廣告效果分析

內(nèi)容概要

　　《廣告效果分析》探討了廣告效果分析的基本理論，對廣告效果含意、分類和特征，廣告效果評析的內(nèi)容、原則和意義進行了分析，簡要總結(jié)了廣告效果研究的發(fā)展進程；總結(jié)了廣告效果研究的支持理論；廣告效果調(diào)查和分析的流程和方法；對廣告銷售效果、廣告心理效果、廣告媒體傳播小股哦、廣告社會效果測評內(nèi)容、原則和方法進行了分析，并對新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ治鲞M行了一些探索。廣告效果是衡量廣告活動對社會的各個方面以及個人的心里及行動所產(chǎn)生的即時的或者是長期的綜合性影響。廣告效果平息是運用一系列科學(xué)的方法和手段對廣告運動進行定性和定量分析，以判定廣告?zhèn)鞑サ男睦韺蛹壭Ч托袨閷蛹壭Ч?/pre>



書籍目錄
1 廣告效果研究概述1.1 廣告效果的含義、分類和特征1.1.1 廣告效果的含義1.1.2 廣告效果的分類1.1.3 廣告效果的特征1.2 廣告效果評析的內(nèi)容、原則和意義1.2.1 廣告效果評析的內(nèi)容1.2.2 廣告效果評析的原則1.2.3 廣告效果評析的意義1.3 廣告效果研究的發(fā)展進程1.3.1 廣告效果研究的歷史進程1.3.2 整合營銷時代的廣告效果新變化2 廣告效果研究的理論支持2.1 傳播效果研究的基本理論演進2.1.1 魔彈論2.1.2 “傳播流”與“有限效果”理論2.1.3 有條件強力效果理論2.2 廣告效果分析的基本理論2.2.1 AIDA模式2.2.2 DAGMAR理論2.2.3 整合營銷傳播的廣告效果觀念2.2.4 “新廣告運動”的效果觀念3 廣告效果調(diào)查3.1 廣告效果調(diào)查概述3.2 廣告效果調(diào)查的內(nèi)容3.2.1 宏觀效果3.2.2 微觀效果3.3 廣告效果調(diào)查的原則3.3.1 客觀性原則3.3.2 科學(xué)性原則3.3.3 倫理性原則3.3.4 系統(tǒng)性原則3.3.5 時效性原則3.4 廣告效果調(diào)查方法的基本類型3.4.1 定量調(diào)查3.4.2 定性調(diào)查4 廣告效果調(diào)查流程4.1 廣告效果調(diào)查的一般過程4.1.1 明確調(diào)查目的4.1.2 定義問題4.1.3 調(diào)查設(shè)計4.1.4 資料收集4.1.5 資料處理4.1.6 數(shù)據(jù)分析4.1.7 撰寫調(diào)查報告4.1.8 演示4.2 分析單位和調(diào)查內(nèi)容4.2.1 分析單位4.2.2 調(diào)查內(nèi)容4.3 調(diào)查計劃設(shè)計4.3.1 調(diào)查目的及意義4.3.2 調(diào)查內(nèi)容及范圍4.3.3 分析單位和調(diào)查對象4.3.4 調(diào)查研究方法4.3.5 調(diào)查人員組成4.3.6 調(diào)查時間進程4.3.7 調(diào)查費用預(yù)算4.4 調(diào)查報告撰寫4.4.1 調(diào)查報告的類型4.4.2 調(diào)查報告的一般格式4.4.3 調(diào)查報告的撰寫步驟4.4.4 調(diào)查報告撰寫的內(nèi)容5 廣告效果測評程序5.1 調(diào)查數(shù)據(jù)處理5.1.1 問卷檢查5.1.2 問卷編碼……6 廣告銷售效果測評 7 廣告心理效果測評（上）8 廣告心理效果測評（下）9 廣告媒體傳播效果測評（上）10 廣告媒體傳播效果測評（下）11 廣告社會效果測評 12 新媒體傳播效果測試 參考文獻


章節(jié)摘錄
1 廣告效果研究概述1.1 廣告效果的含義、分類和特征隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和開放程度的提高，國內(nèi)產(chǎn)品市場競爭程度已經(jīng)大大超出以往任何時候，廣告作為產(chǎn)品營銷的重要方式，成為商家在市場博弈中的必然選擇之一。在我們身邊，尤其是進入21世紀以后，廣告似乎變得無孔不入了：我們閱讀新聞，會有印刷越來越精美的紙媒廣告進入視野；我們收看電視的過程中也會不時地被一些廣告打斷，它們或是幽默搞笑或是情深意切，有時候觀賞性甚至不亞于好萊塢巨片；我們?nèi)ス渖虉觯倳煌５匾姷礁鞣N產(chǎn)品的促銷廣告，映入眼簾的除了琳瑯滿目的商品，還有各式各樣的POP。連網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體也早已被廣告“霸占”：按鈕式廣告（button）、旗幟廣告（banner）、贊助式廣告（sponsorship）、分類廣告（classifieds）、插播式廣告（slottingfees）、E-mail廣告……新的廣告形式層出不窮，讓人目不暇接。廣告充斥世界的結(jié)果是我們開始對每一個廣告都變得不在意了，除非它能夠精準地抓住我們的心理，從這個角度看，投放廣告似乎成了一種浪費。但是，如果一個品牌，特別是知名品牌，持續(xù)一段時間不在消費者眼前出現(xiàn)，那么對于品牌本身造成的傷害可能不是節(jié)省的廣告費所能夠彌補的，它甚至有可能從此銷聲匿跡。廣告的投放甚至成了許多廠商的兩難選擇?！傲己玫膹V告計劃和控制在很大程度上取決于廣告效果的衡量”，如何客觀、科學(xué)地評析廣告所帶來的效果，認識廣告發(fā)揮作用過程中的各種影響因素，進而促進企業(yè)廣告活動的科學(xué)化進程，是我們探討的主要內(nèi)容。1.1.1 廣告效果的含義廣告是一種付費的營銷傳播活動，所以其必須要具有將廣告主的信息有效傳遞給目標(biāo)受眾并最終促使其達成購買行為的功能。除了為企業(yè)帶來經(jīng)濟上的效果以外，廣告還能夠在人們語言習(xí)慣、生活習(xí)性、民族文化、社會風(fēng)氣等多個方面發(fā)揮其獨特的作用。所以，我們不能以廣告的經(jīng)濟效果作為判定廣告效果的唯一指標(biāo)。




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《廣告效果分析》由鄭州大學(xué)出版社出版。





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