出版時間:2003-2-1 出版社:湖南人民出版社 作者:趙曙光 頁數(shù):361 字數(shù):314000
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內(nèi)容概要
從現(xiàn)代意義上的媒介產(chǎn)業(yè)以來,其在經(jīng)濟領(lǐng)域的影響從來沒有現(xiàn)在那樣奪目。媒介產(chǎn)業(yè)本身已成為媒介報道的重點。媒介經(jīng)濟學(xué)旨在研究各個媒介如何在不同的約束因素和資源條件下,選擇最優(yōu)化的行為,實現(xiàn)利潤最大化的目標(biāo)。雖然中國媒介經(jīng)營管理的原則是“社會效益第一,經(jīng)濟為效益第二”,但是我們要以將社會效益解為約束條件,媒介利潤最大化目標(biāo)必須是在社會效益的約束下實現(xiàn)的。本書共十一章,第一章著重介紹媒介經(jīng)濟學(xué)的研究方法和分析工具;第二章至第四章主要是闡述媒介經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)理論,包括從微觀角度對媒介存在的經(jīng)濟基礎(chǔ)和成本最小化問題的討論等。第五章至第九章屬于媒介市場結(jié)構(gòu)的理論分析。第十章探討了媒介產(chǎn)業(yè)中愈演愈烈的聯(lián)盟與兼并行為。第十一章從媒介經(jīng)濟學(xué)的基本理論出發(fā),討論了媒介產(chǎn)業(yè)管制的效率依據(jù),以及放松管制和強化管制的統(tǒng)一問題。本書完整系統(tǒng)地分析了完全競爭等四種媒介市場結(jié)構(gòu)、行為和績效,有助于人們理解處在轉(zhuǎn)軌期的中國媒介市場,同時規(guī)范、科學(xué)的分析方法也為媒介經(jīng)濟學(xué)的研究提供了較高的起點。
書籍目錄
序第1章 媒介經(jīng)濟學(xué)研究的方法體系 1.1 媒介經(jīng)濟學(xué)研究方法的基本規(guī)則體系 1.2 媒介經(jīng)濟學(xué)研究的兩個分析框架 1.3 媒介經(jīng)濟學(xué)研究的范圍界定第2章 媒介分析:經(jīng)濟學(xué)的視角 2.1 媒介存在的經(jīng)濟基礎(chǔ) 2.2 媒介有效規(guī)模邊界的確定 2.3 媒介目標(biāo)的利潤最大化假定第3章 媒介成本問題:最小化控制 3.1 媒介成本的基礎(chǔ)概念 3.2 媒介規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟第4章 受眾需求與媒介利潤最大化 4.1 受眾需求的最化描述 4.2 受眾需求彈性 4.3 媒介利潤最大化的普適性原則第5章 完全競爭的媒介市場 5.1 完全競爭的媒介市場:假設(shè)條件 5.2 完全競爭的媒介市場:利潤最大化行為 5.3 完全競爭的媒介市場:效率和福利 5.4 媒介市場的信息不對稱與外部性第6章 壟斷競爭的媒體市場 6.1 壟斷競爭的媒介市場:判斷與界定 6.2 壟斷競爭的媒介市場:均衡分析 6.3 信息產(chǎn)品的差異化:方法及模型 6.4 媒介營銷與信息產(chǎn)品異化第7章 完全壟斷的媒體市場 7.1 完全壟斷的媒介市場:定義及其產(chǎn)業(yè)的原因 7.2 完全壟斷的媒介市場:利潤最大化行為 7.3 壟斷媒介的價格歧視第8章 寡頭壟斷的媒介市場第9章 媒介市場結(jié)構(gòu)與業(yè)績的度量第10章 媒介市場的聯(lián)盟與并購第第11章 管制、放松管制、強化管制參考文獻后記
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