創(chuàng)意的力量

前言

策劃重要嗎？當(dāng)然重要。這是一個(gè)不證自明的命題。從策劃的角度看，人類的文明發(fā)展就是一種策劃思想、方法和系統(tǒng)的發(fā)展過程。無(wú)論是大國(guó)崛起，還是民族騰飛，溯源尋根，背后一定會(huì)有卓越策劃的推動(dòng)。策劃不神秘。策劃是人的基本的生命行為和智慧形式。怎么吃飯？怎么游戲？怎么交際？怎么競(jìng)爭(zhēng)？但凡一切生活內(nèi)容，幾乎都融入了策劃的意識(shí)和沖動(dòng)。也許太普遍了，所以，也就不神秘了！但是，卓越策劃的效應(yīng)總與神奇在一起，它往往能跳脫庸常，拆解習(xí)慣，在不可能處實(shí)現(xiàn)卓越，在不得其門而入的困境中破局。這就是思想的力量，也是策劃的力量。十七大，中央提出“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”的要求，將進(jìn)一步改變以增量和粗放的方式發(fā)展模式。努力建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，就要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)充滿前景的智慧產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。在全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，以文化產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的一個(gè)重要標(biāo)志。正因?yàn)槿绱?，近年?lái)不少國(guó)家和地區(qū)開始把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，并采取相應(yīng)的政策措施和手段來(lái)積極推動(dòng)和扶持其發(fā)展，以達(dá)到進(jìn)一步提升國(guó)家或城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的。在這根本性的轉(zhuǎn)折前提上，創(chuàng)新和創(chuàng)意將成為必須的實(shí)現(xiàn)路徑，戰(zhàn)略和策略將成為首要的決策點(diǎn)。在創(chuàng)新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的今天，一流的策劃人才在建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家中的重要作用日益彰顯。比如商業(yè)策劃，從廣告的創(chuàng)意到營(yíng)銷活動(dòng)的推廣，從產(chǎn)品開發(fā)到品牌規(guī)劃，各門類、各行業(yè)都需要通過科學(xué)策劃，以達(dá)到事半功倍的效果，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效應(yīng)雙贏的局面?？v觀我國(guó)目前的策劃人才，數(shù)量少，策劃從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一。水平參差不齊，有些策劃人經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)，卻缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；有的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，卻缺乏系統(tǒng)的理論支撐。因此，培養(yǎng)既有專業(yè)理論知識(shí)又具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)復(fù)合型策劃人才已成為這個(gè)時(shí)代迫在眉睫的緊要任務(wù)。

內(nèi)容概要

　　這是一本展示當(dāng)代中國(guó)策劃師作品和前瞻思想的訪談，內(nèi)容包含營(yíng)銷、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行等，來(lái)自實(shí)戰(zhàn)前線，是真正把策劃學(xué)作為一門交叉學(xué)科和實(shí)踐學(xué)科來(lái)詳盡闡述的教程和策劃人必讀手冊(cè)?！　〈蜷_神秘的策劃“月光寶盒”，不為人知的幕后故事，足以幫助同行在困境中破局。

作者簡(jiǎn)介

許順利，資深策劃人、出版人，復(fù)旦大學(xué)華商研究中心文化創(chuàng)意委員會(huì)主任，華商出版社總編輯，國(guó)際注冊(cè)策劃師職業(yè)資格培訓(xùn)高級(jí)課程教材主編。先后為片仔癀藥業(yè)股份有限公司、豫園商城股份有限公司、正泰電氣股份有限公司等上市企業(yè)，以及知名品牌排毒養(yǎng)顏膠囊等進(jìn)行廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷策劃。榮獲2010年度中國(guó)創(chuàng)意學(xué)人稱號(hào)。

書籍目錄

邵隆圖：海寶的見證高峻：梅高的生存哲學(xué)張小平：上帝就是你王強(qiáng)：創(chuàng)造商會(huì)的核心價(jià)值楊明星：感動(dòng)于來(lái)自民問的傳統(tǒng)文化何子云：用發(fā)現(xiàn)的眼光去創(chuàng)意丁翔：刨新不欠地球的旅游方式王偉：從容是策劃人的一種修養(yǎng)謝惠平：深深水，靜靜流李文：以到喜的名義楊洋：看見是因?yàn)橄氚l(fā)現(xiàn)陳楊炎：科技創(chuàng)造美好生活楊云平：從油畫到游畫劉曉冬：拿什么擦亮“老字號(hào)”?王海潔：開創(chuàng)美好的創(chuàng)意人生孔令濤：引領(lǐng)是創(chuàng)意的真正力量后記

