14章　非營(yíng)利性營(yíng)銷策劃與運(yùn)作【基本技術(shù)點(diǎn)】參考文獻(xiàn)

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