現(xiàn)代市場營銷調查

內容概要

在經濟全球化和市場經濟不斷發(fā)展的背景下，市場營銷信息已成為企業(yè)的重要資源，誰掌握了它，誰就掌握了打開市場大門的鑰匙。 
    市場營銷調查（亦稱市場營銷研究）是一門運用科學的理論和方法對市場環(huán)境、市場需求和營銷活動進行調查、分析和預測的技術。市場營銷調查在營銷管理和營銷系統(tǒng)中扮演著兩種重要角色：首先，它是市場情報反饋過程的一部分，向營銷決策者提供關于當前營銷組合有效性的信息和進行必要變革的線索；其次，它是探索新的市場營銷機會的基本工具。對于現(xiàn)代營銷管理者來講，熟練地掌握市場營銷調查方法和技能是非常重要的。 
    為了適應我國企業(yè)界市場營銷管理實踐和高等院校營銷管理專業(yè)教學的需要，我們編撰了這本《現(xiàn)代市場營銷調查》。該書共分三大部分，第一部分包括第一章至第五章，介紹了市場營銷調查的基本理論和方法；第二部分包括第六章至第十三章，重點論述了統(tǒng)計和定量研究理論和方法在市場營銷調研中的運用；第三部分包括第十四章至第十六章，主要介紹市場營銷調查在營銷管理實踐中的運用。

書籍目錄

第一章 市場營銷調查概論
第二章 設計和制定市場營銷研究方案
第三章 二手資料的搜集及文案調研
第四章 定性研究
第五章 原始資料收集
第六章 度量與度量尺度
第七章 問卷設計
第八章 抽樣設計
第九章 樣本容量的確定
第十章 數據的分析
……
附錄1：問卷設計的方法
附錄2：服裝市場研究報告
附錄3：體育用品市場調查問卷和報告
附錄4：里程電腦公司江蘇省商用PC市場占有率調研
參考文獻

圖書封面

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