電視傳媒戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書是一部電視傳媒領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀理論專著。本書內(nèi)容豐富，分析透徹，措辭精辟，可讀性極強(qiáng)。　　多姿多彩的視頻社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視人提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。那么，在中國(guó)的改革時(shí)代背景下，處于十字路口的傳統(tǒng)電視，其出路究竟在哪里？怎樣一步步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？這些是本書重點(diǎn)闡述的問題?！　?zhǔn)確地把握電視傳媒戰(zhàn)略，永遠(yuǎn)是中國(guó)電視特別是城市電視發(fā)展的關(guān)鍵成功因素。

書籍目錄

第1章　主題化：大眾傳播時(shí)代的電視解讀　1.1  電視主題化：大眾傳播時(shí)代的宏大景象　1.2　主題的變奏：電視變革的全息牽動(dòng)第2章　主體化：大眾傳播的原點(diǎn)再造　2.1　受眾的神話　2.2  “受眾”給傳播學(xué)帶來了什么　2.3　走出受眾，迎接主體第3章　大眾化：大眾傳媒觀的重新建構(gòu)　3.1　透過節(jié)目改革的表象　3.2　新的大眾傳播觀之———傳受雙方的主體觀　3.3　新的大眾傳媒觀之二——新的即時(shí)反饋觀　3.4　新的大眾媒介觀之三——媒介認(rèn)識(shí)論第4章　博弈市場(chǎng)：城市電視臺(tái)的新出路　4.1　三重危機(jī)重壓下的城市電視臺(tái)　4.2　三維空間中的城市電視臺(tái)新方位　4.3　三大觀念規(guī)定城市電視臺(tái)新方向　4.4　三項(xiàng)任務(wù)中的城市電視臺(tái)再造　4.5　城市電視臺(tái)發(fā)展的一般策略選擇第5章　新聞化：城市一套節(jié)目的應(yīng)然取向　5.1　城市電視臺(tái)一套節(jié)目的危機(jī)與取向　5.2　突出新聞，需要?jiǎng)?chuàng)新理念　5.3　突出新聞，需要打造新聞節(jié)目鏈　5.4　突出新聞，需要“老”記者和“新”編輯第6章　商品化：電視欄目發(fā)展新趨勢(shì)　6.1  電視改革不能回避“欄目”的商品屬性　6.2　欄目發(fā)展呼喚著商品化新模式　6.3　欄目商品化觸發(fā)欄目發(fā)展新取向　6.4　欄目商品化更需要精品化生存和個(gè)性化發(fā)展第7章　事實(shí)化：新聞改革的本質(zhì)回歸　7.1　事實(shí)的缺失　7.2　新聞競(jìng)爭(zhēng)呼喚“事實(shí)”的回歸　7.3  “重構(gòu)”事實(shí)，整體提升　7.4　讓重大主題報(bào)道“動(dòng)”起來　7.5　化抽象為具象：電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一種思路第8章　”線索決定論”：對(duì)新聞線索的重新發(fā)現(xiàn)　8.1　對(duì)新聞線索的重新發(fā)現(xiàn)　8.2　線索決定論的基本內(nèi)容　8.3　新的線索觀帶來新問題第9章　常態(tài)化：電視直播的價(jià)值歸依　9.1　歷程：在回歸中進(jìn)步　9.2　意義：傳媒與社會(huì)的雙重推進(jìn)  9.3　趨勢(shì)：在深入跟進(jìn)與多元互動(dòng)中進(jìn)步  9.4　一個(gè)直播特例：關(guān)于談話類電視直播節(jié)目的選題第10章　人格化：主持人角色的時(shí)代超越第11章　增值化：時(shí)間戰(zhàn)略的市場(chǎng)操盤第12章　新思維：體制創(chuàng)新的順勢(shì)突圍結(jié)語(yǔ)　升騰或者沉淪：廣播電視在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的命運(yùn)附錄　當(dāng)代美國(guó)電視業(yè)變革現(xiàn)象分析（提綱）（2005-2006）參考書目后記

章節(jié)摘錄

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