21世紀(jì)企業(yè)溝通

內(nèi)容概要

本書(shū)著重闡述了所有溝通經(jīng)理都必須知道并理解的一些關(guān)鍵問(wèn)題。本書(shū)引用了BOOY SHOP、TEXACO、強(qiáng)生、英國(guó)石油公司（BP）、英國(guó)航空公司等企業(yè)案例進(jìn)行講解，這就使分析企業(yè)溝通的框架鮮活起來(lái)，為這一戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供了相當(dāng)實(shí)用的指導(dǎo)。
    企業(yè)溝通是最重要的、便也經(jīng)常被誤解的企業(yè)活動(dòng)之一，企業(yè)溝通將所有針對(duì)企業(yè)的呼聲和對(duì)接觸點(diǎn)的管理由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，現(xiàn)在它是一個(gè)組織必須掌握的最重要最有價(jià)值的資源之一。
    基欽和舒爾茨等人認(rèn)識(shí)到在組織方式、媒介系統(tǒng)、各種受眾和利益相關(guān)者群體等方面發(fā)生的種種變化。他們所提供的管理所有形式的企業(yè)溝通的當(dāng)代模板，覆蓋了從“首席執(zhí)政官之聲”到危機(jī)管理、到企業(yè)品牌等各個(gè)主面的管理。
    本書(shū)是企業(yè)溝通、公共關(guān)系、公共事務(wù)、企業(yè)品牌、企業(yè)內(nèi)部溝通工作的管理人員，特別是那些跨國(guó)企業(yè)或全球企業(yè)的溝通經(jīng)理們的必讀之書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

菲利普·J·基欽是商業(yè)戰(zhàn)略馬丁諾頓教授，他在貝爾法斯特女王大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)院專(zhuān)職研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
    唐·E·舒爾茨在美國(guó)伊利諾伊州艾弗頓西北大學(xué)梅地爾機(jī)新聞學(xué)院擔(dān)任整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。

書(shū)籍目錄

第一章 撐起企業(yè)之“傘”——21世紀(jì)的要求  介紹  背景  撐起企業(yè)之“傘”  21世紀(jì)的要求  本書(shū)綜太與計(jì)劃：各章概述  概述及結(jié)論第二章 言語(yǔ)領(lǐng)袖：充當(dāng)發(fā)言人的首席執(zhí)行官  介紹及概述  首席執(zhí)行官的溝通背景  推定編排理論與轉(zhuǎn)型領(lǐng)導(dǎo)  表達(dá)  戰(zhàn)略模糊性與共同出發(fā)點(diǎn)  結(jié)論第三章 平衡多種經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌政策  介紹及概述  SIDEC模式  戰(zhàn)略  內(nèi)部組織  推動(dòng)力  環(huán)境  企業(yè)品牌戰(zhàn)略第四章 反應(yīng)并負(fù)責(zé)的溝通實(shí)踐：多元視角  介紹  整合、帝國(guó)主義及侵犯  企業(yè)演變和整合的多樣化  內(nèi)部聯(lián)合的政治手段  集體（企業(yè)）管理體系  建模、構(gòu)圖、布線及部門(mén)化  溝通管理的部門(mén)化  結(jié)論第五章 互動(dòng)時(shí)代整合溝通的作用  介紹  全球環(huán)境背景  朝著全球品牌定位的溝通活動(dòng)  整合溝通  全球視點(diǎn)  整合營(yíng)銷(xiāo)溝通  背景回顧  概述及結(jié)論第六章 企業(yè)的品牌與廣告……第七章 品牌、溝通和企業(yè)結(jié)構(gòu)的全球化問(wèn)題第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)：二者結(jié)合之處第九章 危機(jī)溝通管理：保護(hù)并提高企業(yè)信譽(yù)及特征第十章 接管和合并：鬼門(mén)關(guān)意識(shí)第十一章 企業(yè)與代理商的合作第十二章 構(gòu)想、價(jià)值、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和資產(chǎn)第十三章 評(píng)估企業(yè)口牌的價(jià)值第十四章 企業(yè)之“傘”的關(guān)閉和重開(kāi)撰稿人簡(jiǎn)介

圖書(shū)封面

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