廣告原理

書籍目錄

前言 
致謝
第一章 廣告緒論
第二章 廣告的環(huán)境：經(jīng)濟、社會和技術(shù)
第三章 法律和政治因素與廣告
第四章 廣告業(yè)務和廣告機構(gòu)
第五章 市場細分、目標營銷和產(chǎn)品定位
第六章 消費者行為和廣告
第七章 市場營銷和廣告調(diào)研
第八章 市場營銷和廣告策劃過程
第九章 廣告創(chuàng)作
第十章 廣告制作
第十一章 廣告媒體的策劃和選用
第十二章 印刷媒體
第十三章 廣播媒體
第十四章 替代性廣告媒體
第十五章 直接營銷/直接反應廣告
……
注釋
索引

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無

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