章節(jié)摘錄

插圖：王強(qiáng)：我們扮演了“紅娘”的角色，利用《上海商報(bào)》獨(dú)特的社會(huì)資源，促成中外商會(huì)與政府交流，與企業(yè)合作，與市場(chǎng)互動(dòng)，從而賦予商會(huì)鮮活的生命力。2006年，上海市安徽商會(huì)組織上海10多家異地商會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)赴大別山地區(qū)考察，《上海商報(bào)》作為唯一一家媒體參與了此次活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，我就意識(shí)到，在上海，商會(huì)的發(fā)展已逐漸成熟，亟需一個(gè)整合商會(huì)資源的平臺(tái)。在隨后幾個(gè)月里，我們對(duì)上海的異地商會(huì)作了深入調(diào)研，在與10多家異地商會(huì)相互協(xié)作的基礎(chǔ)上于2006年9月8日成立了上海商報(bào)中外商會(huì)服務(wù)中心，以此作為眾多商會(huì)搭建“大商會(huì)”平臺(tái)的一個(gè)中介平臺(tái)。2008年6月17日，上海市工商聯(lián)和《上海商報(bào)》聯(lián)合主辦了首屆中外商會(huì)聯(lián)誼會(huì)，美國(guó)、德國(guó)等眾多外國(guó)商會(huì)都積極參與，很多在滬異地商會(huì)代表來(lái)這里交流后，感覺中外商會(huì)高峰論壇和聯(lián)誼會(huì)辦得很務(wù)實(shí)，使他們找到了發(fā)現(xiàn)商機(jī)、整合資源的平臺(tái)。同時(shí)，他們認(rèn)為《上海商報(bào)》不僅有國(guó)內(nèi)商會(huì)資源，還能充分調(diào)動(dòng)國(guó)外商會(huì)資源，令他們不得不感到由衷欽佩，從而進(jìn)一步提升了媒體的影響力。《上海商報(bào)·商會(huì)周刊》近年來(lái)策劃了幾個(gè)影響力較大的活動(dòng)，除L剛才提到的2008年6月17日舉辦的首屆中外商會(huì)高峰論壇，去年最有影響力的就是組織30家商會(huì)“走進(jìn)崇明看未來(lái)”，崇明隧橋于2009年10月30日開通，我們于9月23日帶領(lǐng)30家商會(huì)、50位企業(yè)家走進(jìn)崇明，這在上海在中國(guó)都堪稱首次，后來(lái)“一橋飛架南北，崇明寶島有商機(jī)”的宣傳報(bào)道刊出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈。這個(gè)活動(dòng)的成功關(guān)鍵在于我們把政府資源、商會(huì)資源、企業(yè)資源、傳媒資源等進(jìn)行整合。否則，再好的創(chuàng)意也是難以達(dá)到活動(dòng)預(yù)期目的。

后記

關(guān)于這本書，我講三點(diǎn)。第一，打開了神秘的“月光寶盒”。我曾說(shuō)過，我留意“黑馬”，關(guān)注高峻已經(jīng)很多年了，邵隆圖先生也不會(huì)想到我常常夜訪他的博客。他們之所以引起我的注意，是因?yàn)樗麄兠稹敖钡奶茁放c眾不同。既不炒作，也不自我推銷，卻能在業(yè)界形成一股強(qiáng)大的氣場(chǎng)。還有楊明星先生，也是一位充滿傳奇色彩的《易經(jīng)》文化學(xué)者，他有幾次出山，我也在場(chǎng)。他的“料事如神”，讓我再次對(duì)大學(xué)者許倬云的“陰陽(yáng)五行關(guān)注自然與神秘力量”這句話深信不疑。今天，這些卓越的策劃者，不經(jīng)意間打開了神秘的“月光寶盒”。其中，高峻的“品牌生態(tài)理論”，張小平的“黑馬”觀點(diǎn)，邵隆圖先生的“看見與發(fā)現(xiàn)”，都具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義。他們應(yīng)該載入史冊(cè)。第二，讓更多人擁有話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)資源需要公平分配，話語(yǔ)權(quán)同樣需要公平“發(fā)聲”。

編輯推薦

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