市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》分為12章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)與理念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行業(yè)分析、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)決策、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略等內(nèi)容?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》體系完整，結(jié)構(gòu)合理，理論聯(lián)系實(shí)際，特色明顯，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)培訓(xùn)的輔助教材，適宜大專(zhuān)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理類(lèi)教師和學(xué)員使用；也可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)參考借鑒；還可作為營(yíng)銷(xiāo)理論研究的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

預(yù)備知識(shí)Ⅰ　經(jīng)濟(jì)分析知識(shí)Ⅱ　統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)Ⅲ　商品學(xué)知識(shí)第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)與理念第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能產(chǎn)生的背景第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的職責(zé)第二節(jié)　計(jì)劃管理程序第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制第三章　市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié)　市場(chǎng)及其構(gòu)成第二節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第三節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第四節(jié)政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第四章　市場(chǎng)調(diào)研第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研的任務(wù)與程序第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方法第三節(jié)　市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分策略的原理第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分方法第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié)　市場(chǎng)定位策略第六章　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)決策第一節(jié)整體產(chǎn)品概念第二節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理第三節(jié)產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略第四節(jié)　產(chǎn)品組合策略第五節(jié)　包裝策略第七章　價(jià)格管理第一節(jié)影響價(jià)格的因素分析第二節(jié)定價(jià)方法第三節(jié)價(jià)格策略第八章　分銷(xiāo)渠道管理第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的功能第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道模式分析第三節(jié)　直接分銷(xiāo)渠道的建設(shè)與管理第四節(jié)　間接分銷(xiāo)渠道的建設(shè)與管理第九章　促銷(xiāo)策略第一節(jié)促銷(xiāo)的基本原理第二節(jié)　廣告策劃第三節(jié)人員推銷(xiāo)管理第四節(jié)銷(xiāo)售促進(jìn)第五節(jié)公共宣傳策略第六節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)溝通第十章　品牌營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵與功能第二節(jié)　品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與使用策略第三節(jié)　品牌個(gè)性管理第四節(jié)名牌戰(zhàn)略第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵與作用第二節(jié)　基于優(yōu)化結(jié)構(gòu)的SBU戰(zhàn)略第三節(jié)　基于顧客滿(mǎn)意的價(jià)值戰(zhàn)略第四節(jié)　基于創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第十二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊性第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品策略第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格第四節(jié)　國(guó)際銷(xiāo)售渠道第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---