現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

廣告是市經(jīng)濟(jì)的鼙鼓，是經(jīng)濟(jì)全球化的先導(dǎo)。廣告在擴(kuò)大企業(yè)（或品牌）知名度、塑造品牌形象、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面具有無(wú)可比擬的作用。廣告的基礎(chǔ)理論、創(chuàng)意策略、制作技巧與運(yùn)用方式正在隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作方式正在隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的多樣化發(fā)展而不斷得到變革與創(chuàng)新，這也正是我們不斷對(duì)本書(shū)進(jìn)行修訂的原因。    本書(shū)運(yùn)用廣告基本理論、策劃理論和監(jiān)督管理理論，人以下三個(gè)方面系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代廣告學(xué)的基本規(guī)律和技巧：從認(rèn)識(shí)論方面闡述了廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中的地位、廣告宣傳的價(jià)值以及國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；從策劃運(yùn)作方面闡述了廣告計(jì)劃的制定、預(yù)算編制、文案寫(xiě)作、廣告制度與設(shè)計(jì)、廣告的效果測(cè)定等具體內(nèi)容；從策略謀劃方面闡述了廣告媒體使用策略、廣告心理策略、廣告定位與創(chuàng)意策略和監(jiān)督管理    本書(shū)著眼于凸顯國(guó)際廣告業(yè)的前沿處理及發(fā)展趨勢(shì)，大量吸收、借鑒了中外廣告專(zhuān)家的研究成果，并融入了我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，具有較強(qiáng)的操作性與實(shí)用性。可作為高等院校、成人斷續(xù)教育以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供公司經(jīng)營(yíng)管理人員參閱。

書(shū)籍目錄

第一章 現(xiàn)代廣告理論概述  第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念  第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能  第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的種類(lèi)第二章 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展  第一節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況  第二節(jié) 國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)況第三章 現(xiàn)代廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃的概念與特征  第二節(jié) 廣告策劃的原則  第三節(jié) 廣告策劃的程序與內(nèi)容  第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過(guò)程第四章 廣告計(jì)劃的制定  第一節(jié) 廣告計(jì)劃的概念與特征  第二節(jié) 廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素  第三節(jié) 廣告計(jì)劃的編寫(xiě)要領(lǐng)第五章 廣告預(yù)算的編制  第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念與編制程序  第二節(jié) 影響廣告預(yù)算的主要因素  第三節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法  第四節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略第六章 現(xiàn)代廣告媒體  第一節(jié) 廣告媒體概述  第二節(jié) 廣告媒體的選擇  第三節(jié) 廣告媒體使用策略第七章 現(xiàn)代廣告心理  第一節(jié) 廣告色彩與色彩心理  第二節(jié) 廣告的錯(cuò)覺(jué)心理  第三節(jié) 廣告的“性”訴求第八章 廣告定位與創(chuàng)意  第一節(jié) 現(xiàn)代廣告定位  第二節(jié) 廣告主題的確定  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則  第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法  第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略  附:全美廣告公司協(xié)會(huì)《創(chuàng)意守則》第九章 廣告文案寫(xiě)作  第一節(jié) 文案標(biāo)題寫(xiě)作  第二節(jié) 文案正文寫(xiě)作  第三節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作第十章 現(xiàn)代促銷(xiāo)廣告（SP活動(dòng)）  第一節(jié) 促銷(xiāo)廣告的概念與特征  第二節(jié) 顧客促銷(xiāo)廣告  第三節(jié) 中間商促銷(xiāo)廣告  第四節(jié) 推銷(xiāo)人員促銷(xiāo)廣告第十一章 現(xiàn)代廣告制作（上）  第一節(jié) 電視廣告的制作  第二節(jié) 廣播廣告的制作  第三節(jié) 印刷品廣告的制作  第四節(jié) DM廣告的制作第十二章 現(xiàn)代廣告制作（下）  第一節(jié) 海報(bào)（廣告）的制作  第二節(jié) 店面廣告的制作  第三節(jié) 路牌廣告的制作  第四節(jié) 包裝廣告的設(shè)計(jì)與制作  第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作第十三章 廣告效果測(cè)定  第一節(jié) 廣告效果測(cè)定概述  第二節(jié) 廣告的心理效果測(cè)定  第三節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定  第四節(jié) 廣告的社會(huì)效果測(cè)定第十四章 現(xiàn)代國(guó)際廣告  第一節(jié) 國(guó)際廣告概述  第二節(jié) 國(guó)際廣告調(diào)查  第三節(jié) 國(guó)際廣告策略第十五章 廣告公司與廣告代理  第一節(jié) 現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展  第二節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營(yíng)原則  第三節(jié) 廣告代理第十六章 廣告的宏觀管理  第一節(jié) 廣告宏觀管理概述  第二節(jié) 消費(fèi)者組織與廣告管理  第三節(jié) 國(guó)外對(duì)廣告的宏觀管理  附:ICC（國(guó)際商會(huì)）國(guó)際廣告行為準(zhǔn)則附錄1 中華人民共和國(guó)廣告法附錄2 廣告管理?xiàng)l例附錄3 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則附錄4 廣播電視廣告播放管理暫行辦法附錄5 印刷品廣告管理辦法參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的功能　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)際一體化市場(chǎng)逐漸形成與完善，廣告的功能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越明顯。　　一、傳播信息的勱能　　現(xiàn)代廣告活動(dòng)，從市場(chǎng)調(diào)研人手，以廣告刊播后的市場(chǎng)信息反饋結(jié)束。因此，廣告對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)是了解市場(chǎng)信息的渠道，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是商品信息的來(lái)源?！　V告?zhèn)鬟f的信息不同于一般的商品信息，它帶有一定的誘導(dǎo)性，誘導(dǎo)人們的態(tài)度和意見(jiàn)向其所推銷(xiāo)的目標(biāo)接近。廣告活動(dòng)傳遞信息的基本功能，表現(xiàn)為協(xié)助工商企業(yè)和科研單位宣傳其產(chǎn)品（或服務(wù)）的品質(zhì)、特性、形態(tài)、商標(biāo)和包裝；介紹產(chǎn)品（或服務(wù)）的創(chuàng)新與改進(jìn)、對(duì)用戶(hù)特別的貢獻(xiàn)與滿(mǎn)足之處、使用保養(yǎng)及維修方法等；說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、飲食服務(wù)行業(yè)以及科研咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)宗旨、開(kāi)業(yè)情況、產(chǎn)品（或服務(wù)）的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)、市場(chǎng)地位與發(fā)展、主要品牌與產(chǎn)品聲譽(yù)，以及售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)等；還可以將與產(chǎn)品有關(guān)的新的生活價(jià)值觀或新的生活偏好、興趣等向目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)?！　V告活動(dòng)將以上有關(guān)產(chǎn)品（或服務(wù)）的經(jīng)濟(jì)信息在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間迅速傳遞。傳遞信息的媒體主要有兩大類(lèi)：一類(lèi)是大眾傳播媒體，如報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等；另一類(lèi)是自籌式傳播媒體，如廣告牌、郵寄廣告、產(chǎn)品目錄冊(cè)、海報(bào)等。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代廣告學(xué) PDF格式下載

---