現(xiàn)代市場營銷調(diào)查

內(nèi)容概要

在經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，市場營銷信息已成為企業(yè)的重要資源，誰掌握了它，誰就掌握了打開市場大門的鑰匙。 
    市場營銷調(diào)查（亦稱市場營銷研究）是一門運(yùn)用科學(xué)的理論和方法對市場環(huán)境、市場需求和營銷活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、分析和預(yù)測的技術(shù)。市場營銷調(diào)查在營銷管理和營銷系統(tǒng)中扮演著兩種重要角色：首先，它是市場情報(bào)反饋過程的一部分，向營銷決策者提供關(guān)于當(dāng)前營銷組合有效性的信息和進(jìn)行必要變革的線索；其次，它是探索新的市場營銷機(jī)會(huì)的基本工具。對于現(xiàn)代營銷管理者來講，熟練地掌握市場營銷調(diào)查方法和技能是非常重要的。 
    為了適應(yīng)我國企業(yè)界市場營銷管理實(shí)踐和高等院校營銷管理專業(yè)教學(xué)的需要，我們編撰了這本《現(xiàn)代市場營銷調(diào)查》。該書共分三大部分，第一部分包括第一章至第五章，介紹了市場營銷調(diào)查的基本理論和方法；第二部分包括第六章至第十三章，重點(diǎn)論述了統(tǒng)計(jì)和定量研究理論和方法在市場營銷調(diào)研中的運(yùn)用；第三部分包括第十四章至第十六章，主要介紹市場營銷調(diào)查在營銷管理實(shí)踐中的運(yùn)用。

書籍目錄

第一章 市場營銷調(diào)查概論
第二章 設(shè)計(jì)和制定市場營銷研究方案
第三章 二手資料的搜集及文案調(diào)研
第四章 定性研究
第五章 原始資料收集
第六章 度量與度量尺度
第七章 問卷設(shè)計(jì)
第八章 抽樣設(shè)計(jì)
第九章 樣本容量的確定
第十章 數(shù)據(jù)的分析
……
附錄1：問卷設(shè)計(jì)的方法
附錄2：服裝市場研究報(bào)告
附錄3：體育用品市場調(diào)查問卷和報(bào)告
附錄4：里程電腦公司江蘇省商用PC市場占有率調(diào)研
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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