麥肯錫營銷方法

內(nèi)容概要

《麥肯錫營銷方法》是一本新穎全面的企業(yè)營銷問題，作者以麥肯錫的思維方法重新審視工商企業(yè)營銷問題，并在每章的后面附有從近年來成功企業(yè)中精選而來的營銷案例。

書籍目錄

序第一章 營銷理念 第一節(jié) 營銷理念 第二節(jié) 市場營銷 第三節(jié) 顧客價(jià)值 精選案例：某打印機(jī)公司的營銷過程第二章 營銷策略 第一節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 確定目標(biāo)市場 第三節(jié) 市場營銷策略 精選案例：雀巢公司的市場領(lǐng)先者策略第三章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 第二節(jié) 價(jià)值分析與評(píng)估 第三節(jié) 產(chǎn)品組合與開發(fā) 第四節(jié) 產(chǎn)品周期策略 精選案例：霍爾馬卡片公司的制勝秘訣第四章 價(jià)格策略第五章 渠道策略第六章 促銷策略第七章 服務(wù)營銷第八章 廣告策略第九章 品牌策略第十章 新型市場營銷參考資料

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無

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