廣告人

內(nèi)容概要

本書是廣告人擠身數(shù)位時(shí)代的必備書籍。要妥善利用網(wǎng)路行銷，工具不只是架設(shè)網(wǎng)站或運(yùn)用風(fēng)絡(luò)媒體刊登廣告而已，可資運(yùn)用的管道還包括電子郵件、新聞群體、電腦游戲、屏幕保護(hù)程式或屏幕小可愛；此外，思考網(wǎng)路行銷傳播作業(yè)的完整組合，也該包括網(wǎng)路活動(dòng)、網(wǎng)路廣告、網(wǎng)路促銷、網(wǎng)路公關(guān)，以及網(wǎng)路直效行銷等方面。另外，廣告人藉由老問題與新狀況的自問與探討，或可劃到其中數(shù)位的解。

作者簡(jiǎn)介

賀許·高登·路易斯，路易斯著作等身，多達(dá)二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，現(xiàn)在他是路易斯集團(tuán)創(chuàng)意部門的主管。同時(shí)也擔(dān)任Communicomp的主席，該公司是位于佛羅里達(dá)州羅德岱堡一家全方位的直效行銷公司。
卡洛·尼爾森，卡洛·尼爾森為Cmmunicomp公司的總裁與創(chuàng)意

書籍目錄

《出版緣起》嗨，廣告人，我們來了！《推薦序一》新一代廣告經(jīng)營(yíng)策略《推薦序二》從知識(shí)整合中找出操作定律《原文序》不能為了推銷商品而毫無顧忌《作者序》廣告公司，你永遠(yuǎn)的行銷伙伴第一章 廣告的目的  認(rèn)同顧客/和顧客溝通/欲望的增加帶動(dòng)銷售的增加/整合行銷/忠誠(chéng)度還存在嗎？第二章 擬定溝通計(jì)劃  界定目標(biāo)/長(zhǎng)程VS短程計(jì)劃/行銷計(jì)劃的差異性/行銷計(jì)劃目標(biāo)/廣告計(jì)劃的基本要素/謹(jǐn)慎運(yùn)用數(shù)據(jù)資料/關(guān)系行銷可幫助訂定目標(biāo)/人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)改變/長(zhǎng)期計(jì)劃跟不上時(shí)代/發(fā)展行銷策略/決策正確的準(zhǔn)顧客和目標(biāo)對(duì)象/定位：建立市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位/欲望：使購(gòu)買者不后悔的力量/客戶與代理商的忠誠(chéng)度/廣告案的誕生/公平與否/專訪克里夫·愛因斯坦/專訪邁克爾·帕默第三章 預(yù)算編列第四章 創(chuàng)意策略第五章 媒體計(jì)劃第六章 制作第七章 測(cè)試與研究第八章 評(píng)估與訊息及目標(biāo)有關(guān)的結(jié)果第九章 在跳板的邊緣保持平衡《結(jié)語》結(jié)束前博君一笑《附錄A》對(duì)非裔美國(guó)人的行銷《附錄B》廣告公司對(duì)付費(fèi)問題的一般因應(yīng)措施

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