巔峰智慧

內(nèi)容概要

《巔峰智慧——國學(xué)精粹之品牌營銷》作者任立從品牌市場營銷的視角匯總、萃取諸子百家智慧，從中國文化中總結(jié)提煉有益于品牌經(jīng)營的世界觀和方法論，總結(jié)出一套中國特色的品牌思想體系與構(gòu)建工具，編著成本書。
《巔峰智慧——國學(xué)精粹之品牌營銷》在浩瀚的中國傳統(tǒng)文化中，梳理提煉出“道、法、術(shù)、人、勢、權(quán)”系統(tǒng)的觀念和方法，以此為根基指導(dǎo)現(xiàn)代品牌市場營銷，可以使我們掌握一些中國式的品牌思維智慧，獲得中國文化原創(chuàng)的品牌構(gòu)建理論和方法。

作者簡介

任立，品牌思想者；中國原創(chuàng)品牌創(chuàng)意策劃職業(yè)操盤手；品牌整合營銷系統(tǒng)解決方案專家顧問；破解定位-打造強(qiáng)勢品牌截拳道理論創(chuàng)立者；中國發(fā)展研究院高級顧問；北京五谷道場品牌創(chuàng)始人。
10年大學(xué)執(zhí)鞭、10年品牌職業(yè)經(jīng)理人等資深閱歷，集“原創(chuàng)品牌、親自操盤、原刨理論體系、完全自主著書、完全出版社自主出版”“五項(xiàng)合一”的中國品牌營銷理論與實(shí)戰(zhàn)操盤運(yùn)作的復(fù)合型品牌專家和隱形冠軍。其20年磨一劍鑄就的“任立品牌三部曲”成為我國最具原創(chuàng)價值的品牌實(shí)操經(jīng)典。
歷任：北京大學(xué)企業(yè)研究中心EMBA高級培訓(xùn)師；中國廣告節(jié)中國廣告大獎評委；《廣告人／中國案例叢書-實(shí)戰(zhàn)廣告案例》（品牌卷）終審評委；曾任職三家著名集團(tuán)公司營銷、品牌總監(jiān)、副總裁、總裁等職。

書籍目錄

第一章中國傳統(tǒng)文化中的品牌構(gòu)建理論與方法
一、國學(xué)中的品牌構(gòu)建思想方法和體系
二、品牌發(fā)展的六個階段
三、品牌的境界和覺悟
四、品牌的氣質(zhì)和心性
五、品牌構(gòu)建與《易經(jīng)·乾》的因應(yīng)
六、國學(xué)應(yīng)用貴在借鑒發(fā)展而非拘泥守舊
第二章道
一、萬物綱紀(jì)
二、本末之道
三、道法自然
四、名實(shí)循理
五、大道至簡
第三章法
一、變則通
二、明法者強(qiáng)
三、居安思危
四、治大國若烹小鮮
五、先勝而后戰(zhàn)
第四章術(shù)
一、修己所有
二、慎終如始
三、善惡禍福
四、物壯則老
五、不輕妄則厚重
第五章人
一、識人用賢之道
二、至誠無妄
三、革心為上
四、以人為本
五、經(jīng)世致用
第六章勢
一、因勢
二、度勢
三、借勢
四、造勢
五、謀勢
第七章權(quán)
一、事以好謀而成
二、預(yù)則立
三、知己知彼
四、因時因地而制宜
五、以正合以奇勝
后記
續(xù)后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：(二)世無萬全之法人們通常都會有好上加好、完美無缺的心態(tài)，但“完美”只是相對而言的，絕對的十全十美是不存在的，就如同汽車制造，要使汽車沉穩(wěn)舒適，車體就要加重，車體重了油耗就會增加；同樣，要使汽車功能齊全、豪華尊貴，價格就會高昂。所以，在沉穩(wěn)舒坦、豪華尊貴與經(jīng)濟(jì)適用、價格便宜之間，你只能選擇自己最想要的，并且具有支付能力的品牌(汽車)。兵事無萬全，求萬全者，無一全。(《治兵語錄》清·胡林翼)用兵打仗沒有萬全之策，追求萬全的則不會有一全。越想面面俱到，反而會面面不到。只要大方向沒問題，基本策略正確，就要行動起來，邊干邊修正。因應(yīng)物變，具體問題具體分析，個性化解決即是。因?yàn)椋喝酥灾辽啤６蛴凶h之者；人有舉事至當(dāng)。而或有非之者。不管你的建議多么周全和完善，也還會有人提出異議的；不管你做事多么完美和恰當(dāng)，也還會有人提出非議的。因此，眾人的想法、說法等都很難達(dá)到一致。百人百性，眾口難調(diào)。人多了，其想法和說法不一致，這是不足為奇的。同樣，對某一品牌來說，你也不可能滿足所有的消費(fèi)者，只要能夠滿足一部分特定的目標(biāo)受眾，就可以了；企圖滿足所有的消費(fèi)者群體，所有的消費(fèi)者都將不能夠被滿足。“騎墻”政策，將會使人們無所適從和無從選擇。只有精準(zhǔn)的定位和訴求，才能滿足既定的目標(biāo)受眾。羊羹雖美，眾口難調(diào)。(《五燈會元·德山遠(yuǎn)禪師法嗣》宋·普濟(jì))羊羹雖然味道鮮美，但是不一定能夠適應(yīng)所有人的口味。消費(fèi)者需求及其目標(biāo)群體的不斷細(xì)分化是市場發(fā)展的必然趨勢。品牌的目標(biāo)市場定位，能夠滿足某一細(xì)分市場即可。當(dāng)你想把自己定位于什么都是的時候，你將什么都不是；當(dāng)你想把自己定位于什么都能時，你將什么都不能；當(dāng)你想滿足所有人時，你將誰也滿足不了。

編輯推薦

《巔峰智慧:國學(xué)精粹之品牌營銷》品牌思想圣賢謀略。明道、制法、精術(shù)、利人、因勢、用權(quán)。權(quán)不可豫設(shè)，變不可先圖。與時遷移，應(yīng)物變化，設(shè)策之機(jī)也。司馬光（北宋）

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