廣告文化學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡介
中國現(xiàn)代廣告要無愧于
我們的時代，迫切需要實現(xiàn)
一次文化上的超越 對自
己和別人的超越?！稄V告文化
學(xué)》一書正是基于這樣一種
認(rèn)知和使命，突出文化，弘揚
文化，站在文化哲學(xué)的高度
觀照現(xiàn)代廣告，用文化學(xué)、符
號學(xué)的理論對廣告符號、生
存語境、文化美學(xué)、文化心理
和廣告人的文化素質(zhì)作了一
次全新的詮釋。讓文化包容
廣告，讓廣告擁抱文化，是實
現(xiàn)廣告人夢想的必由之路。
愿本書在文化與廣告的結(jié)合
上所作的償試，為中國廣告
人的研究、創(chuàng)意和表現(xiàn)打開
一點新思路，激發(fā)一點新靈
感，培育一點新觀念。

作者簡介

作者簡介
李建立，1947年6月出
生，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系
副教授，主講廣告學(xué)、廣告策
劃、廣告文化學(xué)等課程。近年
來，針對蓬勃發(fā)展的中國廣
告業(yè)存在的隱憂，為喚起中
國廣告人對文化更大的熱情
和關(guān)注，將研究視角轉(zhuǎn)向廣
告和文化的關(guān)系、廣告美學(xué)
和廣告符號學(xué)，撰有《廣告符
號學(xué)論綱》、《廣告策劃之技
巧》、《優(yōu)秀廣告作品中的美
學(xué)意蘊(yùn)》等論文多篇。

書籍目錄

目 錄
引言
第一章 緒論
I “千呼萬喚始出來”――文化，別無選擇
Ⅱ “橫看成嶺側(cè)成峰”――文化的多維觀照
Ⅲ 別有一番滋味在心頭――廣告文化學(xué)概說
第二章 廣告符號
I 廣告――獨特的文化藝術(shù)符號
Ⅱ 強(qiáng)化廣告藝術(shù)符號的表現(xiàn)力――追求卓越
Ⅲ 現(xiàn)代廣告符號的利器――光影和語言
Ⅳ 現(xiàn)代社會的圖騰符號――企業(yè)形象
第三章 廣告的文化語境
I 一種重要而真實的存在――廣告生存語境
Ⅱ 東西方文化審視――廣告語境大視野
Ⅲ 悠久淳厚――中華風(fēng)俗賞析
Ⅳ 新奇芳香――世界風(fēng)俗瀏覽
第四章 廣告文化美學(xué)的架構(gòu)
I “獨上高樓望盡天涯路”――廣告美的追問
Ⅱ “為伊消得人憔悴”――廣告審美文化冥想
Ⅲ “眾里尋她千百度”――廣告美的創(chuàng)造
第五章 廣告藝術(shù)心理初探
I 心海微瀾――廣告藝術(shù)心理學(xué)勾勒
Ⅱ 情系何方――廣告創(chuàng)作心理管窺
Ⅲ 心有靈犀――廣告受眾文化心理透視
第六章 廣告人文化素質(zhì)論
I 塑造現(xiàn)代觀念――廣告人的跨世紀(jì)思考
Ⅱ 豐富情感世界――廣告人的人格升華
Ⅲ 創(chuàng)造思維――點燃生命與智慧的燈火

圖書封面

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