品牌設(shè)計與發(fā)展手冊

內(nèi)容概要

本書用270多個條目詳細闡述了品牌的性質(zhì)與設(shè)計法則、品牌名稱的種類與設(shè)計程序、品牌標志物、標志字設(shè)計、品牌標志色設(shè)計、品牌的標志性包裝設(shè)計、復雜消費者行為中的品牌認知、品牌聯(lián)想與品牌忠誠、品牌的營銷戰(zhàn)略決策，品牌的分層競爭策略、品牌的推廣策劃、品牌推廣的定位與創(chuàng)意、品牌延伸發(fā)戰(zhàn)略以及品牌保護策略等具體內(nèi)容。本書分析了國內(nèi)外數(shù)百個著名品牌的發(fā)展歷程，在歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上提出了我國品牌的發(fā)展之路。

書籍目錄

第1章 品牌：消費者認牌購買的標志
第2章 品牌名稱設(shè)計
第3章 品牌標志物、標志字的設(shè)計
第4章 品牌標志色的設(shè)計
第5章 品牌標志性包裝設(shè)計
第6章 消費者對品牌的認知、聯(lián)想與忠誠
第7章 品牌的營銷戰(zhàn)略決策
第8章 品牌競爭戰(zhàn)略
第9章 品牌的廣告策劃
第10章 品牌廣告的定位與創(chuàng)意
第11章 品牌延伸發(fā)展戰(zhàn)略
第12章 品牌的保護策略
附件一 中華人民共和國商標法（修正）
附件二 全國人民代表大會常務委員會關(guān)于修改《中華人民共和國商標法》的決定
附件三 中華人民共和國商標法實施細則
附件四 2002年度全球最有價值的100個品牌
參考文獻
后記

圖書封面

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